Sanoma torjuu huhun: Radio Helsinkiä ei myydä
Mediapiireissä on viime viikkoina levinnyt spekulaatio, jonka mukaan Sanoma olisi luopumassa Radio Helsingistä. Sanoma Newsin toimitusjohtaja Pekka Soini kuitenkin sanoo, ettei yhtiö ole myymässä Radio Helsinkiä.
Sitkeä huhu Radio Helsingin lopettamisesta on viime aikoina pyörinyt toimittajien keskusteluissa ja sosiaalisessa mediassa.
Sanoma Newsin toimitusjohtaja Pekka Soini sanoo, ettei Sanoma Oyj:llä ole tapana kommentoida huhupuheita.
”Sen voin kuitenkin sanoa, ettei meillä ole suunnitelmia Radio Helsingin myymisestä. Normaali kehittämistoiminta on eri asia. Sitä teemme jatkuvasti kaikissa yksiköissä”, Soini sanoo.
Sanomalla kovat paineet
Spekulaation taustalla on käsitys, jonka mukaan Sanoman johdolla on kova paine tehdä Radio Helsingille jotakin, koska kyseisen Helsingissä toimivan radiokanavan toiminta on kannattamatonta.
Sanoman on joka tapauksessa vähennettävä järjestelmällisesti kustannuksiaan, koska sen velkataakka on suuri ja tunnusluvut putoavat. Konsernissa on meneillään säästöohjelma, jolla se yrittää pienentää kulujaan 60 miljoonaa euroa vuosina 2012-2015. Tavoitellut säästöt jakautuvat tasan tukitoimintojen kuten it-yksiköiden ja operatiivisen toiminnan eli lähinnä toimitusten kesken.
Esimerkiksi Kauppalehden pörssipalstalla spekuloidaan, että nykyinen säästöohjelma ei jää ainoaksi, jos tilaus- ja mainosmarkkinoiden vaikeudet jatkuvat.
Lopettaa, myydä tai saneerata
Kannattamattoman liiketoiminnan ongelmalle on kolme lopullista ratkaisua: lopettaminen, myyminen tai saneeraus tuloskunnon petraamiseksi.
Lopettaminen olisi tässä tapauksessa todennäköisesti turhan kallista, koska henkilöstölle pitää maksaa erorahat tai irtisanomisajan palkat ja alihankkijoille sopimusten mukaiset korvaukset.
Myynti olisi parempi vaihtoehto, ja jostakin voisi löytyä yrittäjähenkinen ostajakin, joka pyörittäisi radiokanavaa pienin kustannuksin ja Sanomaa alhaisemmin tuotto-odotuksin. Sanoman mukaan myynti ei kuitenkaan tule kysymykseen.
Pörssiyhtiön näkökulmasta onnistunut saneeraus taas voi olla ylivoimaista, koska trendit puhuvat sitä vastaan. Suomalaista radiotoimintaa pyöritetään kypsillä nollakasvun markkinoilla, jotka eivät houkuttele mainostajia lisäämään radiomedian käyttöä.
Entä siirto Sanoma Mediaan?
Mahdollinen vaihtoehto Radio Helsingin ongelman ratkaisemiseksi on sen yhdistäminen Sanoman muuhun radiotoimintaan, mikä voisi tuoda jonkin verran säästöjä. Tätä ratkaisua ei myöskään Soinin lausunto sulje pois.
Nyt Radio Helsinki kuuluu Helsingin Sanomien organisaatioon, joka taas on osa Sanoma Newsiä. Sen sijaan muut kanavat – Metro FM, Groove FM, Suomi Pop, Radio Aalto ja Radio Rock – kuuluvat liiketoimintaryhmään Sanoma Media Finland.
Sanoma on Suomen kaupallisen radiotoiminnan suurin pelaaja, jolla on markkinoista neljänneksen osuus.
Alaskirjaus ja pessimistinen kurssireaktio
Noin kuukausi sitten Sanoma antoi tulosvaroituksen ja ilmoitti 35 miljoonan euron alaskirjauksesta Sanoma Media Netherlands -liiketoimintayksikössä. Yhtiö siis vähensi kyseisen summan tase-erästä, jonka keskeinen osa on investointi hollantilaiseen televisioyhtiöön. Lisäksi yhtiö teki 392 miljoonan euron alaskirjauksen hollantilaiseen Image B.V. -yhtiöön. Arvonalennus kyseisen erillisyhtiön taseessa ei vaikuta Sanoma-konsernin lukuihin.
Saman tien yhtiön kurssi putosi rajusti, 10 prosenttia. Myös analyytikkojen arviot Sanoman tuloksesta olivat huolestuneita. Tulosvaroituksen takia yhtiön kurssi on pudonnut noin yhdeksästä eurosta kuuden euron pintaan.
Ongelmien taustalla on Euroopan huono taloustilanne. Mainosmarkkinat ovat heikentyneet paitsi Suomessa myös Hollannissa, joka on Sanomalle tärkeä maa. Sanoma arvioi, että konsernin myynti laskee tänä vuonna 2-4 prosenttia eli aiemmin arvioitua enemmän, ja myös liikevoitto laskee vastaavasti.