{"id":1422,"date":"2016-07-15T15:54:36","date_gmt":"2016-07-15T12:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/?p=1422"},"modified":"2016-07-16T11:32:15","modified_gmt":"2016-07-16T08:32:15","slug":"iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/","title":{"rendered":"Iltap\u00e4iv\u00e4lehdet ja Sanoman aikakauslehdet seuraavat Allerin mallia – heipat levikeille!"},"content":{"rendered":"\n

Kirjoitin reilu vuosi sitten aikakauslehtikustantaja Allerin p\u00e4\u00e4t\u00f6ksest\u00e4 luopua levikintarkastuksesta otsikolla ”Heipat levikeille – kuka seuraa Allerin mallia?”<\/a> T\u00e4n\u00e4\u00e4n sain vastauksen kysymykseeni: Sanoma ja Iltalehti seuraavat Allerin mallia.<\/p>\n\n\n\n

Nakuttelen parhaillaan v\u00e4it\u00f6skirjaani iltap\u00e4iv\u00e4lehtien ja mediakent\u00e4n muutoksista. Olisin t\u00e4ydent\u00e4nyt tilastoihini Ilta-Sanomien<\/em> ja Iltalehden<\/em> tuoreimmat tarkastetut levikit vuodelta 2015 Media Audit Finlandin (entinen Levikintarkastus) verkkosivuilta<\/a>, mutta kappas – se j\u00e4\u00e4 nyt tekem\u00e4tt\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Kummakaan lehden tuoretta levikkilukemaa ei MAF:n sivuilta l\u00f6ydy. Yleens\u00e4 tuoreet mittaustiedot on ilmoitettu siell\u00e4 kev\u00e4\u00e4ll\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Viimeisimm\u00e4t levikkilukemat ovat vuodelta 2014: Ilta-Sanomien printtilehden arkilevikki oli silloin 110 226 kappaletta ja Iltalehden 71 195 kappaletta. Kauas on tultu huippuvuosista, jolloin IS:n levikki huiteli parhaimmillaan 224 000:ssa (1991) ja Iltalehden 135 000 kappaleessa (2001).<\/p>\n\n\n\n

Lukijat ovat siirtym\u00e4ss\u00e4 verkkoon ja mobiiliin, ja lehdet puhuvat mieluummin printin ja digin kokonaistavoittavuudesta kuin kutistuvista printin lukijam\u00e4\u00e4rist\u00e4 ja levikeist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Soitin Media Audit Finlandin tarkastusp\u00e4\u00e4llik\u00f6lle Emma Syyrakille<\/strong>, joka kertoi, ett\u00e4 vuoden 2015 levikintarkastuksesta ovat luopuneet iltap\u00e4iv\u00e4lehtien lis\u00e4ksi Sanoman aikakauslehdet. N\u00e4in ollen levikkitilastoista ei l\u00f6ydy esimerkiksi Me Naisten<\/em>, Glorian<\/em>, Kodin Kuvalehden<\/em>, ET<\/em>:n ja Aku Ankan<\/em> tarkastettua levikki\u00e4 viime vuodelta. Sanoman lehdist\u00e4 vain Helsingin Sanomat<\/em> on tarkastuttanut viime vuoden levikkins\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

”Ei tiedet\u00e4, onko t\u00e4m\u00e4 lehdill\u00e4 pysyv\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6. Viime vuoden levikin voi tarkistuttaa viel\u00e4 syksyll\u00e4”, Syyrakki sanoo.<\/p>\n\n\n\n

No mit\u00e4 v\u00e4lii?<\/p>\n\n\n\n

Levikkitiedoilla on mielest\u00e4ni yhteiskunnallista merkityst\u00e4. Ne kertovat absoluuttisen tarkoilla ja todennetuilla lukemilla suomalaisen printtimedian tilasta, median murroksen vaikutuksista, ja ne ovat olleet vertailukelpoista tietoa lehtien v\u00e4lill\u00e4. Digimedian mittaustulokset ovat aina enemm\u00e4n tai v\u00e4hemm\u00e4n estimaatteja, arvioita yleis\u00f6n todellisesta koosta.<\/p>\n\n\n\n

Levikintarkastuksista luopuminen on iso muutos toimialalla. On erikoista, ett\u00e4 t\u00e4rke\u00e4st\u00e4 ja vakiintuneesta mittarista luovutaan vaivihkaa, mutta ymm\u00e4rr\u00e4n kyll\u00e4, ettei lehdill\u00e4 itsell\u00e4\u00e4n eik\u00e4 MAF:lla ole intressi\u00e4 metel\u00f6id\u00e4 asiasta. Ymm\u00e4rr\u00e4n senkin, ett\u00e4 lehdet haluavat n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 mainostaja-asiakkaille houkuttelevia lukuja, mit\u00e4 levikkiluvut eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 ole. Tilalle kehitell\u00e4\u00e4n uudenlaisia mittareita.<\/p>\n\n\n\n

Saa n\u00e4hd\u00e4, erkaantuvatko my\u00f6s muut sanomalehdet printtilevikkien mittaamisesta, kun tulokset k\u00e4yv\u00e4t kiusallisiksi.<\/p>\n\n\n\n

>> Lis\u00e4ys 16.7.2016 klo 11.30: Suomen Lehdist\u00f6 uutisoi helmikuussa<\/a>, ett\u00e4 MAF:n vuodenvaihteessa mediatoimistojen printtiv\u00e4elle tekem\u00e4n kyselyn mukaan kukaan kyselyyn vastanneista ei ollut halukas luopumaan levikintarkastuksista ja niiden raportoinnista. Vain 14 prosenttia allekirjoitti v\u00e4itt\u00e4m\u00e4n, ett\u00e4 levikintarkastusluvut ovat mittarina vanhentuneet eik\u00e4 niist\u00e4 ole hy\u00f6ty\u00e4 mediasuunnittelussa.<\/em><\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kirjoitin reilu vuosi sitten aikakauslehtikustantaja Allerin p\u00e4\u00e4t\u00f6ksest\u00e4 luopua levikintarkastuksesta otsikolla ”Heipat levikeille – kuka seuraa Allerin mallia?” T\u00e4n\u00e4\u00e4n sain vastauksen kysymykseeni: Sanoma ja
\nIltale…<\/p>\n","protected":false},"author":148,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"asauth_required_access_level":3,"asauth_cansharepaid":"true","om_header_attributes":[],"footnotes":"","om_featured_image_focal_point":[],"om_primary_tag":0,"om_contributors":[],"om_co_authors":[],"beyondwords_generate_audio":"","beyondwords_project_id":"","beyondwords_content_id":"","beyondwords_preview_token":"","beyondwords_player_content":"","beyondwords_player_style":"","beyondwords_language_code":"","beyondwords_language_id":"","beyondwords_title_voice_id":"","beyondwords_body_voice_id":"","beyondwords_summary_voice_id":"","beyondwords_error_message":"","beyondwords_disabled":"","beyondwords_delete_content":"","beyondwords_podcast_id":"","beyondwords_hash":"","publish_post_to_speechkit":"","speechkit_hash":"","speechkit_generate_audio":"","speechkit_project_id":"","speechkit_podcast_id":"","speechkit_error_message":"","speechkit_disabled":"","speechkit_access_key":"","speechkit_error":"","speechkit_info":"","speechkit_response":"","speechkit_retries":"","speechkit_status":"","speechkit_updated_at":"","_speechkit_link":"","_speechkit_text":""},"categories":[1],"tags":[776,659,1312,1316,1314,3,10,105,5,1315,799,795,791,108,1313,794,91],"class_list":["post-1422","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mediasekaantuja","tag-aku-ankka","tag-aller","tag-emma-syyrakki","tag-et","tag-gloria","tag-helsingin-sanomat","tag-ilta-sanomat","tag-iltalehti","tag-iltapaivalehdet","tag-kodin-kuvalehti","tag-kokonaistavoittavuus","tag-levikintarkastus","tag-levikki","tag-lukijamaara","tag-me-naiset","tag-media-audit-finland","tag-median-murros"],"om_views":null,"acf":{"tuuma_off":false,"tuuma_kysymys":"","tuuma_vastaus":""},"asauth":{"required_access_level":1,"share_token":"","is_paid":false},"yoast_head":"\nIltap\u00e4iv\u00e4lehdet ja Sanoman aikakauslehdet seuraavat Allerin mallia - heipat levikeille! - Mediaansekaantuja<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ja salaa tekiv\u00e4t sen!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Iltap\u00e4iv\u00e4lehdet ja Sanoman aikakauslehdet seuraavat Allerin mallia - heipat levikeille! - Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ja salaa tekiv\u00e4t sen!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-07-15T12:54:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2016-07-16T08:32:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/\",\"name\":\"Iltap\u00e4iv\u00e4lehdet ja Sanoman aikakauslehdet seuraavat Allerin mallia - heipat levikeille! - Mediaansekaantuja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-07-15T12:54:36+00:00\",\"dateModified\":\"2016-07-16T08:32:15+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\"},\"description\":\"Ja salaa tekiv\u00e4t sen!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Iltap\u00e4iv\u00e4lehdet ja Sanoman aikakauslehdet seuraavat Allerin mallia – heipat levikeille!\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\",\"name\":\"Mediaansekaantuja\",\"description\":\"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\",\"name\":\"Pasi Kivioja\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"caption\":\"Pasi Kivioja\"},\"description\":\"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Iltap\u00e4iv\u00e4lehdet ja Sanoman aikakauslehdet seuraavat Allerin mallia - heipat levikeille! - Mediaansekaantuja","description":"Ja salaa tekiv\u00e4t sen!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Iltap\u00e4iv\u00e4lehdet ja Sanoman aikakauslehdet seuraavat Allerin mallia - heipat levikeille! - Mediaansekaantuja","og_description":"Ja salaa tekiv\u00e4t sen!","og_url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/","og_site_name":"Mediaansekaantuja","article_published_time":"2016-07-15T12:54:36+00:00","article_modified_time":"2016-07-16T08:32:15+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pasi Kivioja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja","twitter_misc":{"Written by":"Pasi Kivioja","Est. reading time":"2 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/","name":"Iltap\u00e4iv\u00e4lehdet ja Sanoman aikakauslehdet seuraavat Allerin mallia - heipat levikeille! - Mediaansekaantuja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website"},"datePublished":"2016-07-15T12:54:36+00:00","dateModified":"2016-07-16T08:32:15+00:00","author":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533"},"description":"Ja salaa tekiv\u00e4t sen!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/iltapaivalehdet-ja-sanoman-aikakauslehdet-seuraavat-allerin-mallia-heipat-levikeille\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Iltap\u00e4iv\u00e4lehdet ja Sanoman aikakauslehdet seuraavat Allerin mallia – heipat levikeille!"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/","name":"Mediaansekaantuja","description":"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533","name":"Pasi Kivioja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","caption":"Pasi Kivioja"},"description":"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.","sameAs":["https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1422","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/users\/148"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1422"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1422\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1428,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1422\/revisions\/1428"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1422"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1422"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1422"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}