Arvonlisävero laski, Elisa nosti digikirjapalvelun hintaa
Digimateriaalien kuten e- ja äänikirjojen arvonlisäverokanta laski heinäkuun alussa samalle tasolle fyysisten kirjojen kanssa. Kun digikirjaa verotettiin vielä sunnuntaina 24 prosenttia arvonlisäverolla, tämän viikon alusta arvonlisävero on ollut kymmenen prosenttia.
Arvonlisävero on tuotteen tai palvelun hinnan päälle lätkäistävä vero, jonka kuluttaja maksaa ja jonka palveluntarjoaja tilittää edelleen verottajalle. Jos tuotteen hinta myyjän kannalta on kymmenen euroa ja arvonlisäverokanta normaali 24 prosenttia, tuote maksaa kuluttajalle 12,40 euroa.
Arvonlisäverokannan muutoksen olisi teoriassa pitänyt laskea yhdessä yössä e-kirjojen ja digitaalisten äänikirjojen hintaa niin, että aiemmin 12,40 euroa maksanut kirja maksaisi nyt 11,00 euroa. Palveluntarjoajat ja digikirjakauppiaat eivät ole ryhtyneet näkyvästi kampanjoimaan alennuksiaan.
Ehkäpä hinnat eivät laskeneetkaan.
Yksittäisten e- ja äänikirjojen hinnat elävät ja hinnat voivat muuttua kampanjoiden mukaan. Sen sijaan kuukausimaksupalveluiden hinnat ovat vakaita.
Suurimpien Suomessa toimivien digikirjojen kuukausimaksupalvelujen Bookbeatin ja Storytelin tilaushinnat ovat olleet karvan alle 17 euroa kuukaudessa. Tilaushinta ei muuttunut sunnuntain ja maanantain välisenä yönä.
Jos palveluiden saama raha pysyisi ennallaan, aiemmin 16,90 euroa maksaneen palvelun pitäisi maksaa nyt 14,99 euroa, siis lähes kaksi euroa vähemmän kuukaudessa.
Toisin laskettuna: 16,90 euroa palvelustaan perusasiakkaalta laskuttava Bookbeat sai kesäkuussa 13,63 euroa per asiakas. Heinäkuussa 16,90 euroa maksavasta asiakkaasta jää yhtiölle 15,36 euroa. Asiakaskohtainen liikevaihto kasvoi siis veromuutoksen ansiosta lähes 13 prosenttia.
Jos digikirjapalvelu ostaa digikirjoja kustantajilta kiinteään hintaan, arvonlisäveron tuoma hyöty menee suoraan sen tulokseksi. Jos taas kustantajien saama myyntihinta on sidottu palvelun liikevaihtoon, myös kustantajat ja kirjailijat pääsevät osalliseksi arvonlisäveromuutoksen aiheuttamasta piilohinnannoususta.
Se, että palveluiden hinnat eivät mukautuneet arvonlisäveromuutokseen, ei tullut yllätyksenä. Kysyin asiasta Parnassoon 3/2019 kirjoittamaani juttua varten Storytelin maajohtajalta Mari Wärriltä ja Bookbeatin liiketoimintapäälliköltä Sari Forsströmiltä.
”Alvin alentaminen parantaa alan kannattavuutta ja antaa meille mahdollisuuden maksaa kustantajalle ja kirjailijalle nykyistä enemmän. Uskomme, että tämä luo lisää edellytyksiä tuottaa entistä laajempaa, monipuolisempaa ja laadukkaampaa äänikirjavalikoimaa kuluttajille”, Wärri sanoi tuolloin.
Forsström puolestaan kertoi Bookbeatin ”seuraavan aktiivisesti markkinan tilannetta ja kilpailijoiden toimia”.
Suomessa toimii Storytelin ja Bookbeatin lisäksi kolmaskin ruotsalaislähtöinen digikirjojen kuukausimaksupalvelu. Nextoryn peruspalvelu maksaa Storytelin tapaan 16,99 euroa kuukaudessa, eikä hinta ole muuttunut arvonlisäveromuutoksen myötä.
Hieman toisella tapaa toimii Elisan Elisa kirja, jossa kuukausitilauksella saa kaksi ”krediittiä” kuukaudessa. Krediiteillä voi ostaa luettavakseen tai kuunneltavakseen kirjoja rajatusta valikoimasta. Yksi lukuoikeus maksaa yhden tai kaksi krediittiä.
Arvonlisäveromuutos ei laskenut Elisa Kirjan kuukausitilauksen hintaa – vaan päinvastoin nosti sitä. Keväällä kuukausitilaus maksoi 7,90 euroa kuukaudessa. Nyt hinta on 8,90 euroa.
Elisan yhdeltä kuukausitilaajalta saama maksu nousi siten 6,37 eurosta 8,09 euroon eli 27 prosenttia.