Noin kuukausi sitten, 13. marraskuuta 2013, alkoi rynt\u00e4ys. Helsingin ensimm\u00e4inen Starbucks-kahvila avasi ovensa Akateemisen Kirjakaupan kulmalle.<\/p>\n\n\n\n
Helsingin Sanomien nettisivujen mukaan jonottajia saapui Turusta asti. Joukkohurmio ei laantunut ensimm\u00e4isen p\u00e4iv\u00e4n tai edes ensimm\u00e4isen viikon aikana. Kahvilan ulkopuolella kiemurteleva, l\u00e4hinn\u00e4 nuorista muodostuva, jono muuttui oleelliseksi osaksi katukuvaa.<\/p>\n\n\n\n
Kun kahvi sitten vihdoin viimein saadaan k\u00e4teen kaivetaan k\u00e4nnyk\u00e4t esiin ja otetaan kaverikuvat Instagramiin. Katso, mekin k\u00e4ytiin t\u00e4\u00e4ll\u00e4!<\/p>\n\n\n\n
Miten p\u00e4\u00e4dyimme tilanteeseen, jossa ihmiset ovat polvillaan kahvin edess\u00e4 \u2013 jopa Suomen kaltaisessa modernissa yhteiskunnassa? Mit\u00e4h\u00e4n ulkomaalaisetksin ajattelevat. Kahviahan se vain on!<\/p>\n\n\n\n
Applen \u00e4lypuhelimille on ladattavissa sovellus nimelt\u00e4 Logo Quiz -peli, jossa tarkoitus on ker\u00e4t\u00e4 pisteit\u00e4 arvaamalla oikein mahdollisimman monta kansainv\u00e4lisesti tunnettua logoa. Starbucksin lis\u00e4ksi peliss\u00e4 tunnisteaan my\u00f6s muun muassa Conversen, Hollisterin, McDonalds\u2019in sek\u00e4 tietysti Applen itsens\u00e4 logoja. N\u00e4it\u00e4 br\u00e4ndej\u00e4 yhdist\u00e4\u00e4 l\u00e4hinn\u00e4 yksi tekij\u00e4 \u2013 suorastaan r\u00e4j\u00e4hdysm\u00e4iseksi kasvanut suosio nuorten keskuudessa.<\/p>\n\n\n\n
Itse asiassa br\u00e4ndihysteria ei ole kovinkaan uusi ilmi\u00f6. \u00c4itini nuoruudessa kaikki havittelivat Leviksen farkkuja, Lacostea ja MicMacia. T\u00e4n\u00e4\u00e4n jokaisella itse\u00e4\u00e4n kunnioittavalla teinill\u00e4 on v\u00e4hint\u00e4\u00e4n yhdet Conversen tennarit.<\/p>\n\n\n\n
Kun l\u00e4mp\u00f6tila laskee nollan alapuolelle, kaupungilla vastaank\u00e4velevi\u00e4 North Trade South Pole -takkeja ei voi laskea edes molempien k\u00e4sien sormilla. IPhone on samanlainen itsest\u00e4\u00e4nselvyys kuin puhelin ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n
Tietenkin ilmi\u00f6lle on my\u00f6s alati kasvava joukko vastustajia. My\u00f6nn\u00e4n kuuluvani itsekin niihin nuoriin, jotka v\u00e4lttelev\u00e4t br\u00e4ndihysteriaa pahemmin kuin ruttoa.<\/p>\n\n\n\n
Kyse on periaatteesta. Kaupallisten mekanismien vastustamisesta ja massoja vastaan kapinoinnista, mutta ennen kaikkea yksil\u00f6llisyyden korostamisesta. K\u00e4ytet\u00e4\u00e4n vanhaa puhelinta ja vet\u00e4ist\u00e4\u00e4n jalkaan marketista ostetut tennarit ihan vain kiusaksi. Ennemmin vaikka j\u00e4tes\u00e4kki kuin Hollisteria.<\/p>\n\n\n\n
Lopputuloksena saamme kaksi eri leiri\u00e4, joista kumpikin on ehdoton oman kantansa suhteen. Mutta kuinka t\u00e4rke\u00e4st\u00e4 asiasta loppujen lopuksi edes on kyse? Her\u00e4\u00e4 kysymys, kuinka vahvasti br\u00e4ndeihin tarvitsee reagoida niin positiivisessa kuin negatiivisessakin mieless\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
Jos kahvihammasta alkaa Starbucksin kohdalla kolottaa, voi aivan mainiosti astua sis\u00e4\u00e4n ilman sen suurempia tunteenpuuskia. Ei tarvitse potea syyllisyytt\u00e4, eik\u00e4 liioin kaivaa esiin kameroita. Kahviahan se vain on.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Noin kuukausi sitten, 13. marraskuuta 2013, alkoi rynt\u00e4ys. Helsingin ensimm\u00e4inen Starbucks-kahvila avasi ovensa Akateemisen Kirjakaupan kulmalle. Helsingin Sanomien nettisivujen mukaan jonottajia saapui Turusta asti. Joukkohurmio ei laantunut ensimm\u00e4isen p\u00e4iv\u00e4n tai edes ensimm\u00e4isen
\nviiko…<\/p>\n","protected":false},"author":156,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"asauth_required_access_level":0,"asauth_cansharepaid":"","om_header_attributes":[],"footnotes":"","om_featured_image_focal_point":[],"om_primary_tag":0,"om_contributors":[],"om_co_authors":[],"beyondwords_generate_audio":"","beyondwords_project_id":"","beyondwords_content_id":"","beyondwords_preview_token":"","beyondwords_player_content":"","beyondwords_player_style":"","beyondwords_language_code":"","beyondwords_language_id":"","beyondwords_title_voice_id":"","beyondwords_body_voice_id":"","beyondwords_summary_voice_id":"","beyondwords_error_message":"","beyondwords_disabled":"","beyondwords_delete_content":"","beyondwords_podcast_id":"","beyondwords_hash":"","publish_post_to_speechkit":"","speechkit_hash":"","speechkit_generate_audio":"","speechkit_project_id":"","speechkit_podcast_id":"","speechkit_error_message":"","speechkit_disabled":"","speechkit_access_key":"","speechkit_error":"","speechkit_info":"","speechkit_response":"","speechkit_retries":"","speechkit_status":"","speechkit_updated_at":"","_speechkit_link":"","_speechkit_text":""},"categories":[650],"tags":[],"class_list":["post-276","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-matilda-byholm"],"om_views":null,"acf":{"tuuma_off":false,"tuuma_kysymys":"","tuuma_vastaus":""},"asauth":{"required_access_level":1,"share_token":"","is_paid":false},"yoast_head":"\n