Ei mitään saivartelua: Gallup-uutisoinnilla on vaikutusta myös todellisuuteen
KOLUMNI: Enää pitäisi ymmärtää, mitä virhemarginaali tarkoittaa, kirjoittaa Pasi Kivioja.
Kylläpä tilastotieteilijä George Gallup vääntelehtisi haudassaan, jos tietäisi, miten leväperäisesti nykymedia hänen menetelmiään soveltaa!
Valtio-opin professori Matti Wiberg sekä tutkijat Antti Salminen ja Siiri-Maija Heino kävivät läpi 58 Ylen ja HS:n mielipidemittausuutista. Politiikka-lehdessä tuloksista raportoineet tutkijat totesivat suomalaisten valtamedioiden mielipidemittausuutisoinnin olevan hyvin puutteellista. Tutkijoiden mukaan ongelmallista oli muun muassa se, että puhuttiin koko kansan mielipiteestä, vaikka yhtä suurta ikäluokkaa, yli 75-vuotiaita eläkeläisiä, ei ollut haastateltu lainkaan.
Muita puutteita oli esimerkiksi se, ettei vastaajille esitettyjä kysymyksiä ja vastausvaihtoehtoja aina julkistettu. Otoskoko ja vastausprosentti ilmoitettiin puutteellisesti. Virhemarginaali ja luottamusväli mainittiin hyvin epämääräisesti.
Mutu-tuntumani on, että nykyisin gallup-uutisissa osataan jo varsin hyvin ilmoittaa tutkimuksen virhemarginaali. Enää pitäisi ymmärtää, mitä se tarkoittaa.
