Liikaa muutosta
Kun lempibrändi vaihtaa yhtäkkiä logoaan, suomalaisen identiteettiä koetellaan.
Iittalan logovaihdos on herättänyt laajaa paheksuntaa somessa. Kovaa kritiikkiä on nähty aiemminkin esimerkiksi Nokian logouudistuksen yhteydessä. Miksi tuttujen brändien uudistaminen saa aikaan niin voimakkaita reaktioita, strategisen markkinoinnin professori Jaakko Aspara?
”Brändit ovat kuluttajille osa arkipäivää. Varsinkin paljon käytetyt ja pidetyt brändit voivat muodostua osaksi ihmistä itseään. Jos lempibrändi muuttaa yhtäkkiä suuntaa, se on kuin loukkaus omalle identiteetille.
Pitkäaikaisiin tuotemerkkeihin ja brändeihin liittyy nostalgiaa ja muistoja lapsuudesta asti. Se tekee asiasta vielä henkilökohtaisemman ja tunteellisemman. Jos isoäidin ruokapöydässä on ollut lapsuudessa lasit, joiden kyljessä oli punainen tarra, siitä on muodostunut nostalginen, tunteisiin menevä asia.”
