WSOY:n Timo Julkunen ruotsalaispodissa: Näin digitalisaatio muuttaa kustantamista
Werner Söderström Osakeyhtiön toimitusjohtaja Timo Julkunen puhuu poikkeuksellisen suoraan kirjankustannusbisneksestä ruotsalaisen Förlagspodden-podcastin haastattelussa. Podia tekevät ruotsalaisen Lind & Co -kustantamon perustaja Kristoffer Lind ja toimittaja Lasse Winkler, joka toimi aiemmin pitkään Svensk Bokhandel -lehden päätoimittajana.
Podcastin tänään julkaistun jakson loppuosa koostuu englanniksi tehdystä haastattelusta, jossa Julkunen kertoo Suomen kirjamarkkinan tilasta. Erityisesti käsitellään digitalisaation tuomia muutoksia.
Winkler ja Lind vierailivat Suomessa marraskuun puolivälissä ottamassa selvää suomalaisesta kustannusmarkkinasta.
Timo Julkusen haastattelussa nousi esiin kolme merkittävää ja yllättävää seikkaa, joihin kirjallisuuden digitalisoituminen eli lähinnä äänikirjapalveluiden nousu on vaikuttanut.
Kaiken lisäksi nykyinen taloustilanne saattaa kiihdyttää digitalisaatiota: paperin hinta nousee kuukausi kuukaudelta, logistiikkakustannukset kohoavat. Se joko nostaa painettujen kirjojen hintaa tai painaa niiden kustantamisen tai kaupan kannattavuutta. Digitaalisesti jaeltavat kirjat saavat tästä hintakilpailuedun, sillä niiden tuotannon ja jakelun kustannukset nousevat vähemmän.
1. Top-10:n sijaan top-200
Kun Timo Julkunen aloitti kymmenen vuotta sitten kirja-alalla, hänelle sanottiin, että kustantamolla menee hyvin, jos sillä on 3–4 nimikettä vuosittaisella top-10-listalla.
Tämä on muuttunut. Olennaisempaa on saada ”relevantti osuus” 200 eniten myyvän kirjan listalla.
”Top 10 -listalla on paljolti samat nimet [kuin kymmenen vuotta sitten], mutta heidän myyntimääränsä ovat laskeneet. Top 200 -myy monta kertaa enemmän kuin top 200 aiemmin.”
Kirjallisuuden myynti jakautuu siis selvästi pidemmälle mutta kapeammalle ”kärjelle”.
2. Kannattavuus kasvaa
Asiakastiedon tietokannan mukaan Werner Söderström Osakeyhtiö teki viime vuonna 52,5 miljoonan euron liikevaihdolla 7,2 miljoonan euron liikevoiton. Liikevoittoprosentiksi tulee 13,6 prosenttia, tai kahdella numerolla 14.
Werner Söderström Osakeyhtiö toimii Suomessa useilla kustantamobrändeillä kuten WSOY, Tammi ja Docenco.
Timo Julkunen myötäilee podin haastattelijoiden johdattelua, että digitalisaatio on nostanut kirjankustannusalan kannattavuutta. Samalla hän kuitenkin lisää, että viime vuosi oli poikkeuksellisen hyvä koronaan liittyvien seikkojen vuoksi. Kustantamo oli tehokas, koska matkoja ei juuri tehty, ei ollut isoja kirjamessupanostuksia.
”Tänä vuonna liikevoittomarginaali on 10–11–12 prosenttia”, Julkunen arvelee.
Werner Söderström Osakeyhtiön liikevaihdon hän uskoo nousevan tänä vuonna 58–59 miljoonaan euroon.
”Olemme Bonnierille hyvä maa. Saksa on [Bonnierin kirjankustannustoimialan maista] ilman muuta numero 1, Ruotsi numero 2, mutta emme ole kaukana Ruotsista”, Julkunen kertoo.
3. Kansainvälistyminen suoraviivaistuu
”Jos teen kirjan saksaksi, saan sen hetkessä kaikkiin merkittäviin palveluihin. Se voi olla yllätys kirjatoimialalle”, Timo Julkunen sanoo.
Hän antaa esimerkin: ”Meillä voi olla paljon myyvä lastenkirja, jonka pystyisi tekemään helposti monille kielille. Ei ole kuitenkaan saatu myytyä oikeuksia muille kielialueille. Voimme tehdä sen vaikka itse: käännättää kirjan ja jaella sen Storytelin, Bookbeatin ja muiden vastaavien palveluiden kautta.”
Aiemmin välissä on ollut paikallinen kustantamo, jolla on ollut myynti- ja logistiikkakanavat oman maansa kirjakauppoihin.
+1: Tekoäly muuttaa toimintatapoja
Haastattelun lopuksi käsitellään tekoälyä (artificial intelligence, AI).
Tekoäly muuttaa Timo Julkusen arvion mukaan monia kirjan tekemiseen liittyviä asioita kuten käännöksiä, äänikirjojen lukemista, jopa kuvituksien tekemistä.
”Nämä asiat tulevat kehittymään seuraavan viiden vuoden aikana enemmän kuin ne ovat muuttuneet viimeksi kuluneen viiden vuoden aikana.”
Hän kertoo Werner Söderströmin tehneen suomennos- ja lukukokeiluja. Julkunen ei ole ainakaan vielä vakuuttunut konesuomennosten laadusta, mutta automaation lukemisjäljestä hän sanoo yllättyneensä.
Suomen Kuvalehti kuuluu samaan Otava-konserniin kuin Werner Söderströmin suurin kilpailija Kustannusosakeyhtiö Otava. Kirjoittajan pääasiallinen kustantamo on Werner Söderström Osakeyhtiöön kuuluva WSOY.