Kaunokirjallisuudesta valtaosa myydään bitteinä
Tammi–maaliskuun aikana suomalaiskustantamot myivät 534 000 painettua aikuisten kaunokirjaa. Samana aikana ne myivät 663 000 e- ja äänikirjaa.
Kaunokirjojen digimyynnistä selvästi suurempi osa on äänikirjoja, joiden myyntimäärä (520 000 kappaletta) lähentelee jo painettujen kaunokirjojen myyntimäärää. E-kirjoina aikuisten kaunokirjallisuutta myytiin tammi–maaliskuussa 143 000 kappaletta. Tiedot käyvät ilmi Suomen Kustannusyhdistyksen neljännesvuositilastosta.
Kun koronakriisi on vähentänyt kulkemista kaupoissa ja kauppakeskuksissa ja toisaalta lisännyt kuukausimaksullisten ääni- ja e-kirjapalveluiden suosiota, tällä hetkellä äänikirjojen myyntimäärät lienevät painettujen kirjojen määriä suuremmat.
Jo tammi–maaliskuussa tilanne oli hyvin todennäköisesti tämä, kun lasketaan yhteen aikuisten kaunokirjallisuuden ja lasten- ja nuorten kaunokirjallisuuden myyntimäärät äänikirjoina ja painettuina kirjoina.
Tilastoinnissa digikirjat ja painetut kirjat käyttäytyvät eri tavoin. Painetun kirjan myynti tarkoittaa sitä, että kustantaja on myynyt fyysisen kirjakappaleen vähittäismyyjälle tai suoraan kuluttajalle. Kustantamoiden tilastot eivät kerro sitä, kuinka kirjakaupat ja marketit ovat myyneet kirjoja eteenpäin.
Digimyynnistä taas suurin osa tulee Netflix-tyylisistä ääni- ja e-kirjojen kuukausimaksupalveluista, joista Suomessa suurimmat ovat BookBeat ja Storytel. Niiden osalta tilastoissa näkyy loppuasiakkaan todellinen lukeminen tai kuunteleminen: jos palvelun asiakas kuuntelee puolet kirjasta, kustantamo tilastoi myyneensä puolikkaan äänikirjan.
E- ja äänikirjoja voi myös ostaa omaksi kappaleittain. Silloin ne käyttäytyvät tilastoissa samalla tavoin kuin painetut kirjat.
Myyty painettu kirja saattaa päätyä koko perheen ja ystäväpiirin lukuun – tai jäädä pölyttymään hyllyyn. Digikirjojen ja painettujen kirjojen myyntimäärien vertaaminen ei siksi ole aivan yksioikoista.
Vaikka kirjojen kappalemääräinen kulutus siirtyy yhä enemmän äänikirjoihin, eurot tulevat edelleen valtaosin painotuotteista.
Aikuisten kaunokirjallisuuden myynti painettuina kirjoina toi kustantamoille kuluvan vuoden ensimmäisen kuukauden aikana 4,3 miljoonaa euroa. Keskimäärin yhdestä kirjasta kustantamo sai 7,99 euroa, mikä kertonee siitä, että vuoden alussa varsinkin kaunokirjallisuuden varastoja on tyhjennetty alehinnoin ja uutta, täysihintaista kaunokirjallisuutta on ilmestynyt vähemmän kuin loppuvuonna.
Aikuisten kaunokirjallisuuden e-kirjoista kustantamot saivat vajaat 600 000 euroa eli 4,09 euroa kappaleelta. Äänikirjamyynti toi 1,9 miljoonaa euroa eli 3,68 euroa myydyltä kappaleelta.
Painettuja lasten- ja nuortenkirjoja kustantamot myivät tammi–maaliskuussa 468 000 kappaletta yhteensä 3,9 miljoonalla eurolla. Keskihinta oli 8,41 euroa eli aikuisten kaunokirjallisuuden lukua korkeampi.
E-kirjojen myyntiluvut olivat 29 000 kappaletta ja 59 000 euroa ja äänikirjojen 539 000 kappaletta ja 857 000 euroa.
Lasten- ja nuortenkirjoja myytiin siis äänikirjoina kappaleissa mitattuna enemmän kuin aikuisten kaunokirjallisuutta. Äänikirjamyynti ylitti kappaleina selvästi myös painettujen kirjojen myynnin.
Painettuja tietokirjoja myytiin 539 000 kappaletta 7,4 miljoonalla eurolla, eli keskihinta oli 13,80 euroa.
E-kirjoina tietokirjallisuutta myytiin 57 000 kappaletta 373 000 eurolla, äänikirjoina 321 000 kappaletta reilulla 1,1 miljoonalla eurolla.