Vastaus: Ep\u00e4toivo. Yritysten vastaisku kilpailevia yrityksi\u00e4 ja aktivisteja kohtaan on k\u00e4ynnistynyt.<\/p>\n\n\n\n
Kun Apple vie kaikki asiakkaat \u00e4lypuhelimellaan, koittaa Nokia pelastaa tilanteen uudella mainoskampanjallaan<\/a>. Taustalla on kaksi taktiikkaa. Ensimm\u00e4inen niist\u00e4 vetoaa suomalaisiin, suomalaisuuteen ja kansallisuuteen. On kansallisteko ostaa Nokian puhelin ja maanpetos olla ostamatta. Taustalla saattaa olla ajatus, ett\u00e4 kansallismielisten arvojen ollessa nousussa saadaan ainakin perussuomalaiset ostamaan Nokian puhelimia. Jotta vedottaisiin my\u00f6s kansainv\u00e4lisesti ajatteleviin nuoriin ja elegantteihin ihmisiiin, kampanjaan on otettu mukaan suomalaisia ja suhteellisen nuoria menestyj\u00e4: huippumalli Suvi Koponen<\/strong>, vaate ja -kenk\u00e4suunnittelija Minna Parikka<\/strong>, sek\u00e4 lumilautailija Eero Ettala<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Itse tunnen kampanjaa kohtaan l\u00e4hinn\u00e4 my\u00f6t\u00e4h\u00e4pe\u00e4\u00e4. Varsinkin kun lukee mainoslauseita, joissa korostetaan Nokian puhelimen merkityst\u00e4 suomalaisen menestyj\u00e4n arjessa: ”Menestys tuntuu parhaalta jaettuna. Nokia C7 -puhelimella Suvi s\u00e4ilytt\u00e4\u00e4 yhteyden yst\u00e4viins\u00e4 arjen kiireess\u00e4.” Suville k\u00e4visi varmaan yht\u00e4 hyvin iPhone.<\/p>\n\n\n\n Nokian hoidellessa kilpailijoitaan laaduton ruokateollisuus yritt\u00e4\u00e4 pelastaa mainettaan. Ruuan alkuper\u00e4\u00e4, laatua ja eettisyytt\u00e4 on kritisoitu monesta suunnasta niin aktivistien, taitelijoiden, puolueiden kuin kolumnistienkin toimesta. Tutkimusten, j\u00e4rjest\u00f6jen kuvaamien videoiden ja journalistisen ty\u00f6n tuloksena on k\u00e4ynyt ilmi, ett\u00e4 ruokaa tuotetaan ep\u00e4eettisesti, eik\u00e4 se ole sit\u00e4 mit\u00e4 luvataan. Esimerkiksi lihasta suurin osa ei olekaan kunnollista lihaa, vaan j\u00e4nteit\u00e4 ja luunpalojaja, joidenka mausteena on tetrasykliini\u00e4. Ruoka on lis\u00e4ksi t\u00e4ynn\u00e4 lis\u00e4aineita vahvistamassa tai korvaamassa ruuan alkuper\u00e4ist\u00e4 makua. Kaikki t\u00e4m\u00e4 on kaukana alkuper\u00e4isyydest\u00e4 ja on ep\u00e4terveellist\u00e4. Ruuan laatuun ja aitouteen tosin osaa moni lihateollisuuden ja roskaruuan edustaja vastata ovelasti.<\/p>\n\n\n\n McDonald’s painottaa mainoksessaan<\/a>, ett\u00e4 hampurilaisten lihapihvit ovat 100% naudanlihaa. Mutta miten on edes mahdollista, ett\u00e4 pihvi pysyy kasassa ilman muita ainesosia kuin lihaa? Ja miten on mahdollista, ett\u00e4 halvoilla hinnoilla myyt\u00e4ess\u00e4 liha voisikaan olla j\u00e4rin laadukasta? Kalan ja kanan valmistajat kerrotaan McDonaldsin nettisivuilla, mutta naudanlihan alkuper\u00e4\u00e4 en l\u00f6yd\u00e4. Sivuilla kerrotaan, ett\u00e4 j\u00e4ljitt\u00e4minen ei ole ongelma. Miksi valmistuspaikka ei sitten lue suoraan sivuilla tai mainoksessa?<\/p>\n\n\n\n Oudoin mainoksen v\u00e4itteist\u00e4 on kuitenkin s\u00e4il\u00f6nt\u00e4- ja lis\u00e4aineettomuus<\/a>. Pihvin kohdalla se voi pit\u00e4\u00e4 paikkansa, mutta s\u00e4mpyl\u00f6iss\u00e4<\/a> ja ranskalaisissa<\/a> on aivan varmasti s\u00e4il\u00f6nt\u00e4aineita. Mainoksessa ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n kerrota, kuinka raa’asti ravintola teurastaa<\/a> esimerkiksi kanoja muslimien toiveesta. Olisi my\u00f6s ihana kuulla selitys, miksi kyseisess\u00e4 kampanjassa on karhu? Itse en ainakaan ole tajunnut karhun funktiota, mutta kai se on sitten jotenkin hauska. <\/p>\n\n\n\n Atria puolestaan haluaa tuoda ”v\u00e4h\u00e4n luksusta el\u00e4m\u00e4\u00e4n<\/a>”. Leikkeet maistuvat mainosten mukaan oikein lihaisilta, kun lihapitoisuus on jopa 95%. Ja miettik\u00e4\u00e4, kuinka ekologista on, kun pakkauksen voi kierr\u00e4tt\u00e4\u00e4 jopa pahvinker\u00e4yksess\u00e4. Voi sill\u00e4 sitten hyvitt\u00e4\u00e4 lihan sy\u00f6ntins\u00e4 k\u00e4tev\u00e4sti. Eniten kuitenkin ep\u00e4illytt\u00e4\u00e4 tuotteen kuvaus:<\/p>\n\n\n\n ”Palvikinkun mureuden ja mehevyyden takaavat aidon savusaunan ihanteelliset olosuhteet, jossa lepp\u00e4halon antama t\u00e4ytel\u00e4inen savu ja l\u00e4mp\u00f6 kypsytt\u00e4v\u00e4t lihan pitk\u00e4\u00e4n hauduttaen.”<\/p>\n\n\n\n Haluaisin n\u00e4hd\u00e4, kuinka kinkku valmistetaan. Atrialla tuskin on liutaa savusaunoja, jossa kinkku saa rauhassa kypsy\u00e4. Todellinen maku saadaan varmasti aikaan jollain aivan muulla.<\/p>\n\n\n\n Ja sitten menn\u00e4\u00e4n kotitilalle. ”Tervetuloa Kariniemen vastuulliselle kotitilalle.” Halutaan luoda vaikutelma, ett\u00e4 siell\u00e4 ne kanat mukavasti kirmaavat pienen kotitilan nurmikolla, jossa niit\u00e4 hellit\u00e4\u00e4n. Nettisivut<\/a> korostavat, ett\u00e4 t\u00e4\u00e4ll\u00e4 tuotetaan ”paikallista ruokaa ymp\u00e4rist\u00f6\u00e4 kunnioittaen”. Sivut ovat t\u00e4ynn\u00e4 pehme\u00e4n l\u00e4mpimi\u00e4 videoita<\/a> hempe\u00e4ll\u00e4 musiikilla varustettuna, joilla vakuutetaan eettisyytt\u00e4 ja ekologisuutta. Yhdess\u00e4 videossa<\/a> kerrotaan suomalaisten kanojen hyv\u00e4st\u00e4 terveydentilasta, mutta silti videolla satoja kanoja on ahtaasti halogenilampuilla varustetussa hallissa. Ei j\u00e4rin mukavalta tai luonnolliselta n\u00e4yt\u00e4, vaikka kuinka kanoilla olisi kivempaa ja terveemp\u00e4\u00e4 kuin muualla. Ja luulisi tyhmemm\u00e4nkin tajuavan, ett\u00e4 kun kanoja tuotetaan, se ei l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti ole eettist\u00e4. Liika vakuuttelu tuntuu muutenkin sy\u00f6v\u00e4n itse\u00e4\u00e4n. En kiell\u00e4 etteik\u00f6 osa asiasta olisi totta, mutta eih\u00e4n Kariniemen itsens\u00e4 tuottamaa materiaalia voida ottaa vastaan puolueettomana totuutena. Kariniemi kun voi tehd\u00e4 videoista juuri sen n\u00e4k\u00f6isi\u00e4 kuin itse haluaa.<\/p>\n\n\n\n Ja koska vintage on niin in, niin Kariniemi on ottanut my\u00f6s sen linjakseen. Kas kun eiv\u00e4t kutsu pihvej\u00e4\u00e4n kotikanavintagepihveiksi. Tv-mainoksessa<\/a> retrotyylill\u00e4 ja l\u00e4mminhenkisesti sisutetussa kodikkaassa keitti\u00f6ss\u00e4 Kariniemen fani, vintageneito Inkeri (fiktiivinen hahmo), kokkailee minuuttipihvi\u00e4 ja kertoo, kuinka tuntee vastuunsa ja kuinka h\u00e4nell\u00e4 on ihanteita. Valmiiksi valmistettu minuuttipihvi ei ole ruoka, joka on vastuullista tai jonka valmistamisen taustalla on ihanteita.<\/p>\n\n\n\n Toisessa Kariniemen videossa<\/a> taas samaan ”dokumentaariseen” tyyliin nugettifani kertoo perinteiden kunnioittamisesta. Toivon tosissaan, ettei kukaan sy\u00f6 lihaa perinteen vuoksi, eik\u00e4 mene siihen halpaan, ett\u00e4 mainoksien ihmiset olisivat todellisia ja oikeasti jotakin mielt\u00e4. My\u00f6s esimerkiksi Jaffa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 \u00e4\u00e4rim\u00e4isen h\u00e4m\u00e4\u00e4v\u00e4\u00e4 dokumentaarista tyyli\u00e4, jossa ”pullonker\u00e4\u00e4j\u00e4<\/a>” kertoo harrastuksestaan.<\/p>\n\n\n\n