Kirjakauppojen kohtalonkierre
Kirjakauppa-ala Suomessa jakaantuu valtakunnallisiin ja paikallisiin toimijoihin. Valtakunnallisia ovat alan ehdoton ykkönen Suomalainen kirjakauppa, jonka liikevaihto oli viime vuonna pitkälti toistasataa miljoonaa euroa, sekä viime vuosina kovaa kasvaneet nettikirjakaupat Adlibris ja Booky, jotka kumpikin pyörittivät viime vuonna noin 18 miljoonan euron liikevaihtoa.
Käytännössä kaikki muut ovat paikallisia toimijoita. Paikallisista suurimmilla kuten Rosebudilla ja Tampereen seudun Kirja-Kärkkäisellä on useita toimipisteitä, mutta ehdoton valtaosa kirjakauppojen kokonaismäärästä on yhden liikkeen yrityksiä.
Näiden ääripäiden väliin mahtuu kaksi peluria, joilla on toimintaa muutamassa kaupungissa. Akateeminen kirjakauppa toimii pääkaupunkiseudulla, Tampereella ja Turussa. Niin kutsuttuihin poistokirjoihin erikoistuneella Kirjapörssillä taas on vajaat parikymmentä myymälää, joista suurin osa S-ryhmän ABC-huoltoasemien yhteydessä.
Lisäksi Suomessa toimii muutama hyvin erikoistunut kirjakauppa kuten oppikirjoihin erikoistunut Jamera, ja kirjoja myydään toki monia muitakin kanavia pitkin kuin kijakaupoissa.
Suurimpien paikallisten kirjakauppojen tilinpäätöstiedot ovat huolestuttavaa luettavaa. Viimeisten käytössä olevien tilinpäätösten mukaan viidestä yli miljoonan euron liikevaihtoa pyörittävästä paikallisesta kirjakaupasta vain yksi, Kirja-Kärkkäinen, on tehnyt niukasti voitollisen nettotuloksen. Kirja-Kärkkäisenkin viidestä viimeisimmästä tilinpäätöksestä kolme on ollut tappiollisia.
Paikallisista kirjakauppayhtiöistä tuloslukujen perusteella pahimmassa kunnossa on Rosebud, joka on tehnyt kaikkina neljänä tarkasteluvuotena tappiota. Rosebudin vuoden 2015 tilinpäätöstietoja ei löydy Asiakastiedon eikä Taloussanomien tilinpäätöstietokannasta. Sille on kertynyt kumulatiivisesti nettotappiota neljässä vuodessa lähes 600 000 euroa. Liikevaihtokin on laskenut.
Turun Kansallisen Kirjakaupan ja maarianhaminalaisen Söderlunds Bok & Papperin tulos on heitellyt nollan molemmin puolin. Hämeenlinnan Kirjakaupan liikevaihto ja tulos sen sijaan romahtivat viime vuonna. Kun Hämeenlinnan Kirjakaupan kahden viimeisimmän tilinpäätöksen yhteenlaskettu nettotappio lähentelee miljoonaa ja viimeisin liikevaihto oli vain hieman yli miljoonan, tuloksessa on toivottavasti kertaluonteisia eriä, joita vain ei ole kirjattu kertaeriksi.
Kirjakauppa-alan menestyjiä ovat Suomalainen kirjakauppa ja Kirjapörssi. Suomalainen kääntyi nettotuloksen osalta voitolliseksi vuonna 2012 ja liiketuloksen osalta vuonna 2013. Viime vuonna Suomalainen ylsi 4,1 prosentin liikevoittomarginaaliin.
Kaupan alan yhtiöiden liikevoittoprosentit tapaavat olla matalia liiketoiminnan luonteen vuoksi. Esimerkiksi Verkkokauppa.comin liikevoittoprosentti viime vuonna oli 2,2 ja kovaan iskuun päässeen halpakauppaketjun Tokmannin 5,1. Niihin verrattuna paitsi Suomalaisen myös Kirjapörssin taustayhtiön Hyvä-Markkinointi Oy:n 3,1 prosenttia on kelpo suoritus.
Perheyhtiö Hyvä-Markkinointi on valtavan yliomavarainen päälle 90 prosentin omavaraisuusasteellaan. Yhtiö on nakuttanut viitenä viime vuotena satojentuhansien eurojen voittoja vuosittain. Kannattavuus on tosin laskenut vuosien varrella selvästi.
Pahimmassa jamassa näyttäisi olevan Adlibris, joka kerää Suomesta julmettuja tappioita. Viime vuonna AdLibris Finland Oy teki Suomessa 18,5 miljoonan euron liikevaihdolla 3,1 miljoonan nettotappion. Liiketappioprosentti oli 16,5. Adlibrikselle tappion tekeminen on strateginen valinta. Yhtiö pyrkii juurruttamaan mielikuvan halvoista hinnoista – vaikka myymällä tappiolla.
Adlibris kasvoi peräti 36 prosentin prosentin vuosivauhtia, ja yhtä lailla hurjassa kasvussa oli oppikirjoissa vahva Booky.fi, jonka liikevaihto harppasi 24 prosenttia 17,6 miljoonaan euroon. Booky pystyi tekemään 159 000 euron nettotuloksen.
Akateemisen kirjakaupan omistus vaihtui kesken viime vuoden. Aiemmin se oli osa Stockmannia, nykyinen omistaja on Bonnier. Akateemisen tilinpäätöstietoja en löytänyt Taloussanomien enkä Asiakastiedon tilinpäätöstietokannoista. Yhtiöllä voi olla poikkeuksellisen pitkä ensimmäinen tilikausi.
Alla olevaan taulukkoon on kerätty yli miljoonan euron liikevaihtoa edellisellä tilikaudella tehneiden suomalaisten kirjakauppojen nettotulokset. Nettotulos on tuloslaskelman viimeinen rivi, jossa on otettu huomioon varsinaisen liiketoiminnan kulujen lisäksi muun muassa rahoituserät, kertaerät ja verot.
Nettotulos kertoo lahjomattomimmin yhtiön liiketoiminnan edellytyksistä. Pitkään toimineilla perheyhtiöillä taseeseen on voinut kertyä omaisuutta, jonka tuoton turvin ne saattavat voida jatkaa toimintaansa liiketoiminnan tuloksellisuuden kääntämisen ajan. Esimerkiksi Turun Kansallinen kirjakauppa omistaa yli 100 000 Sanoman osaketta, joiden arvo tällä hetkellä on pyöreästi 900 000 euroa.
Omaisuuden tuotot saattavat näkyä tuloslaskelmassa joko ennen liiketulosta tai vasta sen jälkeen kirjaustavasta riippuen.
Toisaalta liikevoiton alapuolella mukaan vaikuttamaan tulee satunnaisia ja muita ei liiketoimintaan liittyviä eriä. Esimerkiksi Suomalaisen kirjakaupan lähes 4,5 miljoonan euron liiketuloksen hupeneminen vain neljännesmiljoonan nettotulokseksi johtuu merkittävästä konserniavustuksesta.
Taulukossa on käytetty viimeisimpiä käytettävissä olleita tilinpäätöstietoja. Osalla yhtiöistä tilikausi päättyy maaliskuun lopussa tavanomaisen joulukuun lopun sijaan. Luvut eivät siksi ole vertailukelpoisia; tuloksissa näkyvät eri vuosien joulumyynnit.
Yhtiöt on järjestetty liikevaihdon mukaiseen suuruusjärjestykseen. Tiedot perustuvat Taloussanomien yritystietokannan tilinpäätöstietoihin.
Suurimpien kirjakauppojen nettotulokset (tilikauden tulos) Suomalainen kirjakauppa 253 000 euroa AdLibris Finland -3,1 milj. euroa Booky.fi 159 000 euroa Hyvä-Markkinointi* 216 000 euroa Kirja-Kärkkäinen** 28 000 euroa Turun Kansallinen Kirjak.** -15 000 euroa Rosebud Books*** -33 000 euroa Söderlunds Bok & Papper -14 000 euroa Hämeenlinnan Kirjakauppa** -820 000 euroa * Tilikausi 6/2014–5/2015 ** Tilikausi 4/2014–3/2015 *** Tilivuosi 2014
Suomalainen kirjakauppa kuuluu samaan Otava-konserniin kuin Suomen Kuvalehteä kustantava Otavamedia.
(Edit 9.9.2016 klo 11.35: Korjattu Adlibriksen kasvuprosentti.)