{"id":848,"date":"2015-03-13T12:23:48","date_gmt":"2015-03-13T10:23:48","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/?p=848"},"modified":"2015-03-16T09:41:59","modified_gmt":"2015-03-16T07:41:59","slug":"heipat-levikeille-kuka-seuraa-allerin-mallia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/heipat-levikeille-kuka-seuraa-allerin-mallia\/","title":{"rendered":"Heipat levikeille – kuka seuraa Allerin mallia?"},"content":{"rendered":"\n

Muun muassa Seiskaa<\/em>, Oliviaa<\/em> ja Oma aika<\/em> -lehte\u00e4 kustantava Aller kertoi viime viikolla<\/a> luopuvansa virallisesta levikintarkastuksesta. Asia sivuutettiin mediassa melko pienell\u00e4, vaikka kyse on koko toimialan kannalta merkitt\u00e4v\u00e4st\u00e4 uutisesta. On todenn\u00e4k\u00f6ist\u00e4, ett\u00e4 Aller n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 ratkaisullaan suuntaa my\u00f6s muille lehdille, jotka k\u00e4rvistelev\u00e4t laskevien levikkilukujen kanssa mutta toisaalta tavoittavat digitaalisesti alati kasvavan joukon lukijoita, mist\u00e4 levikkiluvut eiv\u00e4t kerro lainkaan.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4ss\u00e4 kohtaa on syyt\u00e4 tehd\u00e4 termit selv\u00e4ksi: Levikki on printtilehden todellista menekki\u00e4, absoluuttisen tarkkaa dataa tilaus- ja irtonumeromyynnist\u00e4. Viime aikoina on n\u00e4hty, ett\u00e4 kun uusia tarkistettuja levikkilukuja julkaistaan Media Audit Finlandin (MAF) eli entisen Levikintarkastuksen verkkosivuilla<\/a>, lehdet j\u00e4tt\u00e4v\u00e4t kertomatta niist\u00e4 tai uutisoivat mieluummin kasvaneista kokonaistavoittavuusluvuistaan, lukijam\u00e4\u00e4rist\u00e4\u00e4n tai muista onnistumisistaan.<\/p>\n\n\n\n

Levikki on eria asia kuin Kansallisen mediatutkimuksen (KMT) mittaama lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4 ja kokonaistavoittavuus<\/a>. Lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4 on printtilehden lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4, jota tutkitaan puhelinhaastatteluilla, ja tulokseksi saatu luku on lukijaestimaatti eli arvio keskim\u00e4\u00e4r\u00e4isest\u00e4 lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4st\u00e4. Kokonaistavoittavuus tarkoittaa printtilehden lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4n ja digilukijoiden estimaattien yhdistelm\u00e4\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Lukijam\u00e4\u00e4rill\u00e4 ja kokonaistavoittavuudella pyrit\u00e4\u00e4n kertomaan mainostaja-asiakkaille heid\u00e4n sanomansa tavoittavuudesta lehden eri kanavien v\u00e4lityksell\u00e4. Levikki ei kerro mit\u00e4\u00e4n tavoittavuudesta, koska yht\u00e4 printtilehte\u00e4 lukee aina suurempi joukko ihmisi\u00e4, ja iso osa lukijoista seuraa lehte\u00e4 digitaalisista kanavista. Miksi Aller maksaisi itselleen ep\u00e4edullisen tilastodatan tuottamisesta, kun parempiakin mittareita on olemassa ja kehitteill\u00e4?<\/p>\n\n\n\n

Harmittelin Allerin toimitusjohtajalle Pauli Aalto-Set\u00e4l\u00e4lle<\/strong> levikintarkastuksesta luopumista. Levikkitiedoilla on mielest\u00e4ni yhteiskunnallista merkityst\u00e4. Ne kertovat tarkoilla ja todennetuilla lukemilla suomalaisen printtimedian tilasta, median murroksen vaikutuksista ja ne ovat olleet vertailukelpoista tietoa lehtien v\u00e4lill\u00e4. Minusta on yhteiskunnallista merkityst\u00e4 sill\u00e4, onko Seiskan levikki yli 260000 (kuten se oli parhaimmillaan), 158000 (kuten se oli 2013) vai alle 100000.<\/p>\n\n\n\n

Yh\u00e4 harvemman lehden taloudellisesta menestyksest\u00e4 saa en\u00e4\u00e4 tietoja mediayhti\u00f6iden tilinp\u00e4\u00e4t\u00f6ksist\u00e4, sill\u00e4 liikevoittoprosentit k\u00e4tket\u00e4\u00e4n usein koko konsernin taseeseen. Yksik\u00e4\u00e4n media ei kerro verkon maksumuuriensa tuottoa. Jos t\u00e4h\u00e4n viel\u00e4 lis\u00e4t\u00e4\u00e4n julkisista levikkiluvuista luopuminen, muuttuu ymm\u00e4rrys toimialan tilanteesta pian pienen sis\u00e4piirin salatiedoksi.<\/p>\n\n\n\n

Aalto-Set\u00e4l\u00e4 vastasi, ett\u00e4 uudistuva toimiala tarvitsee nykyaikaisemmat ja nopeammat mittarit. ”Tarkoitatko todella, ett\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6ksell\u00e4mme ensimm\u00e4isen\u00e4 mediatalona luopua levikintarkastuksesta on suurta yhteiskunnallista merkityst\u00e4? Johdan mediataloa asiakasl\u00e4ht\u00f6isesti, en tilastotraditionaalisesti”, Aalto-Set\u00e4l\u00e4 napautti.<\/p>\n\n\n\n

Eli mediaa koskevia tilastotietoja tuotetaan vain mainostaja-asiakkaita varten, ei mediatutkijoiden ja -kriitikoiden tai muiden alasta kiinnostuneiden tarpeisiin.<\/p>\n\n\n\n

Suuret mediatoimijat Sanoma, Alma Media, MTV ja Yle perustivat vastik\u00e4\u00e4n uuden yrityksen nimelt\u00e4 Media Metrics Finland<\/a> (MMF), jonka teht\u00e4v\u00e4n\u00e4 on kehitt\u00e4\u00e4 kaikkivoipa ja yhteismitallinen ratkaisu median yleis\u00f6mittaukseen. My\u00f6s Aalto-Set\u00e4l\u00e4 sanoo odottavansa MMF:n ratkaisua.<\/p>\n\n\n\n

Aalto-Set\u00e4l\u00e4 vakuuttaa Allerin www-sivulla<\/a>, ett\u00e4 ”Kerromme jatkossakin avoimesti lehtiemme painosm\u00e4\u00e4rist\u00e4, tilaajam\u00e4\u00e4rist\u00e4, irtonumeromyynnist\u00e4 sek\u00e4 Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) lukijam\u00e4\u00e4rist\u00e4”. T\u00e4h\u00e4n lupaukseen vedoten pyysin Aalto-Set\u00e4l\u00e4\u00e4 kertomaan Seiskan<\/em>, Oman ajan<\/em> ja Olivian<\/em> tilaajam\u00e4\u00e4r\u00e4t sek\u00e4 irtonumeromyyntiluvut viime vuodelta.<\/p>\n\n\n\n

Aalto-Set\u00e4l\u00e4 vastasi: ”Jos oikeasti haluat meilt\u00e4 monimediakampanjan, myyntijohtajamme Minna Virtanen<\/strong> k\u00e4y mielell\u00e4\u00e4n l\u00e4pi miten kukin kohderyhm\u00e4 parhaiten on tavoitettavavissa avullamme. Viimeksi j\u00e4rkytimme markkinaa avaamalla datamme, Allerin datakohderyhm\u00e4t ovat tarjolla Adformin DMP:ss\u00e4 (Data Management Platform) ensimm\u00e4isen\u00e4 suomalaisista mediataloista. Datasegmentit on rakennettu johtavia analytiikka- ja kohdennusratkaisuja tarjoavan Leikin kanssa.”<\/p>\n\n\n\n

Koska tuoreita lukuja ei herunut, j\u00e4\u00e4nev\u00e4t n\u00e4m\u00e4 Levikintarkastuksen luvut vuodelta 2013<\/a> viimeisiksi virallisiksi ja julkisiksi Allerin nykyisin omistamien lehtien levikeiksi (Bonnier myi Olivian<\/em>, Divaanin<\/em> ja Costumen<\/em> Allerille vuonna 2014; Costume<\/em> muuttui sittemmin verkkolehdeksi<\/a>):<\/p>\n\n\n\n