Miksi Valtonen sopii kaikille?

Finlandia-palkinnon tänä vuonna voittaneen Jussi Valtosen He eivät tiedä mitä tekevät -romaanin kustantaja Tammi tiedotti, että teosta on painettu jo satatuhatta kappaletta. Tiedotteessa myyntijohtaja Minna Kokka povaa kirjakauppiailta kuulemansa perusteella, että kirja nousee joululahjahitiksi, "sillä se vetoaa lukijoihin ikään, sukupuoleen tai lukutottumuksiin katsomatta".

Kokan lausahdus on tietenkin mainosta: tarkoitus on ensinnäkin muistuttaa Valtosen romaanin olemassaolosta ja toiseksi rohkaista vähänlaisesti kirjoja ostavia ihmisiä: "vaikka vielä epäröisit, vastaus on: kyllä, tämän voi hankkia lahjaksi äidille/veljenpojalle/serkulle/naapurin lukiolaistytölle".

Mainoslauseeksi lausahdus on sikäli oivallinen, että se pitää paikkansa. He eivät tiedä mitä tekevät on teos, joka kaiken järjen mukaan kiinnostaa laajempaa lukijakuntaa kuin vaikkapa viimevuotinen Finlandia-voittaja Riikka Pelon Jokapäiväinen elämämme.