{"id":1445,"date":"2018-02-14T12:42:42","date_gmt":"2018-02-14T10:42:42","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/?p=1445"},"modified":"2018-02-15T18:21:21","modified_gmt":"2018-02-15T16:21:21","slug":"tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/","title":{"rendered":"Tyhj\u00e4 puhe br\u00e4ndeist\u00e4 turhauttaa"},"content":{"rendered":"\n

Olen<\/span> tehnyt el\u00e4m\u00e4ss\u00e4ni tutkijan, toimittajan ja taiteilijan t\u00f6it\u00e4. N\u00e4it\u00e4 ammatteja yhdist\u00e4\u00e4 oman ty\u00f6panokseni lis\u00e4ksi ainakin se, ett\u00e4 niiss\u00e4 toimivia patistetaan nyky\u00e4\u00e4n br\u00e4nd\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n itsens\u00e4. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Pit\u00e4isi nostaa rohkeasti omaa h\u00e4nt\u00e4\u00e4ns\u00e4 ja olla esill\u00e4 sosiaalisessa mediassa, tehd\u00e4 itsest\u00e4\u00e4n mielenkiintoinen ja saada nimi p\u00e4\u00e4tym\u00e4\u00e4n kaiken kansan huulille. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Kuinka br\u00e4nd\u00e4ys n\u00e4kyy toimittajan ty\u00f6ss\u00e4? Pienten yksityiskohtien kautta. Ennen vaikkapa sanomalehdiss\u00e4 toimittaja oli l\u00e4sn\u00e4 vain nimens\u00e4 kautta. Nyt monessa lehdess\u00e4 my\u00f6s toimittajan kuva on n\u00e4kyvill\u00e4. Pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n sill\u00e4, mit\u00e4 kirjoitetaan, ei ole v\u00e4li\u00e4: my\u00f6s se, kuka kirjoittaa, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Mediatalot nostavat toimittajiaan persoonina n\u00e4kyviin my\u00f6s uutisoimalla heid\u00e4n palkinnoistaan ja kannustamalla heit\u00e4 julkaisemaan kirjoja tai levitt\u00e4m\u00e4\u00e4n juttujaan sosiaalisessa mediassa. <\/span><\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

Kirjailijoiden<\/span> kohdalla keskustelua br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4 ja itsemarkkinoinnista k\u00e4ytiin jo vuonna 2010 osana tapahtumasarjaa, joka johti Sofi Oksasen<\/strong> ”potkuihin” WSOY:st\u00e4. Oksanen ja useat muut nimekk\u00e4\u00e4t kirjailijat olivat arvostelleet kustantamoa huonosta panostuksesta markkinointiin ja muuten ep\u00e4ammattimaisesta toiminnasta. <\/span><\/p>\n\n\n\n

WSOY:n silloisen emoyhti\u00f6n Sanoma-konsernin Learning&Literature -liiketoimintaryhm\u00e4n johtaja Jacques Eijkens<\/strong> sys\u00e4si Helsingin Sanomien<\/a> haastattelussa vastuuta kirjailijoille itselleen. Kustantamisen tulevaisuus oli h\u00e4nen mukaansa siin\u00e4, ett\u00e4 kokonaisuus paketoidaan ”kirjailijan persoonan ja br\u00e4ndin ymp\u00e4rille”. Eijkens patisti kirjailijoita olem\u00e4\u00e4n l\u00e4sn\u00e4 verkossa, k\u00e4nnyk\u00e4ss\u00e4 ja mediassa. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Nyt ajatus siit\u00e4, ett\u00e4 kirjailijan pit\u00e4\u00e4 itse tuoda itse\u00e4\u00e4n esiin ja olla l\u00e4sn\u00e4 somessa, on jo niin itsest\u00e4\u00e4nselvyys, ett\u00e4 esikoisteoksen julkaisun l\u00e4hestyess\u00e4 kirjailijan uralle l\u00e4htenyt osaa heti kysy\u00e4 kokeneemmilta kollegoilta, kannattaako Facebook-sivu perustaa kirjailijan vai kirjan nimell\u00e4 ja mill\u00e4 aplikaatiolla kannattaa tehd\u00e4 Instagram-mainoksia. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Tutkijoiden kohdalla br\u00e4nd\u00e4ysvaatimus taas liittyy keskusteluun tieteen yhteiskunnallisesta vaikuttavuudesta. Tiede halutaan pois kammioistaan ja tutkijat mediaan keskustelemaan suoraan suurelle yleis\u00f6lle. Jotta tieteentekij\u00e4 olisi kiinnostava suuren yleis\u00f6n silmiss\u00e4, h\u00e4nt\u00e4kin vaaditaan luomaan itselleen br\u00e4ndi. <\/span><\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

Taiteilijan<\/span>, toimittajan ja tutkijan uraa yhdist\u00e4\u00e4 my\u00f6s ep\u00e4varmuus. P\u00e4tk\u00e4ty\u00f6t ja apurahat ovat luontainen osa urapolkua, ja jotta niit\u00e4 riitt\u00e4isi, pit\u00e4\u00e4 erottautua muista. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Br\u00e4ndinrakennuskonsulteille riitt\u00e4\u00e4 siis t\u00f6it\u00e4. Yksi sellainen on Ville Tolvanen,<\/strong> jonka puheisiin olen viime aikoina t\u00f6rm\u00e4nnyt ainakin Ylen<\/a> ja HS:n<\/a> haastatteluissa. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Tolvasen mielest\u00e4 esimerkiksi arkkitehdit ovat laiminly\u00f6neet br\u00e4ndinrakennuksen, koska jokainen suomalainen ei osaa tuosta vain luetella kymment\u00e4 arkkitehti\u00e4. (Tulee mieleen, ett\u00e4 kyse voi tietenkin my\u00f6s olla huonosta yleissivistyksest\u00e4.) Sama koskee ilmeisesti my\u00f6s muurareita ja kirjailijoita.  <\/span>Tolvasen opeista on viime aikoina maksanut esimerkiksi Kirkkohallitus<\/a>, joka toivoo paremman br\u00e4ndin tuovan enemm\u00e4n ihmisi\u00e4 uskon pariin.<\/span><\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

Olen<\/span> vastarannankiiski: minusta Tolvasen puheet osoittavat, ett\u00e4 todellinen br\u00e4ndien ymm\u00e4rrys on Suomessa v\u00e4hiss\u00e4. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Jotta ymm\u00e4rt\u00e4isi, miten ja millaisissa tilanteissa kirjailijan tai arkkitehdin tunnettuus rakentuu, millaisia rooleja h\u00e4nelle on tarjolla ja millaisia arvoja ammatin edustajalta halutaan, pit\u00e4isi todella kurkistaa n\u00e4iden alojen sis\u00e4\u00e4n. Samalla tositelevisiokaavalla ei synny uskottavuutta viihdelaulajalle ja muurarille. Eri ammattikuntien aika liikkuu eri nopeudella. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Ihminen k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 eri ammattikuntien palveluksia kovin eri tavoin ja erilaisissa el\u00e4m\u00e4ntilanteissa. Tietoa heist\u00e4 etsit\u00e4\u00e4n eri tavoin, ja se, mik\u00e4 lis\u00e4\u00e4 arkkitehdin uskottavuutta, ei ehk\u00e4 ollenkaan lis\u00e4\u00e4 mentalistin uskottavuutta. (Suoraan sanoen en my\u00f6sk\u00e4\u00e4n ymm\u00e4rr\u00e4, miksi yksitt\u00e4isen ihmisen pit\u00e4isi tiet\u00e4\u00e4 kymmenkunta edustajaa jokaisesta ammattiryhm\u00e4st\u00e4. Eih\u00e4n sit\u00e4 mit\u00e4\u00e4n muuta ehtisik\u00e4\u00e4n opettelemaan.)<\/span><\/p>\n\n\n\n

Lis\u00e4ksi minua ihmetytt\u00e4\u00e4 jatkuvasti ajatus, ett\u00e4 hyv\u00e4 br\u00e4ndi olisi  jotenkin \u00e4rsytt\u00e4v\u00e4, ja ett\u00e4 ”toiset vihaavat ja toiset rakastavat” olisi jokin universaali onnistuneen ajattelun mitta. Lapsikin osaa \u00e4rsytt\u00e4\u00e4 ja suututtaa muita. Omaa kiinnostustani t\u00e4llainen ei her\u00e4t\u00e4. ”Mik\u00e4\u00e4n ei muutu, jos kukaan ei suutu”, Tolvanen sanaili Ylen l\u00e4hetyksess\u00e4. Olen vahvasti eri mielt\u00e4.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Olen itse kirjailijana todella kaivannut ohjeita ja ymm\u00e4rryst\u00e4 siit\u00e4, mit\u00e4 kirjailijan br\u00e4ndinrakennus voisi olla. Kirjallisuus joutuu yh\u00e4 enemm\u00e4n kilpailemaan ihmisten ajank\u00e4yt\u00f6st\u00e4 Netflixin ja somen kuristusotteessa. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Toimittajat taas yritt\u00e4v\u00e4t selvit\u00e4 median murroksessa, ja tiede on poliitikkojen puheissa alistettu yhdeksi n\u00e4kemykseksi muiden rinnalle. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Geneerinen, yleisp\u00e4tev\u00e4ksi tarkoitettu br\u00e4ndipuhe ei hy\u00f6dyt\u00e4 ket\u00e4\u00e4n. <\/span><\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Olen tehnyt el\u00e4m\u00e4ss\u00e4ni tutkijan, toimittajan ja taiteilijan t\u00f6it\u00e4. N\u00e4it\u00e4 ammatteja yhdist\u00e4\u00e4 oman ty\u00f6panokseni lis\u00e4ksi ainakin se, ett\u00e4 niiss\u00e4 toimivia patistetaan nyky\u00e4\u00e4n br\u00e4nd\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n itsens\u00e4. Pit\u00e4isi nostaa rohkeasti omaa h\u00e4nt\u00e4\u00e4ns\u00e4 ja olla esill\u00e4 sosiaalisessa mediassa,
\ntehd\u00e4 itsest\u00e4\u00e4n mielenkiin…<\/p>\n","protected":false},"author":146,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"asauth_required_access_level":3,"asauth_cansharepaid":"true","om_header_attributes":[],"footnotes":"","om_featured_image_focal_point":[],"om_primary_tag":0,"om_contributors":[],"om_co_authors":[],"beyondwords_generate_audio":"","beyondwords_project_id":"","beyondwords_content_id":"","beyondwords_preview_token":"","beyondwords_player_content":"","beyondwords_player_style":"","beyondwords_language_code":"","beyondwords_language_id":"","beyondwords_title_voice_id":"","beyondwords_body_voice_id":"","beyondwords_summary_voice_id":"","beyondwords_error_message":"","beyondwords_disabled":"","beyondwords_delete_content":"","beyondwords_podcast_id":"","beyondwords_hash":"","publish_post_to_speechkit":"","speechkit_hash":"","speechkit_generate_audio":"","speechkit_project_id":"","speechkit_podcast_id":"","speechkit_error_message":"","speechkit_disabled":"","speechkit_access_key":"","speechkit_error":"","speechkit_info":"","speechkit_response":"","speechkit_retries":"","speechkit_status":"","speechkit_updated_at":"","_speechkit_link":"","_speechkit_text":""},"categories":[1],"tags":[343,1723,1726,1724,700,1725,85,84,2,573,4,1727,1218],"class_list":["post-1445","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-tarinoita-tieteesta","tag-asiantuntijat","tag-brandays","tag-brandi","tag-henkilobrandays","tag-kirjailijat","tag-nakyvyys","tag-some","tag-sosiaalinen-media","tag-tieteen-julkisuus","tag-toimittajat","tag-tutkijat","tag-ville-tolvanen","tag-yhteiskunnallinen-vaikuttaminen"],"om_views":null,"acf":{"tuuma_off":false,"tuuma_kysymys":"","tuuma_vastaus":""},"asauth":{"required_access_level":1,"share_token":"","is_paid":false},"yoast_head":"\nTyhj\u00e4 puhe br\u00e4ndeist\u00e4 turhauttaa - Tarinoita tieteest\u00e4<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tutkijoita, toimittajia ja taiteilijoita komennetaan someen br\u00e4nd\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n itse\u00e4\u00e4n. Syv\u00e4llinen br\u00e4ndiosaaminen antaa silti odottaa itse\u00e4\u00e4n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tyhj\u00e4 puhe br\u00e4ndeist\u00e4 turhauttaa - Tarinoita tieteest\u00e4\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Tutkijoita, toimittajia ja taiteilijoita komennetaan someen br\u00e4nd\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n itse\u00e4\u00e4n. Syv\u00e4llinen br\u00e4ndiosaaminen antaa silti odottaa itse\u00e4\u00e4n.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Tarinoita tieteest\u00e4\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/pages\/Tiina-Raevaara-Tarinoita-tieteest\/280663078640821?fref=ts\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-02-14T10:42:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-02-15T16:21:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/04\/tiina_raevaara-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tiina Raevaara\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@https:\/\/twitter.com\/raevaara\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tiina Raevaara\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/\",\"name\":\"Tyhj\u00e4 puhe br\u00e4ndeist\u00e4 turhauttaa - Tarinoita tieteest\u00e4\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/#website\"},\"datePublished\":\"2018-02-14T10:42:42+00:00\",\"dateModified\":\"2018-02-15T16:21:21+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/#\/schema\/person\/bb9c6caa48b3f9394f20b9d28415bca6\"},\"description\":\"Tutkijoita, toimittajia ja taiteilijoita komennetaan someen br\u00e4nd\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n itse\u00e4\u00e4n. Syv\u00e4llinen br\u00e4ndiosaaminen antaa silti odottaa itse\u00e4\u00e4n.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Tyhj\u00e4 puhe br\u00e4ndeist\u00e4 turhauttaa\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/#website\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/\",\"name\":\"Tarinoita tieteest\u00e4\",\"description\":\"Biologi Tiina Raevaara tutkailee tieteen maailmaa kaunokirjailijan aivoin.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/#\/schema\/person\/bb9c6caa48b3f9394f20b9d28415bca6\",\"name\":\"Tiina Raevaara\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/04\/tiina_raevaara-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/04\/tiina_raevaara-150x150.jpg\",\"caption\":\"Tiina Raevaara\"},\"description\":\"Kirjoittaja Tiina Raevaara on filosofian tohtori ja kirjailija.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/pages\/Tiina-Raevaara-Tarinoita-tieteest\/280663078640821?fref=ts\",\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/raevaara\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tyhj\u00e4 puhe br\u00e4ndeist\u00e4 turhauttaa - Tarinoita tieteest\u00e4","description":"Tutkijoita, toimittajia ja taiteilijoita komennetaan someen br\u00e4nd\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n itse\u00e4\u00e4n. Syv\u00e4llinen br\u00e4ndiosaaminen antaa silti odottaa itse\u00e4\u00e4n.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Tyhj\u00e4 puhe br\u00e4ndeist\u00e4 turhauttaa - Tarinoita tieteest\u00e4","og_description":"Tutkijoita, toimittajia ja taiteilijoita komennetaan someen br\u00e4nd\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n itse\u00e4\u00e4n. Syv\u00e4llinen br\u00e4ndiosaaminen antaa silti odottaa itse\u00e4\u00e4n.","og_url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/","og_site_name":"Tarinoita tieteest\u00e4","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/pages\/Tiina-Raevaara-Tarinoita-tieteest\/280663078640821?fref=ts","article_published_time":"2018-02-14T10:42:42+00:00","article_modified_time":"2018-02-15T16:21:21+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/04\/tiina_raevaara-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Tiina Raevaara","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@https:\/\/twitter.com\/raevaara","twitter_misc":{"Written by":"Tiina Raevaara","Est. reading time":"3 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/","name":"Tyhj\u00e4 puhe br\u00e4ndeist\u00e4 turhauttaa - Tarinoita tieteest\u00e4","isPartOf":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/#website"},"datePublished":"2018-02-14T10:42:42+00:00","dateModified":"2018-02-15T16:21:21+00:00","author":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/#\/schema\/person\/bb9c6caa48b3f9394f20b9d28415bca6"},"description":"Tutkijoita, toimittajia ja taiteilijoita komennetaan someen br\u00e4nd\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n itse\u00e4\u00e4n. Syv\u00e4llinen br\u00e4ndiosaaminen antaa silti odottaa itse\u00e4\u00e4n.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/tyhja-puhe-brandeista-turhauttaa\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Tyhj\u00e4 puhe br\u00e4ndeist\u00e4 turhauttaa"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/#website","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/","name":"Tarinoita tieteest\u00e4","description":"Biologi Tiina Raevaara tutkailee tieteen maailmaa kaunokirjailijan aivoin.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/#\/schema\/person\/bb9c6caa48b3f9394f20b9d28415bca6","name":"Tiina Raevaara","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/04\/tiina_raevaara-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2022\/04\/tiina_raevaara-150x150.jpg","caption":"Tiina Raevaara"},"description":"Kirjoittaja Tiina Raevaara on filosofian tohtori ja kirjailija.","sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/pages\/Tiina-Raevaara-Tarinoita-tieteest\/280663078640821?fref=ts","https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/raevaara"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-json\/wp\/v2\/users\/146"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1445"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1445\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1452,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1445\/revisions\/1452"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/tarinoitatieteesta\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}