Kultainen uusinta

Ne tulee taas.

Nelosen käyttämä mainoslause on suoraviivainen. Se riittää kertomaan, mistä on kyse: James Bond -elokuvat pyörivät Suomen televisiossa tänäkin kesänä.

Bond-uusinnat on eräänlainen instituutio. Perinne on niin vakiintunut, että Nelonen voi turvautua markkinoinnissa jopa itseironiaan.

Elokuvatietokanta Elonetin mukaan kanava on näyttänyt sarjan elokuvat joka vuosi vuodesta 2014 alkaen. Kesäiseksi maratoniksi ne vakiintuivat kaksi vuotta myöhemmin.

Uusinnat ovat tarjonneet kanavalle tasavarman suorittajan – ainakin toistaiseksi.

Kesä on kaupallisille televisiokanaville haaste. Uudet lähetykset jäävät tauolle, kun suomalaiset suuntaavat lomien viettoon ja ulos nauttimaan lämpimästä säästä.

Mainoksia on vaikea myydä, jos ohjelmilla ei ole yleisöä. Sitä Bond tuo. Katsojalukuja mittaavan Finnpanelin mukaan Nelosen yhdeksän katsotuinta ohjelmaa viime heinäkuussa olivat Bond-elokuvia.

Uutuudenviehätys on silti kadonnut. Viime vuonna agenttiseikkailut keräsivät tyypillisesti vajaat 200 000 katsojaa. Luku on puolittunut vuoden 2016 ensimmäisestä maratonkesästä.

Laskevat luvut eivät välttämättä kerro vain siitä, että katsojat ovat kyllästyneet toistoon.

Katselutavat ovat muuttuneet. Suoratoistopalvelut ovat vallanneet markkinaa ja tarjoavat roppakaupalla kilpailevaa sisältöä.

Bond-elokuvien asemaa tukee säännöstely. Koko sarja ei ole kesän alkaessa nähtävissä kuukausimaksulla missään striimauspalvelussa – ei edes elokuvat omistavan Amazonin Primessa.

Asetelmassa on jotain samaa kuin Disneyn aiemmassa julkaisupolitiikassa. Monet sen animaatioklassikot olivat tallennemyynnissä vain rajoitetun ajan kerrallaan, jonka jälkeen ne palasivat yhtiön ”holviin”.

Nykyisin jopa Disneyllä on oma suoratoistopalvelu, mutta Bond kulkee yhä omia polkujaan. Kun koko sarja tuli alkuvuonna katsottavaksi Netflixiin, asia ylitti Helsingin Sanomien uutiskynnyksen. Elokuvat poistuivat palvelusta kolme kuukautta myöhemmin.

Bond erottuukin Nelosella paitsi kesän myös koko vuoden katsojatilastoissa. ­Pierce Brosnanin tähdittämä 007 ja kultainen silmä oli kanavan viime vuoden kolmanneksi katsotuin elokuva.

Suomalaiset ovat aina olleet Bond-kansaa.

Kylmän sodan aikana maan virallinen politiikka joutui kumartamaan itään, mutta kansalaiset kurkottivat monin tavoin länteen.

Brittiagentti on tästä esimerkki. Monet Bond-elokuvat löytyvät maan katsotuimpien elokuvien listalta. Niistä viimeisin, 007 No Time to Die, keräsi levitysyhtiön mukaan Suomessa yhden maailman parhaista katsojamääristä suhteessa väkilukuun.

Elokuvien päätyminen maan tv-viihteeseen tosin vaati pitkiä neuvotteluja. Alkuperäinen Bond-kanava oli MTV.

”Aika monta illallista vietettiin ennen kuin diili syntyi”, Jorma Sairanen kertoo.

Sairanen työskenteli 1980- ja 1990-lukujen taitteessa MTV:n ohjelmapäällikkönä. Hän halusi viedä ohjelmistoa kaupallisempaan suuntaan. Varhaisiin hankintoihin olivat lukeutuneet Miami Vicen, Ihmemies MacGyverin ja Kummisetä-elokuvien esitysoikeudet.

Bondin kohdalla ongelma oli hinta. Vanhimmat elokuvat olivat tuolloin jo lähes 30-vuotiaita. Niistä pyydettiin silti vielä priimahintaa, Sairanen muistelee.

Lopulta kauppa syntyi. Elokuvien omistuksesta taisteltiin tuolloin oikeutta myöden. Myyntimies Lontoosta kertoi, että uusi omistaja saattaisi nostaa hintaa.

Panostus kannatti.

”Ne oli hirveä suksee. Kaupallisten huippuleffojen puute sai aikaan sen, että lukuisten Bondien paketti oli erittäin houkutteleva.”

Elokuvien jakelu oli paljon rajatumpaa kuin nykyisin. Uutuuselokuvia piti odottaa tv-esityksiin vuosia. Ilmaisia tv-kanavia oli kolme, internetistä ei ollut tietoakaan.

Sairasen mukaan uusintojen jatkuva suosio perustuu siihen, että kaikki katsojat eivät katso elokuvia joka kerta.

”On aina joukko ihmisiä, jotka ajattelevat kulloisenkin päivän kohdalla, että mitähän tänään katsoisi.” 

James Bond -elokuvat Nelosella 25.5.–17.9.

Oikaisu Juttua muokattu 29.5.2026 klo 16.00. Lausetta, jonka mukaan Bond-elokuvia ei olisi nähtävissä Amazonin Primessä tai muissa kuukausimaksullisissa suoratoistopalveluissa, on korjattu. Bond-elokuvia oli Nelosen Bond-uusintojen alkaessa Primen valikoimassa.