Uusi vaihde silmään
Ralliauto, liekinheitin... Kokoomuksen puheenjohtaja on aktivoitunut sosiaalisessa mediassa. Taustalla on somealustojen tomintalogiikka, mutta pääministerin mukaan muutos liittyy myös häneen itseensä.
8
MIN
Paviljongin aulassa tervehtii pahvinen Petteri Orpo. Things are getting Petter, sen kylkeen liimatussa tarrassa sanaillaan.
Yli tuhatpäinen joukko on kokoontunut Jyväskylään pääministeripuolueen kokoukseen kesäkuun ensimmäisenä viikonloppuna.
Muutamaa päivää aiemmin ilmestynyt Ylen puoluekannatuskysely on saanut kokoomusväen hyvälle tuulelle. Sdp:n käppyrä on laskussa ja kokoomuksen nousussa jo toista kuukautta.
Sdp on silti ykkönen yli viiden prosenttiyksikön kaulalla.
”Olemme edelleen takamatkalla, se on tosiasia”, Orpo sanoo Suomen Kuvalehdelle.
Moni kokouksessa haluaa silti uskoa kokoomuksen voittoon. Orponkin mielestä se on tehtävissä.
”Meille sopii se, että olemme vähän haastajina. On halua voittaa ja saada demarit kiinni.”
Show-meininki on tullut suomalaisiin puoluekokouksiin, niin Jyväskyläänkin.
Sdp:n Antti Lindtman lukee puheensa älylaseilta – vihreille taas näytetään, kuinka Sofia Virta valmistautuu puheeseensa kuin poppari backstagella.
Hyvää tunnelmaa halutaan hehkuttaa kaikissa kokouksissa, huomio on puheenjohtajien henkilöissä.
Kokoomuksen kokouksessa Orpo tekee näyttävän poistumisen lavalta ralliautoon, jota koristaa tuoreen tavoiteohjelman nimenpuolikas: Vapaus onnistua.
Ralliautoa esitellään kokouspaikalla ja näyttävästi myös puolueen ja puheenjohtajan sosiaalisen median kanavissa. Joidenkin mielestä liikaakin.
Orpo on muutenkin aktivoitunut viime aikoina sosiaalisessa mediassa. Pääministerin Instagram-tilillä on tilattu ”taksari” jyväskyläläisellä grillillä, juhlittu Leijonien kanssa MM-kultaa sekä toivotettu liekinheittimen kanssa onnea Suomen euroviisuedustajille.
Kaikki alkoi tänä keväänä viikkovideoista. Idea oli pääministerin oma.
”Että siinä viikon päätteeksi voisin kertoa [videolla] vähän, mitä kaikkea on tapahtunut”, Orpo kertaa.
Videoihin piti keksiä jokin tunnistettava kikka. Orpo itse ehdotti, että ottaisi aina kravatin pois jutustellessaan. Tavasta tuli toistuva.
Kaikki ideat eivät tule puoluejohtajalta.
”Kun tuli euroviisut, multa kysyttiin vähän varovasti, että miten olisi tällainen juttu”, Orpo kertoo Pete Parkkosen ja Linda Lampeniuksen kannustukseksi tehdystä videosta.
”Mietin, että hitto, sehän on hyvä idea.”
Videoita tekevät puolueen viestinnän parissa työskentelevät. Monissa videoissa näkyy esimerkiksi puoluetoimistolla työskentelevien Eemeli Oksasen ja Henri Korven kädenjälki.
Oksanen on työskennellyt kokoomuksessa vuodesta 2024 sosiaalisen median sisältöstrategina. Suomalainen poliittinen viestintä on hänen mukaansa enimmäkseen asiallista ja kuivakkaa. Mallia haetaankin maailmalta.
”Ne voivat olla oikealta tai vasemmalta, eli [New Yorkin pormestari Zohran] Mamdanikin voi kelvata esimerkiksi. Mutta kaikki jutut eivät tietenkään sovi jokaiselle poliitikolle. Toimiva sosiaalinen media on jatke juuri siitä kyseisestä ihmisestä”, Oksanen summaa.
Orpo on Oksasen mukaan maanläheinen poliitikko, suosituimmissa videoissa perataan ahvenia. Siksi ralliauto tai liekinheitin voivat olla hauskoja repäisyjä, mutta ihan joka päivä sellaisia ei voida toteuttaa.
Orpo ajattelee, ettei uusi vaihde sosiaalisessa mediassa liity vain someen. Se liittyy myös häneen itseensä.
Puoluekokouksessa Orpo valitaan kokoomuksen puheenjohtajaksi ilman vastaehdokkaita, jälleen. Hän on johtanut puoluetta nyt kymmenen vuotta ja on matkalla sen pitkäaikaisimmaksi puheenjohtajaksi.
”Tänä aikana minua on yritetty muuttaa, on yritetty tehdä kaikenlaista. Ehkä olen kaikkien näiden haasteiden jälkeen löytänyt itseni”, Orpo pohtii.
”Huumori kuuluu elämääni. Olen ajatellut, että pääministerin rinnalle sopii ihan se Petterikin. Olen rohkaistunut olemaan oma itseni.”
Heittäytyminen sosiaalisessa mediassa voi olla hauskaa ja humoristista, mutta se on nykypoliitikoille myös välttämättömyys.
Iso osa suomalaisista hankkii poliittisia näkemyksiä ja uutisia somesta. Samaan aikaan esimerkiksi Facebookin ja Instagramin omistava Meta on kieltänyt poliittisen mainokset Euroopan unionin alueella EU-sääntelyn vuoksi. Poliitikot eivät käytännössä voi enää ostaa näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa, vaikka poliittisten sisältöjen jakaminen on yhä mahdollista.
Kiinnostavan ja hauskuuttavan sisällön tekemisen taito voi olla algoritmien kanssa pärjäämisen, ihmisten tavoittamisen ja sitä kautta poliittisen menestymisen edellytys.
Yksi ryhmä, jonka tavoittamisesta puhutaan puoluekokousviikonloppuna erityisen paljon, on naiset.
Maggie Keskinen myöntää ongelman: Naiset katoavat kokoomuksesta, otsikoi Helsingin Sanomat puoluesihteerin haastattelun toukokuussa. Osa kokoomusväestä tunnistaa ongelman, osa ei – osan mielestä asiaa ei pitäisi puida julkisesti ja siten paisuttaa.
Keskisen havainto on kuitenkin todellinen. Kyselyjen tausta-aineistot osoittavat, että kokoomuksen kannattajissa on suhteellisesti aiempaa enemmän miehiä – samalla kun kannattajia on vähemmän.
Lähtijöiden joukossa on siis paljon naisia.
Myös puolueiden itsensä tilaaman tuoreen Puoluebarometrin imagomittaus osoittaa, että naiset antavat kokoomukselle miehiä heikommat arviot. Naisten mielestä pääministeripuolue on ylimielisempi ja epäluotettavampi kuin miesten mielestä.
Puoluekokousviikonlopun aikana keskustelua ruokkii eduskuntaryhmän puheenjohtajan Jukka Kopran pohdiskelu Iltalehdelle.
Kun lehti kysyy Kopralta, miksi naiset ovat hylänneet puolueen, ryhmyri arvioi syynä olevan puolueen ”teknokraattinen” lähestysmistapa. Kokoomuksessa ollaan ”Excel-niiloja” ja puhutaan rahasummista, mutta tunne ja empatia eivät näy julkituloissa yhtä hyvin.
Orpo kiistää kokoomuslaisten ajattelevan, että miehet mietiskelisivät numeroita ja naiset tunteitaan.
”Tunnen Jukan [Kopra] hyvin, tasa-arvo on sisäänrakennettuna hänen tapaansa toimia ja ajatella. Se oli huono sanavalinta. Hän on siitä saanut palautetta sekä sisältä että ulkoa ja myös pahoitellut sitä, mikä on minusta tyylikästä.”
Orpon on vaikea arvioida, miksi kokoomuksen suosio on naisten silmissä laskenut.
”Naiset eivät ole homogeeninen joukko”, Orpo sanoo.
”Kannatus on laskenut miestenkin joukossa suhteessa viime eduskuntavaaleihin.”
Voi olla, että pääministerikin tietää, mistä puhutaan.
Puoluekokousviikolla hänen vieraanaan Kesärannassa oli joukko sosiaalisen median vaikuttajia. Naisia, joilla on eri alustoilla tuhansittain seuraajia. Vierailu ja sen myötä pääministeri saivat näkyvyyttä kokoomukselle vaikeassa kohderyhmässä.
Samalla mediassa heräsi viime hallituskaudelta tuttu keskustelu poliitikkojen ja vaikuttajien symbioosista.
Kokoomuslaiset puolustavat puheenjohtajaansa sekä vaikuttajia ja tuomitsevat median kriittiset jutut – niitä pidetään asenteellisina. Marinin hallituksen kaudella kokoomuksen ja muiden oppositiopuolueiden ei ollut vaikeaa kummastella pääministerin hengailua somejulkkisten kanssa.
Orpo torjuu nopeasti vertauksen.
”En hengaile kenenkään kanssa”, hän sanoo.
”Minähän en siis tiedä, mitä kaikkea tässä sosiaalisessa, uudessa mediassa tapahtuu, ja ajattelin, että se on kiinnostava idea [kutsua heidät]. Keskustelu oli todella hyvää ja laadukasta. Kävimme todella kovaa ja kriittistäkin keskustelua vanhuspalveluista, varhaiskasvatuksesta, yrittäjyydestä ja esimerkiksi lukutaidosta.”
Orpon mielestä vaikuttajavierailu sai epäreilun vastaanoton ”mediassa ja yleisessä keskustelussa”.
”Loukkaannuin heidän puolestaan.”
Ajatusta naisongelmasta Orpo ei allekirjoita.
”Täällähän ei sellaista ole”, hän sanoo ja kehottaa vilkaisemaan puoluekokoussaliin.
Osallistujien jakauma on tasainen. Orpo huomauttaa, että puolueen ministerienkin joukossa on viisi naista ja kolme miestä.
”Jos katsoo [puolueen tuoretta] tavoiteohjelmaa ja kaivaa sieltä melkein minkä osuuden tahansa, uskon, että se on tasa-arvoinen ja miehiä ja naisia arvostava”, Orpo sanoo.
”Ja jos miettii puoluejohtoa, niin… puoluekokous on viisas.”
Ensimmäisen kauden kansanedustaja Karoliina Partanen valitaan jatkokaudelle varapuheenjohtajaksi suurimmalla äänimäärällä. Moni kokousedustaja kehuu Partasta aidoksi ja helposti lähestyttäväksi.
Jo edellisen puoluekokouksen jälkeen häntä on nostettu kokoomuspiireissä Orpon seuraajaspekulaatioihin. Kokoomuksella ei ole koskaan ollut naista puheenjohtajana.
Toki spekulaatioissa on myös puolustusministeri Antti Häkkänen, joka on nyt istunut kokoomuksen varapuheenjohtajana yhtä kauan kuin Orpo puheenjohtajana.
Äänimäärä varapuheenjohtajana kuitenkin tippui viime puoluekokouksesta. Häkkänen hymyilee ja vaikuttaa ottavan asian tyynesti, mutta äänimäärä on myös viesti: huippusuosio ei politiikassa kestä ikuisesti.
Kolmanneksi varapuheenjohtajaksi valitaan ympäristö- ja ilmastoministeri Sari Multala. Kokouspaikalla hän järjestää yhteisen tilaisuuden Häkkäsen kanssa, ja muutenkin hänen kampanjaansa ovat tehneet monet ministeri- ja edustajakollegat.
Multala on puolue-eliitin suosiossa, koska hän on yhteistyökykyinen, mukava – eikä varsinaisesti uhka heistä kenellekään, eräs kokoomusvaikuttaja arvioi.
Kokoomuksen puoluejohtoon valitaan enemmän naisia kuin keskustan. Jälkimmäisen kokouksesta ei silti nähdä uutisointia naisongelmasta.
Kokoomuksen puoluekokouksessa puhutaan yllättävän vähän siitä, mitä puolueen tulevaisuudessa tapahtuu.
Katse on vaaleissa, mutta pääministeripuolue harvoin voittaa ne. Haluaisiko Orpo jatkaa yli 10 vuoden jälkeen oppositiopuheenjohtajana? Suostuisiko hän lähtemään ministeriksi Lindtmanin johtamaan hallitukseen?
Ajatus sinipunasta torjutaan ainakin retoriikan tasolla. Uhkakuvissa kokoomuksen on voitettava, koska muuten Sdp muodostaa samanlaisen hallituksen kuin Antti Rinteen (sd) ja Sanna Marinin (sd) pääministerikaudella. Vasemmistoliitto on pakko ottaa siihen mukaan kannatussyistä ja keskusta lähtee kuitenkin, vaikka muuta uhoaa. Tämä tuntuu olevan monien arvio.
Jyväskylässä lupaillaankin, että tästä alkaa vaalityö: nyt kokoomuskin aikoo puhua rohkeasti omista linjoistaan, eikä keskity vain puolustamaan hallitusohjelmaa.