Kirjamyyntiluvut 2018 – pitääkö olla huolissaan?
Kun puhutaan kirjojen myynnistä, tapana on ilmaista syvää huolta.
Suomen kustannusyhdistys ja Kirjakauppaliitto julkistivat tilastotietoja viime vuodelta. Mistä nyt huolestuttaisiin?
Räväkän otsikon saisi aikaan siitä, että painettujen kirjojen kappalemääräinen myynti laski yli kymmenen prosenttia tai että painetun kaunokirjallisuuden myynnin arvo romahti 12 prosenttia.
Ensimmäisen huolen kuittaa se, että painetun kirjallisuuden myynti euroissa mitattuna kasvoi kolme prosenttia eli luultavasti bruttokansantuotteen kasvua enemmän.
Kaunokirjallisuuden myynnin – ei sitä käy kiistäminen – selvää laskua taas selittää tietokirjallisuuden myynnin kymmenen prosentin kasvu.
Tietokirjoista selvästi myydyin ja ilmestymisvuotenaan kaikkien aikojen myydyimmäksi kirjaksi kaahannut Kari Hotakaisen Tuntematon Kimi Räikkönen (Siltala) on kerronnallinen tietokirja, jossa Hotakainen käyttää hyväkseen runoilijan ja prosaistin taitojaan, ja sitä on varmasti ostettu paljon samaan tarpeeseen kuin toissa vuonna ostettiin romaaneja.
Tuntemattoman Kimi Räikkösen luvut ovat hurjat: 191 384 kappaletta, joista 184 500 oli painettuja kirjoja, 2 927 sähkökirjoja ja 3 957 äänikirjoja.
Myyntiluvut ovat onnenpotku kirjan kustantaneelle, edellisvuosina tappiota tehneelle Siltalalle. Siltala sijoittanee rahat vähälevikkisen kaunokirjallisuuden kustantamiseen, ja Kimi Räikkösellä on kirjan perusteella kokemusta rahan käyttämisestä.
Siitäkään ei siis tarvitse olla huolissaan.
Kirjamarkkinoiden rakennemuutoksesta kertoo se, että painettujen kirjojen myynti kustantamoilta kirjakaupoille laski melkoisesti. Osan tästä selittänee tilastointi, sillä myynti tukkumyyjille kasvoi merkittävästi. Myös kustantamoiden suoramyynti kasvoi paljon, varmaankin osin tilastosyistä.
Vuosi 2018 taisi lopultakin merkitä e-kirjojen että äänikirjojen läpimurtoa. Laskennallisesti e-kirjojen markkina kasvoi 35 prosenttia ja äänikirjojen peräti 170 prosenttia.
Siitä ei ainakaan kannata olla huolissaan.
Sähköisten kirjojen myynnin arvo on yhä selvästi pienempää kuin painettujen kirjojen myynti, mutta ei se enää mitätöntä ole. Viime vuonna kustantamot myivät painettuja kirjoja 95 miljoonalla eurolla, e-kirjoja reilulla kahdella miljoonalla eurolla ja äänikirjoja viidellä miljoonalla eurolla. Lisäksi kustantamoiden kirjamyynnissä raportoidaan käyttölisenssipohjaiset ammatilliset digikirjastot.
Äänikirjoja kuunnellaan äänikirjapalveluista: aikaperusteisen hinnoittelun osuus äänikirjamyynnistä on yli 80 prosenttia.
En olisi huolissani.
Vuoden 2018 bestsellerlistoja hallitsevan Tuntemattoman Kimi Räikkösen taakse on päästy aiempaa matalammilla myyntiluvuilla. Kotimaisen kaunokirjallisuuden myydyimmät kirjat viime vuonna olivat Tuomas Kyrön Ennen kaikki oli paremmin, Mielensäpahoittaja (WSOY) ja Ilkka Remeksen Perikato (WSOY).
Niiden kummankin myynti jäi alle 50 000 kappaleeseen. Parhaimpina vuosina Ilkka Remeksen kirjoja myytiin toistasataatuhatta kappaletta.
Olli Jalosen Finlandia-palkitun Taivaanpallon (Otava) myynti painettuna kirjana jäi 40 000 kappaleeseen, mikä on viimeaikaisten Finlandia-voittajien joukossa vähänlaisesti.
Kaikkein myydyimpien kirjojen myyntimääriä on viime vuosina laskenut kirjakerhojen suosion hiipuminen. Ehkä e- ja äänikirjojen luku- ja kuunteluaikapalvelut ovat kirjakerhojen nykyaikainen vastine?
Edellä siteeraamani Suomen kustannusyhdistyksen neljännesvuositilastot kertovat kustantajien myynneistä. Näissä neljännesvuositilastoissa eivät ole mukana kaikki yhdistyksen jäsenkustantamot, joten tiedot tarkentuvat keväällä, kun julkistetaan kattavammat vuositilastot.
Kirjakauppaliiton tilastot puolestaan kertovat siitä, kuinka kirjakauppojen myynti on kehittynyt. Suurimpien kirjakauppojen eli Suomalaisen Kirjakaupan, Akateemisen kirjakaupan, Info-markkinointiyhteenliittymän ja Adlibris-verkkokirjakaupan kirjamyynti kasvoi viime vuonna prosentin, mutta muiden tuoteryhmien myynnin lähes kahdeksan prosentin nousu kohotti kokonaismyynnin kasvun bkt:n kasvuvauhtiin.
Suomen Kuvalehteä kustantava Otavamedia kuuluu samaan Otava-konserniin kuin kirjankustantamo Otava ja Suomalainen Kirjakauppa.