Voiko somevaikuttaja puhua vapaasti?
Juttelimme keskiviikkona Ylen aamutelevision #jälkidigi-osiossa somevaikuttajista ja paljastin olevani setä. Väitin – vastoin parempaa tietoa – että vaikuttajamarkkinointi eli somejulkkisten käyttäminen tuotteiden markkinoinnissa olisi edullista, kun parhaimmillaan riittää, että ostaa liput rockfestivaaleille. Olin väärässä, minkä voi todeta katsomalla ohjelman Areenasta.
Aloin lähetyksen jälkeen pohtia, mikä tässä influencer-mainonnassa meikäläisen kaltaista kolumnistia ja nettisetää häiritsee. Tai siis mikä nykyajassa häiritsee.
Sosiaalisen median kuuluisuudet kuten tubettajat ja insta-tähdet ovat tärkeitä hahmoja. Heidän sanaansa uskotaan ja tuotteiden markkinointi heidän kauttaan on tehokasta.
Influencereiden viestintä vaikuttaa rehelliseltä puheelta, mutta tietty laimeus häiritsee
Somevaikuttajat ovat muuttaneet mediaa ja sen kulutusta viime vuosina paljon ja heistä on tullut läheisiä, jopa kavereiden korvikkeita monille nuorille ihmisille. Influencereiden viestintä vaikuttaa rehelliseltä puheelta, mutta tietty laimeus häiritsee. Voi toki olla, etten ole kohderyhmää enkä ole löytänyt oikeita kanavia, mutta silti pakko nillittää.
Olen tehnyt lähes koko urani tunnustuksellista mediasisältöä. Jo 90-luvulla tein radioon juttuja, joissa puhuin henkilökohtaisista asioista ja kirjoitin rakkausasioistani esimerkiksi Trendi-lehteen vuosituhannen alussa. Olen kuitenkin ollut perinteinen journalisti, eikä minulla ole koskaan ollut diilejä ”yhteistyökumppaneiden” kanssa.
Hankaluus vaikuttajamarkkinoinnissa piileekin juuri yhteistyökumppanikuvioissa. Mistä voimme tietää, etteivät kaupalliset diilit estä rehellistä viestintää? Jos tärkein tapa tulla toimeen sisällöntuottajana on upottaa kaupallisia asioita osaksi omaa elämäänsä, mitä asioita jätetään sanomatta? Voiko somevaikuttaja puhua vapaasti? Miksei kukaan esimerkiksi kiroile? Näemmekö tarpeeksi pimeyttä, mikä on myös osa normaalia elämää?
Jeesatkaa ja kertokaa, ettei huoleeni ole syytä!
Ymmärrän, että nykyaikana mediahommissa ei monikaan voi tulla toimeen perinteisellä ”journalismilla”. On hienoa, että kiinnostavat hahmot pystyvät tekemään itsestään median ammattilaisia ilman mediapomojen ylivaltaa.
Olen siis ymmälläni! Jeesatkaa ja kertokaa, ettei huoleeni ole syytä!