{"id":2093,"date":"2018-06-07T10:31:10","date_gmt":"2018-06-07T07:31:10","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/?p=2093"},"modified":"2018-06-07T10:31:10","modified_gmt":"2018-06-07T07:31:10","slug":"nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/","title":{"rendered":"N\u00e4in sanomalehdet p\u00e4rj\u00e4siv\u00e4t – mielikuvat vs. todellisuus"},"content":{"rendered":"\n

T\u00e4ll\u00e4 viikolla putkahti postiluukusta hartaasti odottamani Suomen Lehdist\u00f6n<\/em> vuosittainen tilastonumero. Se on k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 ainoa julkaisu, josta saa tietoa suomalaisten sanomalehtien taloudellisesta p\u00e4rj\u00e4\u00e4misest\u00e4 yksityiskohtaisella tasolla.<\/p>\n\n\n\n

Itse\u00e4ni ovat viime vuosina kiinnostaneet erityisesti iltap\u00e4iv\u00e4lehdet, joiden sis\u00e4ll\u00f6n ja mediatalouden muutosta koskevan v\u00e4it\u00f6skirjan k\u00e4vin  juuri eilen viem\u00e4ss\u00e4 esitarkastukseen Tampereen yliopistolle. Iltap\u00e4iv\u00e4lehtien tunnuslukuja ei ole en\u00e4\u00e4 vuosiin julkistettu emokonsernien tilinp\u00e4\u00e4t\u00f6ksiss\u00e4, joten ulkopuolisen on vaikea arvioida objektiivisesti, miten niill\u00e4 oikeasti menee.<\/p>\n\n\n\n

Suomen Lehdist\u00f6 kuitenkin raottaa salaisuuksien verhoa, mutta eip\u00e4 sek\u00e4\u00e4n kerro kaikkea. Suomessa tuntuu olevan eritt\u00e4in salaista tietoa muun muassa se, paljonko ovat yksitt\u00e4isten lehtien digitaaliset tuotot. Suomen Lehdist\u00f6 kertoo digitaaliset tuotot lehtiryhmitt\u00e4in. P\u00e4iv\u00e4lehdill\u00e4 ne olivat viime vuonna 8,7 prosenttia nettomyynnist\u00e4 eli noin 51 miljoonaa euroa. Eurom\u00e4\u00e4r\u00e4ist\u00e4 kasvua oli tullut vuodessa 7 miljoonaa euroa, mik\u00e4 on kovin v\u00e4h\u00e4n siihen n\u00e4hden, ett\u00e4 tuotot jakautuvat 31 lehden kesken ja suuren osan siit\u00e4 rohmuaa Helsingin Sanomat<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Iltap\u00e4iv\u00e4lehtien, Kauppalehden<\/em> ja muiden julkaisujen lehtiryhm\u00e4ss\u00e4 (15 lehte\u00e4) digitaalisten tuottojen osuus oli 35 prosenttia nettomyynnist\u00e4 eli yli 59 miljoonaa euroa. Kasvua oli liki 12 miljoonaa euroa.<\/p>\n\n\n\n

Suomen Lehdist\u00f6ll\u00e4 ei ollut paljon hyvi\u00e4 uutisia kerrottavanaan sanomalehtien viime vuodesta, mutta yksi asia nousee tilastoista yli muiden: yli viiteen vuoteen kokonainen lehtiryhm\u00e4 ei ole onnistunut lis\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n tulojaan, mutta viime vuonna t\u00e4h\u00e4n ylsiv\u00e4t sek\u00e4 iltap\u00e4iv\u00e4lehdet ett\u00e4 ilmaiseksi jaettavat kaupunkilehdet, huomioi p\u00e4\u00e4toimittaja Riikka Virranta<\/strong> p\u00e4\u00e4kirjoituksessaan.<\/p>\n\n\n\n

Kaupunkilehtien hyv\u00e4\u00e4 vuotta selitt\u00e4v\u00e4t kunnallisvaalit ja vaaleihin liittyv\u00e4 lehti-ilmoittelu. Iltap\u00e4iv\u00e4lehdill\u00e4 tilanne on mielenkiintoinen: painetun lehden levikki putoaa ja samalla levikkituotot kymmenen prosentin vuosivauhtia, mutta verkon mainosmyynti vet\u00e4\u00e4 hyvin. Historiallista on, ett\u00e4 iltap\u00e4iv\u00e4lehdiss\u00e4 digin kasvu korvasi printin laskun, ja mainostuotot ohittivat sis\u00e4lt\u00f6tuotot ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa viime vuonna. Mainostuloista jo 80 prosenttia tuli digitaalisista kanavista.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e4 miten n\u00e4kyi julkisuudessa hehkutettu<\/a> tilausm\u00e4\u00e4rien kasvu p\u00e4iv\u00e4lehtien myynniss\u00e4?<\/p>\n\n\n\n

My\u00f6nteist\u00e4 on se, ett\u00e4 p\u00e4iv\u00e4lehtien tilaustulojen lasku pys\u00e4htyi, vaikka printtilevikki on laskenut entiseen malliin. Laskun pys\u00e4htymist\u00e4 selitt\u00e4v\u00e4t viidenneksen kasvaneet digin tilaustulot ja huom. – lehtien hinnankorotukset.<\/p>\n\n\n\n

Helsingin Sanomilla nettomyynti heikkeni pari prosenttia tilaustulojen liev\u00e4st\u00e4 kasvusta (+1,5 %) huolimatta. Aamulehdell\u00e4<\/em> oli samanlainen tilanne. Karjalaisella<\/em> heikkeniv\u00e4t my\u00f6s tilaustulot, vaikka lehti uutisoi<\/a> 42 prosentin digitilausm\u00e4\u00e4r\u00e4n kasvusta. Kovat kasvuprosentit digitilauksissa eiv\u00e4t siis tarkoita valtavaa buustia lehden tai sen emokonsernin taloudessa ainakaan toistaiseksi.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

T\u00e4ll\u00e4 viikolla putkahti postiluukusta hartaasti odottamani Suomen Lehdist\u00f6n vuosittainen tilastonumero. Se on k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 ainoa julkaisu, josta saa tietoa suomalaisten sanomalehtien taloudellisesta p\u00e4rj\u00e4\u00e4misest\u00e4 yksityiskohtaisella tasolla. Itse\u00e4ni ovat
\nviime vuosi…<\/p>\n","protected":false},"author":148,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"asauth_required_access_level":3,"asauth_cansharepaid":"true","om_header_attributes":[],"footnotes":"","om_featured_image_focal_point":[],"om_primary_tag":0,"om_contributors":[],"om_co_authors":[],"beyondwords_generate_audio":"","beyondwords_project_id":"","beyondwords_content_id":"","beyondwords_preview_token":"","beyondwords_player_content":"","beyondwords_player_style":"","beyondwords_language_code":"","beyondwords_language_id":"","beyondwords_title_voice_id":"","beyondwords_body_voice_id":"","beyondwords_summary_voice_id":"","beyondwords_error_message":"","beyondwords_disabled":"","beyondwords_delete_content":"","beyondwords_podcast_id":"","beyondwords_hash":"","publish_post_to_speechkit":"","speechkit_hash":"","speechkit_generate_audio":"","speechkit_project_id":"","speechkit_podcast_id":"","speechkit_error_message":"","speechkit_disabled":"","speechkit_access_key":"","speechkit_error":"","speechkit_info":"","speechkit_response":"","speechkit_retries":"","speechkit_status":"","speechkit_updated_at":"","_speechkit_link":"","_speechkit_text":""},"categories":[1],"tags":[87,1666,3,5,1630,23,1667,791,1669,1668,1268,1665,1670,1664,397,690],"class_list":["post-2093","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mediasekaantuja","tag-aamulehti","tag-digitaaliset-tuotot","tag-helsingin-sanomat","tag-iltapaivalehdet","tag-karjalainen","tag-kauppalehti","tag-lehti-ilmoittelu","tag-levikki","tag-levikkitulot","tag-mainostulot","tag-mediatalous","tag-nettomyynti","tag-paivalehdet","tag-riikka-virranta","tag-sanomalehdet","tag-suomen-lehdisto"],"om_views":null,"acf":{"tuuma_off":false,"tuuma_kysymys":"","tuuma_vastaus":""},"asauth":{"required_access_level":1,"share_token":"","is_paid":false},"yoast_head":"\nN\u00e4in sanomalehdet p\u00e4rj\u00e4siv\u00e4t - mielikuvat vs. todellisuus - Mediaansekaantuja<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Iltap\u00e4iv\u00e4lehtien myynti kasvoi, p\u00e4iv\u00e4lehdill\u00e4 laski - digitilausm\u00e4\u00e4rien kasvusta huolimatta.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"N\u00e4in sanomalehdet p\u00e4rj\u00e4siv\u00e4t - mielikuvat vs. todellisuus - Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Iltap\u00e4iv\u00e4lehtien myynti kasvoi, p\u00e4iv\u00e4lehdill\u00e4 laski - digitilausm\u00e4\u00e4rien kasvusta huolimatta.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-06-07T07:31:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/\",\"name\":\"N\u00e4in sanomalehdet p\u00e4rj\u00e4siv\u00e4t - mielikuvat vs. todellisuus - Mediaansekaantuja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\"},\"datePublished\":\"2018-06-07T07:31:10+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\"},\"description\":\"Iltap\u00e4iv\u00e4lehtien myynti kasvoi, p\u00e4iv\u00e4lehdill\u00e4 laski - digitilausm\u00e4\u00e4rien kasvusta huolimatta.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"N\u00e4in sanomalehdet p\u00e4rj\u00e4siv\u00e4t – mielikuvat vs. todellisuus\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\",\"name\":\"Mediaansekaantuja\",\"description\":\"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\",\"name\":\"Pasi Kivioja\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"caption\":\"Pasi Kivioja\"},\"description\":\"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"N\u00e4in sanomalehdet p\u00e4rj\u00e4siv\u00e4t - mielikuvat vs. todellisuus - Mediaansekaantuja","description":"Iltap\u00e4iv\u00e4lehtien myynti kasvoi, p\u00e4iv\u00e4lehdill\u00e4 laski - digitilausm\u00e4\u00e4rien kasvusta huolimatta.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"N\u00e4in sanomalehdet p\u00e4rj\u00e4siv\u00e4t - mielikuvat vs. todellisuus - Mediaansekaantuja","og_description":"Iltap\u00e4iv\u00e4lehtien myynti kasvoi, p\u00e4iv\u00e4lehdill\u00e4 laski - digitilausm\u00e4\u00e4rien kasvusta huolimatta.","og_url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/","og_site_name":"Mediaansekaantuja","article_published_time":"2018-06-07T07:31:10+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pasi Kivioja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja","twitter_misc":{"Written by":"Pasi Kivioja","Est. reading time":"2 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/","name":"N\u00e4in sanomalehdet p\u00e4rj\u00e4siv\u00e4t - mielikuvat vs. todellisuus - Mediaansekaantuja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website"},"datePublished":"2018-06-07T07:31:10+00:00","author":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533"},"description":"Iltap\u00e4iv\u00e4lehtien myynti kasvoi, p\u00e4iv\u00e4lehdill\u00e4 laski - digitilausm\u00e4\u00e4rien kasvusta huolimatta.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/nain-sanomalehdet-parjasivat-mielikuvat-vs-todellisuus\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"N\u00e4in sanomalehdet p\u00e4rj\u00e4siv\u00e4t – mielikuvat vs. todellisuus"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/","name":"Mediaansekaantuja","description":"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533","name":"Pasi Kivioja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","caption":"Pasi Kivioja"},"description":"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.","sameAs":["https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2093","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/users\/148"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2093"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2093\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2099,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2093\/revisions\/2099"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2093"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}