Joka kolmas lukee enemmän – lukuinto lakikorkeudessa?
Suomen kustannusyhdistyksen vuosineljänneksittäiset tilastot osoittivat, että koronavuosi lisäsi kirjojen myyntiä. Myös painettujen kirjojen myynti kääntyi loivaan nousuun.
Suomessa toteutetun 1200 vastaajan kyselytutkimuksen perusteella kirjojen lukeminen on sen sijaan lisääntynyt paljon. Peräti 37 prosenttia painettuja kirjoja tai e-kirjoja lukevista kertoi lukevansa enemmän kuin aiemmin.
”Aiemmin” tarkoittaa kyselyn toteuttaneen Crowstin mukaan ”viimeisen 12 kuukauden aikajaksolla tarkasteltuna” – mitä se sitten tarkoittaakaan.
Kyselyyn vastanneista peräti 98 prosenttia kertoi lukevansa kirjoja (painettuja tai e-kirjoja) vapaa-ajallaan.
Tuloksista kertovan tiedote ei kerro, kuinka vastaajajoukkoon on päädytty. Tilastokeskuksen vuonna 2017 tekemän tutkimuksen mukaan alle 80 prosenttia kymmenen vuotta täyttäneistä suomalaisista oli lukenut vähintään yhden kirjan viimeksi kuluneen puolen vuoden aikana. Yhtä kirjaa puolessa vuodessa ei voi pitää järin aktiivisena lukemisen harrastamisena.
Äänikirjoja puolestaan kertoi kuuntelevansa 78 prosenttia kyselyyn vastanneista. Tässäkin suhteessa kyselyyn on valikoitunut keskimääräistä harrastuneempi vastaajajoukko.
Crowstin mukaan ”tutkimukseen vastasi 1 200 16–60 -vuotiasta vastaajaa älypuhelimillaan, ja se toteutettiin Suomessa 2.2.–5.2.2021. Tutkimuksen virhemarginaali on 95 prosentin todennäköisyydellä ±2,8 prosenttia”.
Kyselyn toteuttanut Crowst mainitsee tavoitteekseen ”tuottaa tietoa nopeammin ja ketterämmin, mahdollistaen nopean toiminnan”. Sen sivusto ei erityisesti herätä luottamusta yhtiötä tai sen metodologiaa kohtaan. Tulokset saattavat olla huuhaata.
Lukemistaan lisänneiden 37 prosentin joukosta 39 prosenttia arvioi lukevansa enemmän seuraavan 12 kuukauden aikana. Tiedotteesta ei ilmene, verrataanko tulevan 12 kuukauden lukemisaikeita tilanteeseen 12 kuukautta sitten, kuluneen 12 kuukauden aikana vai nykyhetkeen.
Luvuista voidaan laskea, että vain noin 15 prosenttia uskoi lukevansa seuraavan 12 kuukauden aikana ”enemmän”. Muut noin 85 prosenttia arvelevat siis lukemisensa pysyvän ennallaan tai laskevan. Lukuinto saattaa siten olla lakikorkeudessa.
Äänikirjoja nykyisin kuuntelevista 43 prosenttia arvioi kuuntelevansa enemmän seuraavan 12 kuukauden aikana. Sitä kysely ei kerro, lisääntyykö äänikirjoja kuuntelevien määrä. Osviittaa voi kuitenkin saada siitä, että äänikirjoja kuuntelevista lähes puolet on ryhtynyt kuuntelijoiksi viimeksi kuluneen 12 kuukauden aikana.