{"id":455,"date":"2014-06-19T14:56:46","date_gmt":"2014-06-19T11:56:46","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/?p=455"},"modified":"2014-06-19T14:56:46","modified_gmt":"2014-06-19T11:56:46","slug":"maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/","title":{"rendered":"Maksumuuri ei ole kultakaivos medialle"},"content":{"rendered":"\n

Miten hyvin verkon maksumuurit tuottavat medialle rahaa? Siihen ei tahdo saada vastaukseksi kuin plusmerkkisi\u00e4 prosentteja, jotka eiv\u00e4t kerro kysyj\u00e4lle mit\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n

Kun puoli vuotta sitten tiedustelin asiaa eri mediataloista, vastaukset olivat t\u00e4llaisia<\/a>. Esimerkiksi Helsingin Sanomat<\/em> kertoo mielell\u00e4\u00e4n ulosp\u00e4in, ett\u00e4 42 prosenttia heid\u00e4n lukijoistaan maksaa digitaalisista sis\u00e4ll\u00f6ist\u00e4. Korkea prosenttiluku on nokkelan ansaintamallin (printtitilaus+muutama euro digitilauksesta) ansiota, mutta silt\u00e4 pohjalta on mahdotonta hahmottaa, mik\u00e4 merkitys maksullisella uutissis\u00e4ll\u00f6ll\u00e4 on taloudellisesti.<\/p>\n\n\n\n

Sanomalehtien Liitto (SL) julkisti t\u00e4ll\u00e4 viikolla j\u00e4senlehdilleen tehdyn vuosikyselyn tuloksia. Niist\u00e4 k\u00e4y ilmi, ett\u00e4 sanomalehtien digitaalisten uutissis\u00e4lt\u00f6jen myynnist\u00e4 kertyneet tulot ovat edelleen hyvin pieni\u00e4. Suorastaan h\u00e4lytt\u00e4v\u00e4n pieni\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Liiton julkaiseman taulukon mukaan sanomalehtien digitaaliset palvelut tuottivat viime vuonna 56 miljoonaa euroa, jossa oli kasvua edellisvuoteen 11 miljoonaa euroa (+24 %). Se on edelleen vaatimaton ja tuskallisen hitaasti kasvava luku verrattuna nopeasti kutistuvaan printin nettomyyntiin, joka oli 933 miljoonaa euroa. Edellisvuonna printti myi yli miljardilla, ja vuonna 2008 myynti\u00e4 kertyi l\u00e4hes 1,2 miljardia euroa.<\/p>\n\n\n\n

SL:n kuluttaja- ja mediamarkkinoinnista vastaavan johtajan Sirpa Kirjosen<\/strong> mukaan digimyynnin 56 miljoonasta oli sis\u00e4lt\u00f6myynnin eli maksumuurin takana olevien juttujen osuus 12 miljoonaa euroa. Luvussa n\u00e4kyv\u00e4t siis my\u00f6s loppuvuodesta 2012 k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n otetun HS<\/em>:n maksumuurin tuotot. Niiden tarkkaa m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 voimme edelleen vain arvailla.<\/p>\n\n\n\n

Kun poistetaan 12 miljoonasta suurella volyymilla verkossa toimivien Hesarin<\/em> ja iltap\u00e4iv\u00e4lehtien tuotot, ei muiden sanomalehtien osuus digitaalisten sis\u00e4lt\u00f6jen myynnist\u00e4 voi olla kovin h\u00e4\u00e4vi. Kirjosen mukaan seitsenp\u00e4iv\u00e4iset lehdet onnistuivat myym\u00e4\u00e4n digi\u00e4 keskim\u00e4\u00e4rin 3\u20134 eurolla kuukaudessa printtitilauksen ohessa. SL:n hallituksen puheenjohtaja, Keskisuomalainen Oyj:n konsernijohtaja Vesa-Pekka Kangaskorpi<\/strong> my\u00f6nsikin, ett\u00e4 digimyynti\u00e4 pit\u00e4isi kerty\u00e4 keskim\u00e4\u00e4rin 30 euroa kuukaudessa, jotta sanomalehdist\u00f6 kykenisi selviytym\u00e4\u00e4n kuoleman laaksosta.<\/p>\n\n\n\n

Maailmanlaajuisessa vertailussa Suomi on silti k\u00e4rkikastia verkkouutisista maksavissa lukijoissa. Reuters-instituutin tuoreen maaraportin<\/a> mukaan suomalaisista 14 prosenttia on maksanut verkkouutisista kuluneen vuoden aikana. Per\u00e4ss\u00e4 tulevat Italia (13), Ranska (12), Yhdysvallat (11), Tanska (10), Espanja (8), Saksa (8), Japani (8) ja Iso-Britannia (7). Suomen edell\u00e4 on vain kehittyv\u00e4 talous ”Urbaani Brasilia” (22). Verkkoviestint\u00e4 on Brasiliassa maksukykyisen eliitin hallussa, sill\u00e4 internetin peittoprosentti on siell\u00e4 vain 46, kun se Suomessa on 89.<\/p>\n\n\n\n

Suomi eroaa muista maista siin\u00e4, ett\u00e4 digisis\u00e4ll\u00f6t myyd\u00e4\u00e4n t\u00e4\u00e4ll\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 yhdistelm\u00e4myyntin\u00e4 printti+digi, mik\u00e4 selitt\u00e4\u00e4 my\u00f6s Suomen korkeaa sijoitusta vertailussa.<\/p>\n\n\n\n

Reutersin koko raportti on luettavissa t\u00e4\u00e4lt\u00e4<\/a>, ja lis\u00e4\u00e4 kotimaisen mediatoimialan viimeisimpi\u00e4 lukuja on t\u00e4\u00e4ll\u00e4<\/a>.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Miten hyvin verkon maksumuurit tuottavat medialle rahaa? Siihen ei tahdo saada vastaukseksi kuin plusmerkkisi\u00e4 prosentteja, jotka eiv\u00e4t kerro kysyj\u00e4lle mit\u00e4\u00e4n. Kun puoli vuotta sitten tiedustelin asiaa eri mediataloista, vastaukset olivat t\u00e4llaisia. Esimerkiksi Helsingin Sanomat kertoo
\nmiele…<\/p>\n","protected":false},"author":148,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"asauth_required_access_level":3,"asauth_cansharepaid":"true","om_header_attributes":[],"footnotes":"","om_featured_image_focal_point":[],"om_primary_tag":0,"om_contributors":[],"om_co_authors":[],"beyondwords_generate_audio":"","beyondwords_project_id":"","beyondwords_content_id":"","beyondwords_preview_token":"","beyondwords_player_content":"","beyondwords_player_style":"","beyondwords_language_code":"","beyondwords_language_id":"","beyondwords_title_voice_id":"","beyondwords_body_voice_id":"","beyondwords_summary_voice_id":"","beyondwords_error_message":"","beyondwords_disabled":"","beyondwords_delete_content":"","beyondwords_podcast_id":"","beyondwords_hash":"","publish_post_to_speechkit":"","speechkit_hash":"","speechkit_generate_audio":"","speechkit_project_id":"","speechkit_podcast_id":"","speechkit_error_message":"","speechkit_disabled":"","speechkit_access_key":"","speechkit_error":"","speechkit_info":"","speechkit_response":"","speechkit_retries":"","speechkit_status":"","speechkit_updated_at":"","_speechkit_link":"","_speechkit_text":""},"categories":[1],"tags":[306,196,3,5,400,307,395,396,402,397,76,399,398,401],"class_list":["post-455","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mediasekaantuja","tag-ansaintamallit","tag-digitaalinen-media","tag-helsingin-sanomat","tag-iltapaivalehdet","tag-maksullinen-sisalto","tag-maksumuurit","tag-mediamyynti","tag-printtimedia","tag-reuters-instituutti","tag-sanomalehdet","tag-sanomalehtien-liitto","tag-verkkouutiset","tag-vesa-pekka-kangaskorpi","tag-yhdistelmatilaukset"],"om_views":null,"acf":{"tuuma_off":false,"tuuma_kysymys":"","tuuma_vastaus":""},"asauth":{"required_access_level":1,"share_token":"","is_paid":false},"yoast_head":"\nMaksumuuri ei ole kultakaivos medialle - Mediaansekaantuja<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sanomalehtien digitaalisten uutissis\u00e4lt\u00f6jen myynnist\u00e4 kertyneet tulot ovat edelleen hyvin pieni\u00e4. Suorastaan h\u00e4lytt\u00e4v\u00e4n pieni\u00e4.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Maksumuuri ei ole kultakaivos medialle - Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sanomalehtien digitaalisten uutissis\u00e4lt\u00f6jen myynnist\u00e4 kertyneet tulot ovat edelleen hyvin pieni\u00e4. Suorastaan h\u00e4lytt\u00e4v\u00e4n pieni\u00e4.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-06-19T11:56:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/\",\"name\":\"Maksumuuri ei ole kultakaivos medialle - Mediaansekaantuja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\"},\"datePublished\":\"2014-06-19T11:56:46+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\"},\"description\":\"Sanomalehtien digitaalisten uutissis\u00e4lt\u00f6jen myynnist\u00e4 kertyneet tulot ovat edelleen hyvin pieni\u00e4. Suorastaan h\u00e4lytt\u00e4v\u00e4n pieni\u00e4.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Maksumuuri ei ole kultakaivos medialle\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\",\"name\":\"Mediaansekaantuja\",\"description\":\"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\",\"name\":\"Pasi Kivioja\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"caption\":\"Pasi Kivioja\"},\"description\":\"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Maksumuuri ei ole kultakaivos medialle - Mediaansekaantuja","description":"Sanomalehtien digitaalisten uutissis\u00e4lt\u00f6jen myynnist\u00e4 kertyneet tulot ovat edelleen hyvin pieni\u00e4. Suorastaan h\u00e4lytt\u00e4v\u00e4n pieni\u00e4.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Maksumuuri ei ole kultakaivos medialle - Mediaansekaantuja","og_description":"Sanomalehtien digitaalisten uutissis\u00e4lt\u00f6jen myynnist\u00e4 kertyneet tulot ovat edelleen hyvin pieni\u00e4. Suorastaan h\u00e4lytt\u00e4v\u00e4n pieni\u00e4.","og_url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/","og_site_name":"Mediaansekaantuja","article_published_time":"2014-06-19T11:56:46+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pasi Kivioja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja","twitter_misc":{"Written by":"Pasi Kivioja","Est. reading time":"2 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/","name":"Maksumuuri ei ole kultakaivos medialle - Mediaansekaantuja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website"},"datePublished":"2014-06-19T11:56:46+00:00","author":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533"},"description":"Sanomalehtien digitaalisten uutissis\u00e4lt\u00f6jen myynnist\u00e4 kertyneet tulot ovat edelleen hyvin pieni\u00e4. Suorastaan h\u00e4lytt\u00e4v\u00e4n pieni\u00e4.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/maksumuuri-ei-ole-kultakaivos-medialle\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Maksumuuri ei ole kultakaivos medialle"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/","name":"Mediaansekaantuja","description":"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533","name":"Pasi Kivioja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","caption":"Pasi Kivioja"},"description":"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.","sameAs":["https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/455","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/users\/148"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=455"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/455\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":460,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/455\/revisions\/460"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=455"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=455"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=455"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}