Ranskan seuraava presidentti on Marine Le Pen
Perinteisten puolueiden on hurmattava kansa puolelleen populisteja tehokkaammin sosiaalisessa mediassa. Muuten käy kylmästi.
Ensin tuli Brexit. Yllätyksenä, katastrofina. Sitten Trump valittiin USA:n presidentiksi. Taas kamalana pommina meille vapaamielisille ja sivistyneille ihmisille.
Mutta onko oikeistopopulismin ja maahanmuuttovastaisuuden voittokulku oikeasti yllätys? Itseasiassa ei ole, ainakaan meille sosiaalisen median dataa analysoiville nörteille. Me näimme Trumpin voittavan jo kuukausia sitten. Mutta emme kertoneet kenellekään.
On pakko tunnustaa. Hävettää. Päätyöni nimittäin on kehittää Underhood-nimistä mainepalvelua, joka tutkii yritysten ja brändien internet-näkyvyyttä ja erityisesti vuorovaikutusta yleisön kanssa. Jo kaksi kuukautta sitten Donald Trump nousi etusivullemme kummittelemaan. Trumpin vuorovaikutus yleisön kanssa oli Hillary Clintonia parempi, mikä näkyi maineluvuissa.
Mikä oli reaktiomme Trumpin suosion paljastumiseen? Poistimme poliitikot hetkeksi kokonaan Underhoodista. Emme halunneet epämiellyttävästi esiintyvää Trumpia pilaamaan seksikästä startup-brändiämme. Kuvittelimme myös, että piilottamalla Trumpin suosion, voisimme lakaista epämiellyttävän ilmiön maton alle. Eipä toiminut.
Kaltaisemme data-asiantuntijat olivat ihmeellisen hiljaa ennen Yhdysvaltojen presidentinvaaleja. Vaikka monet varmasti näkivät, että populismi voittaa suvaitsevaisuuden, asiasta vaiettiin. Toki muutamat tahot, kuten vaikkapa suomalainen some-analytiikkatalo Ezyinsights kertoivat engagement- eli vuorovaikutusmittareiden indikoivan Trumpin voittoa, mutta viikkoa ennen vaaleja julkaistu analyysi vain totesi, mitä oli tapahtumassa. Tilanteen korjaamiseen ei ollut enää aikaa, vaikka Ezyinsightsin mittareihin olisikin uskottu Clintonin kampanjatoimistossa.
Seuraavaksi Ranskan presidentiksi nousee Marine Le Pen, äärioikeistolainen. Tämä tapahtuu ensi vuoden toukokuussa.
Aluksi ensi sunnuntaina Ranskan keskusta-oikeiston esivaalin voittaa kilpakumppaniaan Alain Juppéa konservatiivisempi ja maahanmuuttokriittisempi François Fillon, jonka sosiaalisen median vuorovaikutusluvut ovat Juppéa paremmat.
Ensi viikolla käynnistyy taistelu äärioikeiston ja normipolitiikan välillä.
Tällä hetkellä François Fillonin Underhood-pisteet ovat mainiot (8,0/10), kun taas Marine Le Pen saa arvosanakseen ainoastaan 7,2. Viime päivinä Le Penin luvut ovat olleet laskussa, mutta siitä ei voi päätellä muuta kuin, että keskusta-oikeiston esivaalien aikaan Fillonin tukiryhmä on panostanut kaikkensa sosiaaliseen mediaan. Fillonin päivitystahti on ollut kiivasta, Facebookiin keskimäärin 5,7 viestiä päivässä ja twiittejä on kertynyt lähes kolmekymmentä päivittäin. Samaan aikaan Le Pen on päivitellyt laiskasti, 1,7 kertaa päivässä Facebookiin ja 4,2 kertaa Twitteriin.
Miksi siis Marine Le Pen voittaa? Aluksikin puhtaalla massalla: Penillä on Facebookissa tykkääjiä yli kuusi kertaa enemmän ja Twitter-seuraajiakin 3,5 kertaisesti Filloniin verrattuna. Kaiken lisäksi viikko sitten uutisoitiin, että amerikkalainen, radikaalikonservatiivinen Breitbart News -uutissivusto aikoo laajentaa toimintansa Ranskaan tukeakseen Marine Le Penin presidentinvaalikampanjaa. Siis sama islamofobinen propagandakone, joka auttoi Trumpin valtaan ja Britannian irti EU:sta.
Eikä Marine Le Penin kampanja ei ole vielä edes käynnistynyt. Pelottaa.
Edessä on kylmät ajat suvaitsevaiselle Euroopalle. Ellei nyt heti herätä ja tajuta, että kansan hurmaamiseen tarvitaan vahvaa visiota, innostunutta someviestintää ja kunnon mittareita, joilla häviön vaara todetaan ja myönnetään. Eikä selitellä ja haukuta vastustajien kannattajia väärämielisiksi junteiksi.
Perinteisten puolueiden on pakko saada kansa puolelleen populisteja tehokkaammin sosiaalisessa mediassa. Gallupit voidaan heittää romukoppaan, kuten huomattiin Britannian kansanäänestyksessä sekä USA:n presidentinvaaleissa.