Kirjakauppojen kirjamyynti kasvaa, kustantamoiden myynti kirjakaupoille laskee
Kirjakauppaliitolla on kerrottavana hyviä uutisia: kirjojen myynti on kasvanut vuoden ensimmäisellä neljänneksellä edellisvuoden vastaavasta ajasta.
Suomen kustannusyhdistyksellä on kerrottavana huonoja uutisia: kirjojen myynti kirjakaupoille on laskenut vuoden ensimmäisellä neljänneksellä edellisvuoden vastaavasta ajasta.
Kirjakauppaliiton mukaan aikuisten kaunokirjojen myynti on kasvanut 8,3 prosenttia, tietokirjojen 3,3 prosenttia ja ulkomaisten kirjojen peräti 10,8 prosenttia. Lasten ja nuorten kirjojen myynti on jäänyt 1,9 prosenttia viime vuoden alun lukemista.
Kun mukaan lukuun otetaan vielä oppikirjat ja pokkarit, saadaan kirjakauppojen kirjamyynnin kasvuksi 4,6 prosenttia.
Hämmentäväksi kirjakauppojen myyntitilasto muuttuu siinä vaiheessa, kun mukaan otetaan muut tuotteet, joiden osuus kirjakauppojen myynnistä on merkittävä. Niissä kasvua on huimat 22,0 prosenttia. Kirjamyynti on kasvanut 4,6 prosenttia, muiden tuotteiden myynti 22,0 prosenttia, joten kaikkien tuotteiden myynti yhteensä on tietenkin kasvanut jotain 4,6–22,0 prosentin väliltä, eikö niin?
Niin luulisi, mutta tilaston mukaan kirjakauppojen myynti yhteensä on kasvanut vain 3,6 prosenttia, siis vähemmän kuin kumpikaan sen kahdesta osatekijästä erikseen.
Suomen kustannusyhdistyksen tammi-maaliskuuta koskevan pikatilaston mukaan painettujen kirjojen myynti laski 0,8 prosenttia. Kun mukaan ottaa digitaaliset kirjat, kirjamyynti oli 0,3 prosenttia edellisvuotta korkeampi.
Eritellyissä kirjakategorioissa kustantajien raportoimat painettujen kirjojen myyntiluvut ovat kasvaneet vähemmän tai myynnit pienentyneet enemmän kuin kirjakauppojen tilastossa. Näin ollen eroa ei selitä se, että kustantajien tilastoissa ei ole mukana oppikirjoja vaan pelkästään yleinen kirjallisuus.
Kustantajat myyvät teoksiaan myös muihin kanaviin kuin kirjakaupoille. Myynti kirjakaupoille on kehittynyt kussakin kategoriassa tietokirjoja lukuun ottamatta heikommin kuin kustantamoiden kokonaismyynti. Koska tietokirjat ovat suuri kategoria, niiden ansiosta kustantamoiden painettujen kirjojen myynti kirjakaupoille pieneni alkuvuoden kolmen kuukauden aikana vain 0,3 prosenttia. Kun mukaan otetaan e-kirjat, myynti kirjakaupoille pieneni 0,2 prosenttia.
Tilastot eivät ole keskenään vertailukelpoisia. Kirjakauppaliiton luvut koskevat vain suurimpien ketjujen myyntejä. Mukana ovat Suomalainen, Akateeminen, Adlibris ja Info-ketju. Kustannusyhdistyksen pikatilastot kerätään ”osin suoraan logistiikkataloilta, osin kustantamoilta”.
Valmistajan eli kustantamon ja vähittäismyyjän eli kirjakaupan myynnin erot voivat selittyä myös esimerkiksi varastojen purkamisella tai kausiluonteisuudella. Tätä vastaan puhuu se, että myös koko viime vuotta koskevat tilastot harottivat samalla tavoin eri suuntiin. Ilmiötä voivat selittää myös arvoketjun eri paikoissa olevien toimijoiden neuvotteluasemien muutokset.
Tammi-maaliskuu on kirjakaupoissa hiljaista ja alennusmyynnin värittämää aikaa. Siksi alkuvuoden luvuista ei parane tehdä pitkälle meneviä koko vuotta koskevia arvioita.
Suomen Kuvalehti kuuluu samaan Otava-konserniin kuin kirjankustantamo Otava ja Suomalainen kirjakauppa.