{"id":51,"date":"2014-01-15T08:30:39","date_gmt":"2014-01-15T06:30:39","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/?p=51"},"modified":"2014-01-14T14:25:06","modified_gmt":"2014-01-14T12:25:06","slug":"michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/","title":{"rendered":"Gourmetruokaa halpakaupasta"},"content":{"rendered":"\n

L\u00e4mpim\u00e4n leivonnaisen tuoksu l\u00e4hes tyrm\u00e4\u00e4 Lidlin ulko-ovella.<\/p>\n\n\n\n

En voi vastustaa Bretzeli\u00e4, tuota pient\u00e4 saksalaista viipurinrinkeli\u00e4, jonka pinnalle on siroteltu suolanjyvi\u00e4, kuin pieni\u00e4 kivi\u00e4. Vehn\u00e4pulla kuljettaa muistot 1980-luvulle, interrailin tunnelmiin Hampurin rautatieasemalle.<\/p>\n\n\n\n

Uunituoreet tuotteet muistuttavat, ett\u00e4 Lidl ei ole en\u00e4\u00e4 pelkk\u00e4 hard discount<\/em>, halpahintamyym\u00e4l\u00e4 r\u00e4ikeine v\u00e4reineen.<\/p>\n\n\n\n

Saksalaisketju toki haistaa, ett\u00e4 halpa myy kuin tauti. ”Runsaasti tuotteita eurolla”, mainostetaan yhti\u00f6n nettisivuilla. Lidlin Milbona on valtakunnan halvinta kotimaista kevytmaitoa, 78 sentti\u00e4 litralta.<\/p>\n\n\n\n

Tampereen Hallituskadun myym\u00e4l\u00e4 on Lidlin omakuva. Rahaa ei upoteta sisustukseen ja seiniin. Tuotteita lep\u00e4\u00e4 trukkilavoilla ja h\u00e4keiss\u00e4, tunnelma on kuin varastossa.<\/p>\n\n\n\n

Mutta ei Lidl ole vain opiskelijoiden, maahanmuuttajien ja k\u00f6yhien kauppa. Viime vuonna jo yli miljoona suomalaista <\/a>seisoi sen kassajonoissa.<\/p>\n\n\n\n

S- ja K-ryhm\u00e4 ovat seuranneet haastajaa. Lidl on tunnettu omista edullisista tuotemerkeist\u00e4\u00e4n \u2013 siksi sen ruokakorin hintaa onkin vaikea verrata kilpailijoihin \u2013 mutta my\u00f6s elintarvikekaupan j\u00e4ttil\u00e4iset lis\u00e4\u00e4v\u00e4t hyllyihin kiihtyv\u00e4\u00e4 tahtia omia halpoja privat labeleit\u00e4<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Euro on tiukkojen aikojen konsultti, jolla kuluttajat houkutellaan marketteihin.<\/p>\n\n\n\n

Mutta Lidl ui vastavirtaan.<\/p>\n\n\n\n

Mielikuvia muokataan, jo sloganissa. Ennen mainostettiin: Lidl on halpa! Nyt iskulause kuuluu: Taattua laatua, vain Lidlist\u00e4!<\/p>\n\n\n\n

Paikan p\u00e4\u00e4ll\u00e4 paistetut leivonnaiset ja leiv\u00e4t kutkuttelevat hajuaistia. L\u00e4hipiirist\u00e4ni olen kuullut, ett\u00e4 Lidl on kaupungin paras vihannes- ja hedelm\u00e4kauppa. Aina tuoretta ja maistuvaa.<\/p>\n\n\n\n

Vuodesta 2009 Lidl on alkanut hivuttaa kauppoihin Deluxe-tuoteryhm\u00e4\u00e4. Lidlin mukaan valikoima on \u201dluksusta kaikille\u201d juhlasesonkeihin, reilut sata tuotetta \u201dkansainv\u00e4lisi\u00e4 erikoisherkkuja ja huipputuotteita kaikille sopivaan hintaan\u201d.<\/p>\n\n\n\n

On ollut nerokas veto palkata mainoskasvoksi entinen Michelin-kokki, keitti\u00f6mestari Hans V\u00e4lim\u00e4ki<\/strong>. H\u00e4n herkutteli joulun alla sivun lehtimainoksissa ja television joulukalenterissa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Outo yhdistelm\u00e4 \u00e4rsytti ja kiehtoi, h\u00e4mmensi mielikuvien soppaa.<\/p>\n\n\n\n

Mutta Ruotsin Lidlin tempaus l\u00f6i \u00e4llik\u00e4ll\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Viime syyskuussa Tukholman S\u00f6dermalmille ilmestyi l\u00e4hes tyhj\u00e4st\u00e4 pop up -ravintola Dill<\/a>. Lontoolainen, kahden Michelin-t\u00e4hden kokki Michael Wignall<\/strong> loihti yhdeks\u00e4n aterian illallisia. Gourmetruokaa tarjoiltiin edulliseen, vajaan 60 euron hintaan.<\/p>\n\n\n\n

Wignall oli asioinut paikallisessa Lidliss\u00e4. Ennen kuin ravintola suljettiin, PR-kikka paljastettiin. Osa asiakkaista raivostui, he kokivat joutuneensa tiet\u00e4m\u00e4tt\u00e4\u00e4n mainoskaniiniksi. Mutta saksalaisketjun johdossa hykerreltiin, viesti osui maaliin.<\/p>\n\n\n\n

Dill niin kuin Lidl, luksusta laatikkokaupasta.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Suomessa myyd\u00e4\u00e4n luksusta, Ruotsissa tempaistiin gourmetravintola.<\/p>\n","protected":false},"author":117,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"asauth_required_access_level":3,"asauth_cansharepaid":"true","om_header_attributes":[],"footnotes":"","om_featured_image_focal_point":[],"om_primary_tag":0,"om_contributors":[],"om_co_authors":[],"beyondwords_generate_audio":"","beyondwords_project_id":"","beyondwords_content_id":"","beyondwords_preview_token":"","beyondwords_player_content":"","beyondwords_player_style":"","beyondwords_language_code":"","beyondwords_language_id":"","beyondwords_title_voice_id":"","beyondwords_body_voice_id":"","beyondwords_summary_voice_id":"","beyondwords_error_message":"","beyondwords_disabled":"","beyondwords_delete_content":"","beyondwords_podcast_id":"","beyondwords_hash":"","publish_post_to_speechkit":"","speechkit_hash":"","speechkit_generate_audio":"","speechkit_project_id":"","speechkit_podcast_id":"","speechkit_error_message":"","speechkit_disabled":"","speechkit_access_key":"","speechkit_error":"","speechkit_info":"","speechkit_response":"","speechkit_retries":"","speechkit_status":"","speechkit_updated_at":"","_speechkit_link":"","_speechkit_text":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-51","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pureksittua"],"om_views":null,"acf":{"tuuma_off":false,"tuuma_kysymys":"","tuuma_vastaus":""},"asauth":{"required_access_level":1,"share_token":"","is_paid":false},"yoast_head":"\nGourmetruokaa halpakaupasta - Pureksittua<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gourmetruokaa halpakaupasta - Pureksittua\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Suomessa myyd\u00e4\u00e4n luksusta, Ruotsissa tempaistiin gourmetravintola.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Pureksittua\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-01-15T06:30:39+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Petri P\u00f6ntinen\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Petri P\u00f6ntinen\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/\",\"name\":\"Gourmetruokaa halpakaupasta - Pureksittua\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/#website\"},\"datePublished\":\"2014-01-15T06:30:39+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/#\/schema\/person\/2f85841b0d388d03e3f61c5c759a43b2\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Gourmetruokaa halpakaupasta\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/#website\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/\",\"name\":\"Pureksittua\",\"description\":\"Ruuan matkassa pellolta p\u00f6yt\u00e4\u00e4n ja maailmalta marketteihin.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/#\/schema\/person\/2f85841b0d388d03e3f61c5c759a43b2\",\"name\":\"Petri P\u00f6ntinen\",\"description\":\"Kirjoittaja on Suomen Kuvalehden toimittaja, joka on erikoistunut pitkiin featureartikkeleihin.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/petepontinen\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Gourmetruokaa halpakaupasta - Pureksittua","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Gourmetruokaa halpakaupasta - Pureksittua","og_description":"Suomessa myyd\u00e4\u00e4n luksusta, Ruotsissa tempaistiin gourmetravintola.","og_url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/","og_site_name":"Pureksittua","article_published_time":"2014-01-15T06:30:39+00:00","author":"Petri P\u00f6ntinen","twitter_misc":{"Written by":"Petri P\u00f6ntinen","Est. reading time":"2 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/","name":"Gourmetruokaa halpakaupasta - Pureksittua","isPartOf":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/#website"},"datePublished":"2014-01-15T06:30:39+00:00","author":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/#\/schema\/person\/2f85841b0d388d03e3f61c5c759a43b2"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/michelin-kokit-kirkastavat-halpakauppa-lidlin-imagoa\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Gourmetruokaa halpakaupasta"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/#website","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/","name":"Pureksittua","description":"Ruuan matkassa pellolta p\u00f6yt\u00e4\u00e4n ja maailmalta marketteihin.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/#\/schema\/person\/2f85841b0d388d03e3f61c5c759a43b2","name":"Petri P\u00f6ntinen","description":"Kirjoittaja on Suomen Kuvalehden toimittaja, joka on erikoistunut pitkiin featureartikkeleihin.","sameAs":["https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/petepontinen"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/wp-json\/wp\/v2\/users\/117"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":57,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51\/revisions\/57"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/pureksittua\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}