{"id":1532,"date":"2016-10-30T17:10:58","date_gmt":"2016-10-30T15:10:58","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/?p=1532"},"modified":"2016-10-30T17:34:48","modified_gmt":"2016-10-30T15:34:48","slug":"28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/","title":{"rendered":"28000 euron tarinoita – miksi en j\u00e4\u00e4nyt koukkuun Kuukausiliitteen natiivimainoksiin?"},"content":{"rendered":"\n

Olen saanut viime aikoina vastailla sis\u00e4lt\u00f6markkinointia ja natiivimainontaa koskeviin kysymyksiin muun muassa Journalismin p\u00e4iv\u00e4ss<\/a>\u00e4 pari viikkoa sitten. Tarinallisuudesta ja tarinankerronnasta on tullut keskeinen osa markkinoinnin ty\u00f6kalupakkia, etenkin kun tarinankerrontaa taitavia journalisteja on siirtynyt aidan toiselle puolelle viestinn\u00e4n ja markkinoinnin ammattilaisiksi.<\/p>\n\n\n\n

Aiheesta on k\u00e4yty eettist\u00e4 keskustelua (mm. Sanna Ukkolan<\/strong> Yle-blogissa<\/a>, Minna Jutin<\/strong> blogissa<\/a> Imagessa <\/em>ja JSN:ss\u00e4), mutta en t\u00e4ll\u00e4 kertaa uppoudu siihen.<\/p>\n\n\n\n

Uusimmassa Helsingin Sanomien Kuukausiliitteess\u00e4<\/em> (marraskuu 2016) huomioni kiinnitti runsas tarinallisen sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin eli tarinan muotoon puettujen mainosten m\u00e4\u00e4r\u00e4 lehden alkup\u00e4\u00e4ss\u00e4. Sit\u00e4 voi kutsua my\u00f6s natiivimainonnaksi, jos asialla on ollut Sanoman oma natiivimainontaan erikoistunut yksikk\u00f6 Sanoma Content Marketing<\/a>. Sis\u00e4lt\u00f6markkinointi- ja natiivimainonta-termien merkityksest\u00e4 ja eroista voi lukea enemm\u00e4n vaikkapa t\u00e4\u00e4lt\u00e4<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Mainostaminen on tietysti iloinen asia, koska se pit\u00e4\u00e4 laatujournalismin elossa levikkimyynnin kutistuessa. Esimerkiksi aukeaman ilmoitustila Kuukausiliitteen alkup\u00e4\u00e4ss\u00e4 maksaa ilman alennuksia yli 28000 euroa, jolla maksetaan jo usean mediaty\u00f6ntekij\u00e4n kuukausipalkka.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4rkeint\u00e4 on, ett\u00e4 ilmoitusaineisto ja toimituksellinen aineisto pysyv\u00e4t erill\u00e4\u00e4n ja lukija pystyy erottamaan mainostajan maksaman sis\u00e4ll\u00f6n. T\u00e4h\u00e4n velvoittavat Journalistin ohjeet ja piilomainontaa koskeva laki.<\/p>\n\n\n\n

Tuoreimman Kuukausiliitteen alkup\u00e4\u00e4ss\u00e4 on siis kolmella per\u00e4kk\u00e4isell\u00e4 aukeamalla journalismin tyylikeinoja hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4\u00e4 mainontaa – tarinallistettua sis\u00e4lt\u00f6markkinointia tai natiivimainontaa. Ensimm\u00e4isess\u00e4 mainostajana on ”reilun kaupan” banaaneja markkinoiva Reilu kauppa ry, toisessa sy\u00f6p\u00e4hoitoja kehittelev\u00e4 l\u00e4\u00e4keyhti\u00f6 Roche ja kolmannessa varallisuudenhoitopalveluja myyv\u00e4 Nordea. N\u00e4m\u00e4 erottaa perinteisist\u00e4 mainoksista muun muassa siit\u00e4, ett\u00e4 ne on pit\u00e4nyt erikseen merkit\u00e4 mainoksiksi (ks. Sanoman omat ohjeet natiivimainonnalle<\/a>, joka muistuttaa toimituksellista sis\u00e4lt\u00f6\u00e4).<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4ytyy my\u00f6nt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 ensin selasin vauhdikkaasti n\u00e4iden tarinallistettujen mainosten ohi. Oli kiire lukemaan Kuukautisen<\/em> pakinaa. My\u00f6hemmin p\u00e4\u00e4tin palata takaisin analysoimaan, miksi en pys\u00e4htynyt lukemaan mainoksia ja mit\u00e4 viestinn\u00e4llisi\u00e4 koukkuja mainoksissa on. Alla arvioni kaikista kolmesta mainoksesta.<\/p>\n\n\n\n

Suurin ohitussyy on varmaankin lehdenlukutapani, joka pyrkii automaattisesti sivuuttamaan itselleni ep\u00e4relevantin mainonnan. Jos ensisilm\u00e4ys ei ved\u00e4 mukaansa, sit\u00e4 mainosta ei silloin hyv\u00e4k\u00e4\u00e4n tarina pelasta.<\/p>\n\n\n\n

Mutta katsotaanpa tarkemmin. Kuukausiliitteen n\u00e4k\u00f6islehte\u00e4, jossa ovat ilmoituksetkin mukana, voi lukea t\u00e4\u00e4lt\u00e4<\/a> (\u20ac).<\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

1. Mainostaja:<\/strong> Reilu kauppa ry (tuettu Ulkoministeri\u00f6n kehitysyhteisty\u00f6varoin)<\/p>\n\n\n\n

Mainos:<\/strong> ”Sinivalkoinen banaanikansa”. Banaanin matka etel\u00e4amerikkalaisesta viljelij\u00e4osuuskunnasta suomalaiselle kuluttajalle ja Reilun kaupan banaanin hinnanmuodostus. Tarina on esitetty piirroskuvituksena ja sen ohessa olevana lyhyen\u00e4 leip\u00e4tekstin\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Tarinan kiinnostavuus:<\/strong> Periaatteessa kiinnostava tarina, joka j\u00e4\u00e4 kuitenkin hieman kesken. Otsikko ”Sinivalkoinen banaanikansa” ei tempaa mukaansa. Ensisilm\u00e4ys aukeamaan ei heti motivoi t\u00e4t\u00e4 lukijaa lukemaan mainosta tarkemmin. Banaanin tarina tarjoaa kuitenkin kiitett\u00e4v\u00e4sti informaatiota tiiviiss\u00e4 ja havainnollisessa paketissa.<\/p>\n\n\n\n

Visuaalisuus:<\/strong> Mainos on eritt\u00e4in visuaalinen ja havainnollinen – ei liikaa teksti\u00e4, mutta sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 selke\u00e4n tarinan. El\u00e4v\u00e4inen kuvitus on kuin vanhasta lastenkirjasta tai Afrikan t\u00e4hti<\/em> -pelist\u00e4. Tarina etenee loogisesti vasemman sivun leip\u00e4tekstist\u00e4 numeroituun kuvitukseen ja sit\u00e4 pitkin oikean sivun alareunaan eik\u00e4 poukkoile sinne t\u00e4nne.<\/p>\n\n\n\n

Erottuvuus toimituksellisesta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4: <\/strong>Mainos erottuu Kuukausiliitteen toimituksellisesta tyylist\u00e4, mutta hetken aikaa kyll\u00e4 ihmettelin, mik\u00e4s t\u00e4m\u00e4 nyt on. Mainoksen merkinn\u00e4ss\u00e4 noudatetaan JSN:n ja Sanoman omaa ohjeistusta: sivun vasemmassa yl\u00e4reunassa ja oikeassa alareunassa lukee MAINOS. Mainoksen maksaja Reilu kauppa ry \/ Fairtrade ja UM:n tuki tuodaan selke\u00e4sti esiin.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e4\u00e4k\u00f6 mainostajan nimi\/mainostettu tuote mieleen? <\/strong>Kun bansku on otsikossa ja suuressa kuvassa sek\u00e4 Reilu kauppa selke\u00e4sti esill\u00e4, kyll\u00e4h\u00e4n sellainen j\u00e4\u00e4 mieleen.<\/p>\n\n\n\n

Mainoksen vaikuttavuus: <\/strong>T\u00e4m\u00e4 mainos on mielest\u00e4ni n\u00e4ist\u00e4 Kuukausiliitteen kolmesta tarinamainoksesta selv\u00e4sti paras. Vahva visuaalisuus pakottaa ainakin vilkaisemaan aukeamaa. Ehk\u00e4 aidon ahdinkoon joutuneen banaaninviljelij\u00e4n minihaastattelu olisi tehnyt tarinasta viel\u00e4 tehokkaamman. Mainoksessa j\u00e4\u00e4 kuitenkin ep\u00e4selv\u00e4ksi, mit\u00e4 on se reiluus ”reilussa kaupassa” – vertailukohta ep\u00e4reiluun kauppaan puuttuu.<\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

2. Mainostaja:<\/strong> Roche<\/p>\n\n\n\n

Mainos:<\/strong> Min\u00e4-kertoja kertoo ty\u00f6kaveristaan Maaritista, joka oli ty\u00f6kaverina reilu ja rehellinen. Sitten Maarit kertoi sairastuneensa rintasy\u00f6p\u00e4\u00e4n ja oli pitk\u00e4\u00e4n pois t\u00f6ist\u00e4. Vuoden p\u00e4\u00e4st\u00e4 ”se loppui” ja Maarit pyysi ty\u00f6kaverinsa uudelleen lounaalle. Kertojaa pelotti, mit\u00e4 on tulossa, mutta Maarit kertoikin sel\u00e4tt\u00e4neens\u00e4 sairautensa.<\/p>\n\n\n\n

Tarinan kiinnostavuus: <\/strong>Tarina tavoittelee koskettavuutta ja sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4n k\u00e4\u00e4nteen, kun odotettu suru-uutinen onkin ilouutinen. My\u00f6nteisyydest\u00e4 ja yll\u00e4tyksest\u00e4 annan plussaa. Onko tarina autenttinen vai keksitty? Tieto aitoudesta lis\u00e4isi tarinan kiinnostavuutta.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4 tarina ei kuitenkaan houkuttele lukemaan monestakaan syyst\u00e4: Ensinn\u00e4k\u00e4\u00e4n sen visupuoli ei toimi (ks. kohta visuaalisuus). Toiseksi tarinalla ei ole otsikkoa vaan otsikon virkaa toimittaa sitaattinosto ”Oli todella onni, kun sain Maaritin esimiehekseni”. T\u00e4m\u00e4 ei ved\u00e4 lukijaa mukaansa eik\u00e4 anna mit\u00e4\u00e4n vihjett\u00e4, miss\u00e4 aihepiiriss\u00e4 liikutaan. Kolmanneksi tarinan ensimm\u00e4inen kappale ei mene suoraan asiaan vaan jaarittelee turhia.<\/p>\n\n\n\n

Visuaalisuus: <\/strong>Tarinalla ei ole otsikkoa vaan nostositaatti toimii ik\u00e4\u00e4n kuin otsikkona. Aukeaman p\u00e4\u00e4osassa on iso kuva, jonka merkitys ja symboliikka eiv\u00e4t avaudu ensimm\u00e4isell\u00e4 eiv\u00e4tk\u00e4 toisellakaan katsomalla. Kuvaa ankkuroi iso kuvaotsikko ”Ty\u00f6kaveri.”, joka ei anna mit\u00e4\u00e4n vihjett\u00e4 siit\u00e4, mit\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 mainostetaan. Rochella on lehdess\u00e4 my\u00f6s toinen sivun mainos, jossa on ty\u00f6kaverin sijaan ”Is\u00e4.” Kysymys lienee siis mainosten sarjasta. Ker\u00e4\u00e4 koko sarja -idea ei vain tunnu t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa ollenkaan houkuttelevalta.<\/p>\n\n\n\n

Erottuvuus toimituksellisesta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4: <\/strong>Mainos erottuu ensivilkaisulla Kuukausiliitteen toimituksellisesta tyylist\u00e4. Mainostajan logo ja muut merkinn\u00e4t ilmaisevat heti, ett\u00e4 kyse on mainonnasta. Mainos noudattaa JSN:n suositusta ja Sanoman omaa natiivimainonnan ohjeistusta.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e4\u00e4k\u00f6 mainostajan nimi\/mainostettu tuote mieleen? <\/strong>Roche ei heti yhdistynyt mihink\u00e4\u00e4n tuotteeseen, mutta aavistin, ett\u00e4 l\u00e4\u00e4ketieteen puolella ollaan. Ehk\u00e4 muistan ainakin hetken aikaa, mihin firman nimi liittyy, mutta kovin mieleenj\u00e4\u00e4v\u00e4 t\u00e4m\u00e4 mainos ei ole.<\/p>\n\n\n\n

Mainoksen vaikuttavuus:<\/strong> Kun en kuulu kohderyhm\u00e4\u00e4n, ei t\u00e4ll\u00e4 ollut muuta vaikutusta kuin l\u00e4\u00e4keyhti\u00f6n nimen tutuksi tekeminen. Unohdin jo, mist\u00e4 firmasta olikaan kyse.<\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

3. Mainostaja:<\/strong> Nordea private banking<\/p>\n\n\n\n

Mainos:<\/strong> ”Kuinka laitat varallisuutesi t\u00f6ihin samalla kun itse nautit el\u00e4m\u00e4st\u00e4?” Nordean lakimies kertoo viisi esimerkki\u00e4 asioista, joita testamentissa kannattaa huomioida.<\/p>\n\n\n\n

Tarinan kiinnostavuus: <\/strong>Kaipasin konkreettisempia esimerkkej\u00e4. Tekstiss\u00e4 on abstrakteja k\u00e4sitteit\u00e4 ja vaikeita sanoja, esimerkiksi ”dynaamiset testamenttim\u00e4\u00e4r\u00e4ykset”. T\u00e4m\u00e4 on merkitt\u00e4vin syy, miksi teksti ei ime mukaansa ja mukana pysyttelykin vaatii sinnikkyytt\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Visuaalisuus:<\/strong> Leip\u00e4teksti on taitettu aukeaman vasemmalle sivulle ja kuva oikealle. Kuvassa senioripariskunta viett\u00e4\u00e4 mukavaa aikaa oletettavasti tytt\u00e4rens\u00e4 ja tytt\u00e4ren tytt\u00e4rens\u00e4 kanssa. Pariskunnan rouva pelaa krokettia ja mies seuraa myh\u00e4illen tilannetta terassisohvalta. Kuva toimii kyll\u00e4 yhteen otsikon kanssa, mutta ei tarjoa mit\u00e4\u00e4n suurempaa oivaltamisen riemua lukijalle, kuten parhailla mainoksilla usein on tapana. Kuva on lavastetun oloinen ja siksi ep\u00e4uskottava – mutta pankki tuskin haluaa olla ep\u00e4uskottava?<\/p>\n\n\n\n

Kun asiantuntija kertoo jutussa viisi esimerkki\u00e4, ne voisi selkeyden ja konkreettisuuden lis\u00e4\u00e4miseksi numeroida. Journalistitkin rakastavat nykyisin numerolistauksia jutuissaan.<\/p>\n\n\n\n

Erottuvuus toimituksellisesta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4:<\/strong> Mainos erottuu heti mainokseksi ja noudattaa merkitsemisuosituksia.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e4\u00e4k\u00f6 mainostajan nimi\/mainostettu tuote mieleen? <\/strong>Kyll\u00e4 j\u00e4\u00e4. Mainostajan logo on selke\u00e4sti esill\u00e4 ja mainostetusta palvelusta ei j\u00e4\u00e4 ep\u00e4selvyytt\u00e4, jos vain jaksaa lukea tekstin l\u00e4pi.<\/p>\n\n\n\n

Mainoksen vaikuttavuus: <\/strong>Voi hyvinkin toimia varakkaalle el\u00e4kel\u00e4iselle pontimena ottaa n\u00e4ist\u00e4 asioista selv\u00e4\u00e4. Eri asia sitten on, p\u00e4\u00e4tyyk\u00f6 h\u00e4n juuri Nordean palveluiden pariin.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Olen saanut viime aikoina vastailla sis\u00e4lt\u00f6markkinointia ja natiivimainontaa koskeviin kysymyksiin muun muassa Journalismin p\u00e4iv\u00e4ss\u00e4 pari viikkoa sitten. Tarinallisuudesta ja tarinankerronnasta on tullut keskeinen osa markkinoinnin
\nty\u00f6k…<\/p>\n","protected":false},"author":148,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"asauth_required_access_level":3,"asauth_cansharepaid":"true","om_header_attributes":[],"footnotes":"","om_featured_image_focal_point":[],"om_primary_tag":0,"om_contributors":[],"om_co_authors":[],"beyondwords_generate_audio":"","beyondwords_project_id":"","beyondwords_content_id":"","beyondwords_preview_token":"","beyondwords_player_content":"","beyondwords_player_style":"","beyondwords_language_code":"","beyondwords_language_id":"","beyondwords_title_voice_id":"","beyondwords_body_voice_id":"","beyondwords_summary_voice_id":"","beyondwords_error_message":"","beyondwords_disabled":"","beyondwords_delete_content":"","beyondwords_podcast_id":"","beyondwords_hash":"","publish_post_to_speechkit":"","speechkit_hash":"","speechkit_generate_audio":"","speechkit_project_id":"","speechkit_podcast_id":"","speechkit_error_message":"","speechkit_disabled":"","speechkit_access_key":"","speechkit_error":"","speechkit_info":"","speechkit_response":"","speechkit_retries":"","speechkit_status":"","speechkit_updated_at":"","_speechkit_link":"","_speechkit_text":""},"categories":[1],"tags":[3,180,124,114,71,493,1268,1393,1397,228,1396,1395,1392,1394,662,1391,1390,59],"class_list":["post-1532","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mediasekaantuja","tag-helsingin-sanomat","tag-journalismin-paiva","tag-journalistin-ohjeet","tag-julkisen-sanan-neuvosto","tag-kuukausiliite","tag-mainonta","tag-mediatalous","tag-minna-juti","tag-nordea","tag-piilomainonta","tag-reilu-kauppa-ry","tag-roche","tag-sanna-ukkola","tag-sanoma-content-marketing","tag-sisaltomarkkinointi","tag-tarina","tag-tarinallinen-sisaltomarkkinointi","tag-tarinankerronta"],"om_views":null,"acf":{"tuuma_off":false,"tuuma_kysymys":"","tuuma_vastaus":""},"asauth":{"required_access_level":1,"share_token":"","is_paid":false},"yoast_head":"\n28000 euron tarinoita - miksi en j\u00e4\u00e4nyt koukkuun Kuukausiliitteen natiivimainoksiin? - Mediaansekaantuja<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Analyysi uusimman HS:n Kuukausiliitteen tarinallistetusta sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnista, natiivimainonnasta tai miksi sit\u00e4 haluaakaan kutsua.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"28000 euron tarinoita - miksi en j\u00e4\u00e4nyt koukkuun Kuukausiliitteen natiivimainoksiin? - Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Analyysi uusimman HS:n Kuukausiliitteen tarinallistetusta sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnista, natiivimainonnasta tai miksi sit\u00e4 haluaakaan kutsua.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-10-30T15:10:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2016-10-30T15:34:48+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/\",\"name\":\"28000 euron tarinoita - miksi en j\u00e4\u00e4nyt koukkuun Kuukausiliitteen natiivimainoksiin? - Mediaansekaantuja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-10-30T15:10:58+00:00\",\"dateModified\":\"2016-10-30T15:34:48+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\"},\"description\":\"Analyysi uusimman HS:n Kuukausiliitteen tarinallistetusta sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnista, natiivimainonnasta tai miksi sit\u00e4 haluaakaan kutsua.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"28000 euron tarinoita – miksi en j\u00e4\u00e4nyt koukkuun Kuukausiliitteen natiivimainoksiin?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\",\"name\":\"Mediaansekaantuja\",\"description\":\"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\",\"name\":\"Pasi Kivioja\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"caption\":\"Pasi Kivioja\"},\"description\":\"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"28000 euron tarinoita - miksi en j\u00e4\u00e4nyt koukkuun Kuukausiliitteen natiivimainoksiin? - Mediaansekaantuja","description":"Analyysi uusimman HS:n Kuukausiliitteen tarinallistetusta sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnista, natiivimainonnasta tai miksi sit\u00e4 haluaakaan kutsua.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"28000 euron tarinoita - miksi en j\u00e4\u00e4nyt koukkuun Kuukausiliitteen natiivimainoksiin? - Mediaansekaantuja","og_description":"Analyysi uusimman HS:n Kuukausiliitteen tarinallistetusta sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnista, natiivimainonnasta tai miksi sit\u00e4 haluaakaan kutsua.","og_url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/","og_site_name":"Mediaansekaantuja","article_published_time":"2016-10-30T15:10:58+00:00","article_modified_time":"2016-10-30T15:34:48+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pasi Kivioja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja","twitter_misc":{"Written by":"Pasi Kivioja","Est. reading time":"6 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/","name":"28000 euron tarinoita - miksi en j\u00e4\u00e4nyt koukkuun Kuukausiliitteen natiivimainoksiin? - Mediaansekaantuja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website"},"datePublished":"2016-10-30T15:10:58+00:00","dateModified":"2016-10-30T15:34:48+00:00","author":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533"},"description":"Analyysi uusimman HS:n Kuukausiliitteen tarinallistetusta sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnista, natiivimainonnasta tai miksi sit\u00e4 haluaakaan kutsua.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/28000-euron-tarinoita-miksi-en-jaanyt-koukkuun-kuukausiliitteen-natiivimainoksiin\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"28000 euron tarinoita – miksi en j\u00e4\u00e4nyt koukkuun Kuukausiliitteen natiivimainoksiin?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/","name":"Mediaansekaantuja","description":"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533","name":"Pasi Kivioja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","caption":"Pasi Kivioja"},"description":"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.","sameAs":["https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1532","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/users\/148"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1532"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1532\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1544,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1532\/revisions\/1544"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1532"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1532"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1532"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}