Uutiskynnys ylittyi: Tuore maisteri oli ”tutkija”, joka oli tehnyt ”löydöksiä”
KOLUMNI: Opinnäytetöistä löytää runsaasti näppäriä juttuaiheita, kirjoittaa Vappu Kaarenoja.
Kaksi vuotta sitten suomalaisen kauppatieteilijän pro gradu -tutkielma ylitti uutiskynnyksen. Opiskelija oli viettänyt aikaa keskustelupalsta Redditissä ja pohtinut, millaisia asioita ihmiset jakavat netissä.
Markkinointi ja mainonta -lehti kirjoitti gradusta ja nosti työn johtopäätökset otsikkoon:
”Reddit ja muut virtuaaliyhteisöt ’muokkaavat ajattelua ja vaikuttavat markkinointiin’.” (5.9.2015)
Uutisessa selostettiin, että ”tutkimusmetodi oli netnografia”. Tuore maisteri oli ”tutkija”, joka oli tehnyt ”löydöksiä”.
”Löydökset osoittavat, että virtuaaliyhteisöt muokkaavat käyttäjiensä arvoja ja uskomuksia, jotka vaikuttavat käyttäytymiseen. Tutkija on itse tästä esimerkki, sillä hän on omaksunut Redditin kautta avoimen ateismin.”
