Tässäkö se oli? Äänikirjojen myynti kääntyi laskuun

Suomen kustannusyhdistyksen loka–joulukuun pikatilastot vahvistavat sen, mitä tammi–syyskuun lukujen osalta osattiin pelätä: äänikirjojen vahvassa nousussa ollut kasvu ei ole pelkästään tasaantunut vaan kääntynyt laskuun.

Viime vuonna suomalaiset kustantamot myivät äänikirjoja 38,2 miljoonalla eurolla, mikä oli kaksi prosenttia vähemmän kuin vuonna 2022.

Pikatilastoissa eivät ole mukana kaikki kustantamot, mutta ne antavat hyvän kuvan suomalaisten kustantamoiden myynnistä.

Huomata täytyy myös se, että luvut koskevat kustantamoiden myyntiä, eivät sitä rahaa, jonka kuluttajat ovat maksaneet äänikirjoista.

Äänikirjoja myydään pääosin aikaperusteisesti eli luku- ja kuunteluaikapalveluiden (Bookbeat, Storytel ym.) kautta. Aikaan perustuvan hinnoittelun alla oli viime vuonna peräti 97 prosenttia äänikirjojen myynnistä.

Myös e-kirjojen myynnistä suomalaiset kustantamot saivat viime vuonna vähemmän rahaa kuin edellisenä. Viime vuonna kustantamot myivät e-kirjoja 5,9 miljoonalla eurolla. Myynnin arvo laski reilut neljä prosenttia.

Digikirjastojen myynti kasvoi vajaat kaksi prosenttia 21,3 miljoonaan euroon. Digikirjastot ovat merkittävä osa digitaalisen kirjamyynnin euroja.

Sähköiset julkaisut ovat viime vuosina paikanneet painetun kirjan myynnin laskua. Viime vuonna näin ei käynyt. Painettujen kirjojen myynti laski viime vuonna reilut kaksi prosenttia 74,9 miljoonaan euroon.

Kokonaisuutena kirjamyynnin laskuksi tuli vajaat kaksi prosenttia. Luvut ovat nimelliseuroja, eli huomioon ei ole otettu inflaation vaikutusta. Rahan arvon alenemisella korjatut myynnin laskut näyttäisivät luonnollisesti rumemmilta.

Äänikirjojen myynnin lasku on kustannusalan kannalta tilastojen merkittävin uutinen. Kustannusalaa on viime vuodet ajanut panostaminen äänikirjoihin, kirjamyynnin kasvualaan. Kun viime vuonna alkoi näkyä merkkejä äänikirjabuumin hyytymisestä, strategioita on varmasti viilattu.

Samaan aikaan suomalaisten äänikirjapalveluntarjoajien keskuudessa on nähty konsolidaatiota ja hinnankorotuksia. Hinnankorotukset yhdistettynä kuluttajien taloudellisen tilanteen kiristymiseen on voinut johtaa asiakaskatoon, jota palvelut pyrkivät paikkaamaan tutustumiskampanjoilla.

Kirjailijat saavat tulonsa osuutena kustantamon saamista tuloista, joten äänikirjojen myynnin lasku laskenee myös kirjailijoiden tuloja, jos tekijänpalkkioprosentit ovat pysyneet ennallaan.