{"id":823,"date":"2015-02-26T12:07:28","date_gmt":"2015-02-26T10:07:28","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/?p=823"},"modified":"2015-02-26T12:07:28","modified_gmt":"2015-02-26T10:07:28","slug":"kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/","title":{"rendered":"K\u00e4\u00e4k! Aku Ankka k\u00e4r\u00e4hti piilomainonnasta"},"content":{"rendered":"\n

Julkisen sanan neuvosto oli eilisess\u00e4 kokouksessaan ankara ja taisi tehd\u00e4 oman lajinsa enn\u00e4tyksen: langettavien p\u00e4\u00e4t\u00f6sten prosentti oli per\u00e4ti 70.<\/p>\n\n\n\n

Ajan henki on se, ett\u00e4 piilomainonta eri muodoissaan nostaa p\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n, kun markkinoinnin ja journalismin raja liudentuu. Olen kirjoittanut piilomainonnasta aiemmin muun muassa t\u00e4\u00e4ll\u00e4<\/a>. JSN tulkitsee n\u00e4iss\u00e4 tapauksissa Journalistin ohjeiden kohtaa 16<\/a>, jonka mukaan ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston raja on pidett\u00e4v\u00e4 selv\u00e4n\u00e4 ja piilomainonta on torjuttava. Kuulostaa selv\u00e4lt\u00e4 hommalta mutta on kaikkea muuta kuin sit\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Jouduimme eilen antamaan neuvostossa taas monta langettavaa kyseisen kohdan rikkomisesta. Tuulilasin<\/em> tapauksessa mainos ei erottunut toimituksellisesta aineistosta<\/a> verkkosivuilla. Helsingin Sanomien<\/em> verkkosivuilla<\/a> muoti- ja tyylibloggaaja suitsutti luksushotellia niin kritiikitt\u00f6m\u00e4sti, ettei sit\u00e4 katsottu l\u00e4pi sormien<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Jopa Aku Ankka tekee sit\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

JSN:n historiassa ei ole tiett\u00e4v\u00e4sti aiemmin k\u00e4sitelty Aku Ankka<\/em> -lehte\u00e4 koskevaa kantelua, mutta eilisess\u00e4 kokouksessa p\u00e4\u00e4stiin lukemaan sarjakuvaa. Joku voi tietysti kysy\u00e4, mit\u00e4 journalismia Aku Ankka<\/em> on ja miksi sit\u00e4 k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n Julkisen sanan neuvostossa. Syyn\u00e4 on se, ett\u00e4 Aku Ankka<\/em> on levikilt\u00e4\u00e4n Suomen suurin aikakauslehti, jonka kustantaja Sanoma Media Finland on sitoutunut noudattamaan Journalistin ohjeita. Ankan kohdalla on kyse k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 l\u00e4hinn\u00e4 piilomainontapyk\u00e4l\u00e4n noudattamisesta.<\/p>\n\n\n\n

Neuvosto tutki 32-sivuista Aku Ankka<\/em> -lehden numeroa, jonka sis\u00e4ll\u00e4 oli 16-sivuinen ilmoitusliite. Liitteen kansilehdell\u00e4 luki ”Ilmoitusliite”, kuten pit\u00e4\u00e4kin, mutta neuvoston tulkinnan mukaan se ei riitt\u00e4nyt ilmoituksellisen ja toimituksellisen sis\u00e4ll\u00f6n erottamiseksi.<\/p>\n\n\n\n

Ongelmana oli, ett\u00e4 ilmoitusliitteen kansi oli typografialtaan eli kirjasintyypeilt\u00e4\u00e4n ja ulkoasultaan samanlainen kuin varsinaisen lehden kansi. Kun ilmoittajana toimi Oululaisen Reilu-leip\u00e4, leip\u00e4aihe esiintyi kannen lis\u00e4ksi sis\u00e4sivujen Aku Ankka -sarjakuvissa, sanaristikossa ja resepteiss\u00e4. Reilu-sana oli luettavissa 20 eri kertaa liitteen sivuilla. Leip\u00e4aiheiset sarjakuvat oli kaivettu lehden arkistoista mainostajan k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n, eik\u00e4 neuvoston mielest\u00e4 voinut olettaa, ett\u00e4 lehden nuoret lukijat voisivat erottaa niit\u00e4 toimituksellisesta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4. Tekij\u00e4tietojen mukaan ilmoitusliitteen sis\u00e4ll\u00f6n oli tuottanut Aku Ankan<\/em> oma toimitus, mik\u00e4 oli omiaan h\u00e4m\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston rajaa.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4ist\u00e4 syist\u00e4 Julkisen sanan neuvosto antoi Aku Ankalle<\/em> langettavan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Piilomainonta on kielletty\u00e4 my\u00f6s laissa. Jos kustantajat ja julkaisijat eiv\u00e4t kykene pit\u00e4m\u00e4\u00e4n piilomainontaa kurissa itses\u00e4\u00e4ntelyll\u00e4, asiaan puuttuvat pian viranomaiset ja lains\u00e4\u00e4t\u00e4j\u00e4t uusine rajoituksineen. Viestint\u00e4virasto ja kuluttajaviranomaiset ovat jo ottaneet kaupalliset radiot ja aikakauslehdet syyniins\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Siksi suosittelen, ett\u00e4 erilaisten Journalistin ohjeita kiert\u00e4vien temppujen kehittelyn sijaan ryhdytt\u00e4isiin miettim\u00e4\u00e4n, miten ohjeistusta opittaisiin noudattamaan entist\u00e4 paremmin. Se on koko alan etu.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Julkisen sanan neuvosto oli eilisess\u00e4 kokouksessaan ankara ja taisi tehd\u00e4 oman lajinsa enn\u00e4tyksen: langettavien p\u00e4\u00e4t\u00f6sten prosentti oli per\u00e4ti 70. Ajan henki on se, ett\u00e4 piilomainonta eri muodoissaan nostaa p\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n, kun markkinoinnin ja journalismin raja liudentuu. Olen
\nkirjoittanu…<\/p>\n","protected":false},"author":148,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"asauth_required_access_level":3,"asauth_cansharepaid":"true","om_header_attributes":[],"footnotes":"","om_featured_image_focal_point":[],"om_primary_tag":0,"om_contributors":[],"om_co_authors":[],"beyondwords_generate_audio":"","beyondwords_project_id":"","beyondwords_content_id":"","beyondwords_preview_token":"","beyondwords_player_content":"","beyondwords_player_style":"","beyondwords_language_code":"","beyondwords_language_id":"","beyondwords_title_voice_id":"","beyondwords_body_voice_id":"","beyondwords_summary_voice_id":"","beyondwords_error_message":"","beyondwords_disabled":"","beyondwords_delete_content":"","beyondwords_podcast_id":"","beyondwords_hash":"","publish_post_to_speechkit":"","speechkit_hash":"","speechkit_generate_audio":"","speechkit_project_id":"","speechkit_podcast_id":"","speechkit_error_message":"","speechkit_disabled":"","speechkit_access_key":"","speechkit_error":"","speechkit_info":"","speechkit_response":"","speechkit_retries":"","speechkit_status":"","speechkit_updated_at":"","_speechkit_link":"","_speechkit_text":""},"categories":[1],"tags":[776,3,777,124,114,231,778,781,228,485,662,779,780],"class_list":["post-823","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mediasekaantuja","tag-aku-ankka","tag-helsingin-sanomat","tag-ilmoitukset","tag-journalistin-ohjeet","tag-julkisen-sanan-neuvosto","tag-langettava-paatos","tag-mainokset","tag-mainostaja","tag-piilomainonta","tag-sanoma-media-finland","tag-sisaltomarkkinointi","tag-toimituksellinen-aineisto","tag-tuulilasi"],"om_views":null,"acf":{"tuuma_off":false,"tuuma_kysymys":"","tuuma_vastaus":""},"asauth":{"required_access_level":1,"share_token":"","is_paid":false},"yoast_head":"\nK\u00e4\u00e4k! Aku Ankka k\u00e4r\u00e4hti piilomainonnasta - Mediaansekaantuja<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Journalistin ohjeita kiert\u00e4vien temppujen kehittelyn sijaan olisi syyt\u00e4 mietti\u00e4, miten ohjeita opittaisiin noudattamaan entist\u00e4 paremmin.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"K\u00e4\u00e4k! Aku Ankka k\u00e4r\u00e4hti piilomainonnasta - Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Journalistin ohjeita kiert\u00e4vien temppujen kehittelyn sijaan olisi syyt\u00e4 mietti\u00e4, miten ohjeita opittaisiin noudattamaan entist\u00e4 paremmin.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-02-26T10:07:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/\",\"name\":\"K\u00e4\u00e4k! Aku Ankka k\u00e4r\u00e4hti piilomainonnasta - Mediaansekaantuja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\"},\"datePublished\":\"2015-02-26T10:07:28+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\"},\"description\":\"Journalistin ohjeita kiert\u00e4vien temppujen kehittelyn sijaan olisi syyt\u00e4 mietti\u00e4, miten ohjeita opittaisiin noudattamaan entist\u00e4 paremmin.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"K\u00e4\u00e4k! Aku Ankka k\u00e4r\u00e4hti piilomainonnasta\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\",\"name\":\"Mediaansekaantuja\",\"description\":\"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\",\"name\":\"Pasi Kivioja\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"caption\":\"Pasi Kivioja\"},\"description\":\"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"K\u00e4\u00e4k! Aku Ankka k\u00e4r\u00e4hti piilomainonnasta - Mediaansekaantuja","description":"Journalistin ohjeita kiert\u00e4vien temppujen kehittelyn sijaan olisi syyt\u00e4 mietti\u00e4, miten ohjeita opittaisiin noudattamaan entist\u00e4 paremmin.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"K\u00e4\u00e4k! Aku Ankka k\u00e4r\u00e4hti piilomainonnasta - Mediaansekaantuja","og_description":"Journalistin ohjeita kiert\u00e4vien temppujen kehittelyn sijaan olisi syyt\u00e4 mietti\u00e4, miten ohjeita opittaisiin noudattamaan entist\u00e4 paremmin.","og_url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/","og_site_name":"Mediaansekaantuja","article_published_time":"2015-02-26T10:07:28+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pasi Kivioja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja","twitter_misc":{"Written by":"Pasi Kivioja","Est. reading time":"2 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/","name":"K\u00e4\u00e4k! Aku Ankka k\u00e4r\u00e4hti piilomainonnasta - Mediaansekaantuja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website"},"datePublished":"2015-02-26T10:07:28+00:00","author":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533"},"description":"Journalistin ohjeita kiert\u00e4vien temppujen kehittelyn sijaan olisi syyt\u00e4 mietti\u00e4, miten ohjeita opittaisiin noudattamaan entist\u00e4 paremmin.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kaak-aku-ankka-karahti-piilomainonnasta\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"K\u00e4\u00e4k! Aku Ankka k\u00e4r\u00e4hti piilomainonnasta"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/","name":"Mediaansekaantuja","description":"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533","name":"Pasi Kivioja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","caption":"Pasi Kivioja"},"description":"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.","sameAs":["https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/823","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/users\/148"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=823"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/823\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":835,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/823\/revisions\/835"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=823"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=823"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=823"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}