Äänikirjojen rahat, osa 4: Elisa Kirja loppuu, miten käy yksittäiskappalemyynnin?
Järin suurta ennustajankykyä ei vaadittu arvatakseen, ettei Elisan uusi toimitusjohtaja Topi Manner katsele kauaa Elisa Kirjaa. Tänään Elisa Kirja kertoikin yhdistyvänsä BookBeatiin tasan kuukauden kuluttua.
E-kirjapalveluna aloittanut Elisa Kirja oli suomalaisen digilukemisen pioneeri, mutta se jäi jälkeen, kun e-kirjojen sijaan kysyntä alkoi voimakkaasti suuntautua äänikirjoihin, jolloin kuukausimaksumallilla toimivat ja palvelunsa käytettävyyteen enemmän panostaneet Storytel ja BookBeat painelivat ohi.
Elisa Kirja vanhastaan myi kirjoja yksittäisinä kappaleina asiakkaan omistukseen. Malli poikkeaa selvästi kuukausimaksumallista, jossa asiakas saa kiinteää kuukausimaksua vastaan pääsyn laajaan e- ja äänikirjakatelogiin.
Sittemmin myös Elisa Kirja otti käyttöön myös kuukausimaksumallin, mutta kilpailijat olivat jo menneet menojaan.
Elisa Kirja kertoo tiedotteessaan, että sen asiakkaat voivat jatkossakin lukea ostamiaan tai lahjaksi saamiaan kirjoja BookBeatin palvelussa.
Tällä hetkellä BookBeatista ei ole mahdollista ostaa e- tai äänikirjoja yksittäisinä kappaleina ja pysyvästi itselleen, eikä tällaista ominaisuutta ilmeisesti ole tulossa Elisa Kirjan yhdistymisen myötäkään.
Sen sijaan ilmeisesti yhdistymisen myötä vanhat Elisa Kirjan asiakkaat voivat edelleen lukea suurta osaa Elisa Kirjasta ostamistaan kirjoista BookBeatin sovelluksessa ilman että he maksaisivat BookBeatille kuukausimaksua.
Osin Elisa Kirjan asiakkaat joutuvat lataamaan ostamansa kirjat tiedostoina esimerkiksi tietokoneelleen.
Yksittäisten e- ja äänikirjojen kauppa on kustantamon ja siten kirjailijan kannalta mielekästä siinä mielessä, että nimikekohtainen myyntihinta ja siten kirjailijan saama palkkio on yksittäisnimikkeen kaupassa selvästi suurempi kuin osana katalogia streaming-palveluun myytäessä.
Huomata toki täytyy, että teoskappaleen ostettuaan asiakas saa lukea tai kuunnella sitä niin monta kertaa kuin haluaa, eikä seuraavista kerroista enää kerry uutta palkkiota toisin kuin streaming-mallissa.
Esimerkiksi tällä hetkellä Elisa Kirjan etusivulla on tarjouksessa Timo Parvelan lastenkirja Pate ja megamökä, jonka saa äänikirjana kampanjahintaan 12,68 euroa, mikä tarkoittaa 11,53 euron verotonta hintaa. Kirjan myymisestä Elisa Kirjalle kustantamo saanee tuosta summasta yli puolet, ehkä 6–8 euroa.
Tunnin ja 23 minuutin mittaisen äänikirjan kertasoitosta kuukausimaksupalvelussa kustantamon saama summa lienee 50–60 senttiä, siis alle yksi kymmenesosa. Kirjailija saa kustannussopimuksessa sopimansa osuuden kustantajan saamasta myyntitulosta, joten kirjailijan tulo elää samassa suhteessa kustantajan saaman tulon kanssa.
Maailmalla yksittäisten e- ja äänikirjojen myyminen on suhteessa selvästi yleisempää kuin Pohjoismaissa, joissa markkinaa hallitsevat kuukausimaksupalvelut.
BookBeat Suomen suurimpana äänikirjatoimijana ohjaa markkinan kehitystä.
Suomalaisia e- ja äänikirjoja voi ostaa yksitellen esimerkiksi verkkokirjakaupoista. Yksittäiskappalekauppa on kuitenkin pientä aikapohjaisien palveluiden volyymeihin verrattuna.
Kustannusyhdistyksen vuositilaston mukaan viime vuonna kustantamot saivat yleisen kirjallisuuden äänikirjojen aikaperusteisesta myynnistä 37,8 miljoonaa euroa, kappaleperusteisesta myynnistä vain vajaan miljoonan.
Lue Äänikirjojen rahat -sarjan aiemmat osat:
Äänikirjojen rahat, osa 1: näin Bookbeat ja Storytel maksavat kustantajille
Äänikirjojen rahat, osa 2: Miten kirjailija tienaa äänikirjamyynnistä – ja miksi niin vähän?
Äänikirjojen rahat, osa 3: Uusi E-kirjasto tulee, miten menevät rahat?