Kummallinen kirjatilasto: 8 prosentin nousu kääntyi 3 prosentin laskuksi
”Suurimmissa kirjakaupoissa ja kirjakauppaketjuissa lasten- ja nuortenkirjojen myynti kasvoi viime vuonna jopa 8 prosenttia edellisvuodesta.”
Näin kertoivat Suomen kustannusyhdistys ja Kirjakauppaliitto tammikuussa. Saatiinhan siitä muutama iloinen otsikko.
Tänään julkistetut Suomen kustannusyhdistyksen vuositilastot kertovat, että lasten- ja nuortenkirjojen myynti ei noussut vaan laski 2,6 prosenttia vuonna 2016 vuodesta 2015.
Ero on suuri, vajaat 11 prosenttiyksikköä.
Mistä moinen johtuu?
Tärkein ero on siinä, että tilastot mittaavat eri asioita. Tammikuussa uutisoitu kasvu koskee kirjakauppojen myyntiä, nyt julkistettu tilasto kustantamoiden myyntiä. Kustantamot myyvät teoksiaan myös muualle kuin kirjakauppoihin, ja toisaalta kirjakaupat myyvät myös muiden kuin tilastoissa mukana olevien kustantamoiden kirjoja.
Kustannusyhdistyksen vuositilastojen erittelyistä selviää, että kustantamoiden lasten- ja nuortenkirjallisuuden myynti kirjakaupoille kasvoi 4,6 prosenttia. Näiden lukujen välinen ero ei enää ole kuin reilut kolme prosenttiyksikköä. Tuota eroa voivat selittää esimerkiksi varastojen muutokset, kateprosenttien liikkuminen ja muiden kuin kustantamotilastossa olevien kustantamoiden kirjojen myynti.
Kustantamoiden lasten- ja nuortenkirjallisuuden myynti muille vähittäismyyjille kasvoi hurjat 40 prosenttia. Sen sijaan suoramyynti eli etupäässä kirjakerhomyynti romahti. Kustantamoiden lasten- ja nuortenkirjojen suoramyynti laski peräti 48 prosenttia. Tilastomuutoksien suuruutta saattaa selittää se, että Bonnier myi kirjakerhonsa Otavamedialle.
Tilastot joka tapauksessa osoittavat, että kirjakaupat saivat viime vuonna asiakkailtaan edellisvuotta enemmän euroja lasten- ja nuortenkirjojen myynnistä, kustantajat taas edellisvuotta vähemmän.
Kustantamot saivat viime vuonna lasten- ja nuortenkirjojen myynnistä 26,0 miljoonaa euroa, josta yli 20 miljoonaa tuli lastenkirjoista. Nuortenkirjojen myynti toi kustantamoille alle kuuden miljoonan tulot, vaikka uusin Harry Potter oli viime vuoden eniten myyty kirjanimike kaikki kirjallisuudenlajit mukaan luettuna.
Nuortenkirjojen myynti kuitenkin kasvoi Potterin vetämänä selvästi edellisvuodesta. 5,8 miljoonan myynti tarkoittaa 27 prosentin kasvua vuodesta 2015.
Suomen Kuvalehti kuuluu Otavamediaan.