Suomessa painettujen kirjojen myynti polki paikoillaan, Yhdysvalloissa taottiin myyntiennätykset uusiksi – syynä yllättävä palvelu
Suomalaisten kustantamoiden yleisen kirjallisuuden myynti kohosi viime vuonna 143 miljoonaan euroon, mikä on vertailukelpoisen tilastohistorian ennätyslukema. Luku perustuu suurimpien kustantamoiden tiedoista kerättäviin neljännesvuositilastoihin, joiden historia-aikasarja Suomen kustannusyhdistyksen tietokannassa yltää vuoteen 2013.
Kun myöhemmin keväällä julkaistaan laajemman kustantamojoukon tiedot sisältävät vuositilastot, päästään piirtelemään vertailukelpoisia käppyröitä kauemmas historiaan.
Viime vuotta koskevat neljännesvuositilastot näyttävät vastaanpanemattoman selvästi kirjamyynnin rakenteen voimakkaan ja nopean muutoksen.
Vuodesta 2017 suurten kustantamoiden yleisestä kirjallisuudesta saamat myyntitulot ovat kasvaneet 92 miljoonasta 143 miljoonaan euroon eli 55 prosentilla. Samaan aikaan painettujen kirjojen myyntitulot ovat laskeneet 11 prosenttia. Viime vuonna painettujen kirjojen myynti pysyi vuoden 2020 tasolla.
Painettujen kirjojen osuus yleisen kirjallisuuden myyntieuroista oli viime vuonna enää 58 prosenttia. Myydyissä kappaleissa suhde on selvästi sähköisten julkaisujen eduksi. Jokaista painettua kirjaa kohden viime vuonna myytiin lähes kaksi digitaalisessa muodossa olevaa kirjaa eli joko ääni- tai e-kirjaa.
Digitaalisten kirjojen myyntimäärät eivät ole siinä mielessä vertailukelpoisia painettujen kirjojen myyntimäärien kanssa, että kuukausimaksupalveluissa kuluttaja saattaa ”ostaa” saman kirjan useita kertoja, kun taas painetun kirjan lukija voi luettuaan lainata vaikka viidelle kaverilleen – tai jättää lukemattomana hyllyyn.
Siinä missä painettujen kirjojen myynti Suomessa polkee paikallaan, Yhdysvalloissa tehtiin viime vuonna painettujen kirjojen myynnissä tilastohistorian ennätys. NPD Bookscanin tilasto ulottuu vuoteen 2004.
NPD Bookscan mukaan Yhdysvalloissa myytiin viime vuonna 825 miljoonaa painettua kirjaa, mikä tarkoittaa 67 miljoonan kappaleen eli yhdeksän prosentin kasvua edellisvuodesta.
Huomata täytyy, että NPD Bookscan tilastoi myytyjen kirjojen määrää, ei niiden dollariarvoa. Suomessa painettujen kirjojen kappalemääräinen myynti kasvoi viime vuonna 1,5 prosenttia, mikä tarkoittaa, että myydyt kirjat olivat keskimäärin edullisempia kuin vuonna 2020.
Painettujen kirjojen buumia Yhdysvalloissa asiantuntijat selittävät yllättävällä tekijällä, sosiaalisen median palvelulla TikTokilla.
Forbes-talouslehden haastattelema NPD Bookscanin toimitusjohtaja Kristen McLean sanoo, että TikTokiin syntynyt BookTok eli käyttäjien kirja-aiheiset sisällöt, on ehdottomasti ollut yksi kirjamyynnin nousuun vaikuttanut tekijä. Luonnollisesti myös koronapandemia on vaikuttanut myynnin kasvuun, joka oli kovinta viime vuoden ensimmäisellä puoliskolla.
BookTokin vaikutus näkyi ensin nuorten aikuisten kirjallisuudessa eli YA-kirjallisuudessa, mutta se on levinnyt aikuisille suunnattuun kauno- ja tietokirjallisuuteen. BookTokissa suosiota saavat erityisesti viihdekirjat, jollaisia suomalaisilla kirjalistoilla näkee etenkin äänikirjasuosikkien joukossa.
Forbesin mukaan TikTokissa on näytetty aihetunnisteella ”BookTok” merkittyjä julkaisuja peräti 36 miljardia kertaa.