{"id":1211,"date":"2016-01-29T13:55:38","date_gmt":"2016-01-29T11:55:38","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/?p=1211"},"modified":"2016-01-29T14:01:06","modified_gmt":"2016-01-29T12:01:06","slug":"toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/","title":{"rendered":"Toimittaja, \u00e4l\u00e4 tuo kaupasta piilomainontaa"},"content":{"rendered":"\n

Uusi puheenjohtaja Elina Grundstr\u00f6m<\/strong> aloitti vauhdikkaasti nelivuotiskautensa Julkisen sanan neuvostossa. T\u00e4ll\u00e4 viikolla kokoontunut neuvosto nuiji enn\u00e4tystahtia p\u00f6yt\u00e4\u00e4n kymmenen p\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4<\/a>, joista seitsem\u00e4n oli langettavia ja kolme vapauttavia.<\/p>\n\n\n\n

Murheenkryynin\u00e4 oli j\u00e4lleen piilomainonta, josta annettiin yksi vapauttava<\/a> ja kaksi langettavaa p\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4 (t\u00e4m\u00e4<\/a> ja t\u00e4m\u00e4<\/a>). Vapauttavan saanut Ylen tapaus kirvoitti pisimm\u00e4n keskustelun, josta voin t\u00e4ss\u00e4 referoida neuvoston julkilausuman lis\u00e4ksi vain omia perustelujani. Neuvosto \u00e4\u00e4nesti Ylen tapauksessa \u00e4\u00e4nin 8-4 vapauttavan puolesta. P\u00e4\u00e4dyin vapauttavan kannalle, mutta ihan l\u00e4pihuutojuttu ei ollut kyseess\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Jopa julkisen palvelun televisioyhti\u00f6 voi syyllisty\u00e4 piilomainontaan, vaikka sen perimm\u00e4iset motiivit eiv\u00e4t olisikaan kaupallisen yhteisty\u00f6kumppanin puffaamisessa. JSN on aiemmin antanut Ylelle langettavia p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 piilomainonnasta yksisarvishoitojutussa<\/a>, sponsorin tehtaalla vierailleen j\u00e4\u00e4kiekkojoukkueen tapauksessa<\/a> ja purukumin markkinoimisesta Pikku Kakkosen<\/em> nimell\u00e4<\/a>. Piilomainontaa koskeva vapauttava p\u00e4\u00e4t\u00f6s on annettu Ylelle energiahoitojutusta<\/a> ja Koskenkorvaa koskevien kysymysten esitt\u00e4misest\u00e4<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4ll\u00e4 viikolla esill\u00e4 olleessa Ikea-uutisessa ja videossa<\/a> Yle kertoo ”mini-Ikean” avaamisesta Jyv\u00e4skyl\u00e4\u00e4n, ja toimittaja haastattelee Ikean kauppiasta. Kauppias saa esitell\u00e4 tuotteita ja l\u00e4hipisteen toimintamalleja l\u00e4hes minuutin. Videolla toimittaja kysyy, mink\u00e4laisia tarvikkeita saa heti mukaan. Kauppias luettelee s\u00e4nkypeitot, tyynyt, lusikat ja niin edelleen. Kamera kuvaa l\u00e4hinn\u00e4 vain kauppiasta ja tuotevalikoimaa.<\/p>\n\n\n\n

JSN ei anna huomautuksia heppoisesta journalismista, mit\u00e4 Ylen jutun toteutus mielest\u00e4ni ennen kaikkea oli. Ikea on omanlaisensa ilmi\u00f6, ja uudenlaisella konseptilla toimivan myym\u00e4l\u00e4n avautuminen Jyv\u00e4skyl\u00e4\u00e4n on ilman muuta uutinen, jonka noteeraaminen voi olla journalistisesti perusteltua Ylen maakuntatoimituksessa. T\u00e4ss\u00e4 Yle kilpailee maakunta- ja paikallislehtien kanssa.<\/p>\n\n\n\n

My\u00f6s valtakunnan mediasta on luettu l\u00e4j\u00e4p\u00e4in juttuja Burger Kingin avajaisista ja Tokmannin ilmaisista \u00e4mp\u00e4reist\u00e4. Paikkansa lienee niill\u00e4kin palvelu- ja ilmi\u00f6journalismissa.<\/p>\n\n\n\n

Oma perusteeni vapauttavalle p\u00e4\u00e4t\u00f6kselle oli ennen kaikkea se, ett\u00e4 jos t\u00e4lle Ylen uutiselle annetaan langettava piilomainonnasta, pian joudutaan antamaan samasta syyst\u00e4 liukuhihnalta huomautuksia lukuisille paikallislehtien jutuille. Paikallis- ja kaupunkilehtien peruskauraahan ovat esittelyt paikkakunnan uusista yrityksist\u00e4 ja yritt\u00e4jist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Vaikutelman piilomainonnasta voi yleens\u00e4 v\u00e4ltt\u00e4\u00e4 sill\u00e4, ett\u00e4 juttuun otetaan kriittinen n\u00e4k\u00f6kulma. Mielest\u00e4ni pakkomielteinen kriittisyys ei t\u00e4llaisissa jutuissa kuitenkaan aina toimi. Olisi aika erikoista, jos jokaiseen juttuun haettaisiin v\u00e4en v\u00e4ng\u00e4ll\u00e4 joku kilpailija puhumaan happamia. Yhteiskunnassa tapahtuu my\u00f6s yritysuutisia, joista toimitus voi informoida yleis\u00f6\u00e4 neutraalisti ja kontekstoiden ilman, ett\u00e4 se on piilomainontaa.<\/p>\n\n\n\n

Minusta Ylen uutisessa tullaan l\u00e4helle piilomainonnan vaikutelmaa juuri yhteiskunnallisen kontekstoinnin puutteen vuoksi. Journalistisia keinoja t\u00e4m\u00e4n mielikuvan v\u00e4ltt\u00e4miseksi kyll\u00e4 l\u00f6ytyisi.<\/p>\n\n\n\n

Piilomainonnasta ei mielest\u00e4ni voi antaa yleisp\u00e4tev\u00e4\u00e4 ohjetta, ett\u00e4 tee n\u00e4in tai noin, niin v\u00e4ltyt takuuvarmasti huomautuksilta. S\u00e4\u00e4nn\u00f6t ovat toki olemassa, mutta kokonaisvaikutelma ratkaisee.<\/p>\n\n\n\n

Toimittajan kannattaa silti kirjoittaa kauppalistaansa ainakin yksi muistis\u00e4\u00e4nt\u00f6, ettei kauppias puhu ihan py\u00f6rryksiin: mieti journalistista n\u00e4k\u00f6kulmaasi jo ennen kuin menet sinne kauppaan.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uusi puheenjohtaja Elina Grundstr\u00f6m aloitti vauhdikkaasti nelivuotiskautensa Julkisen sanan neuvostossa. T\u00e4ll\u00e4 viikolla kokoontunut neuvosto nuiji enn\u00e4tystahtia p\u00f6yt\u00e4\u00e4n kymmenen p\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4, joista seitsem\u00e4n oli langettavia ja kolme vapauttavia. Murheenkryynin\u00e4 oli j\u00e4lleen
\npiilomainonta…<\/p>\n","protected":false},"author":148,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"asauth_required_access_level":3,"asauth_cansharepaid":"true","om_header_attributes":[],"footnotes":"","om_featured_image_focal_point":[],"om_primary_tag":0,"om_contributors":[],"om_co_authors":[],"beyondwords_generate_audio":"","beyondwords_project_id":"","beyondwords_content_id":"","beyondwords_preview_token":"","beyondwords_player_content":"","beyondwords_player_style":"","beyondwords_language_code":"","beyondwords_language_id":"","beyondwords_title_voice_id":"","beyondwords_body_voice_id":"","beyondwords_summary_voice_id":"","beyondwords_error_message":"","beyondwords_disabled":"","beyondwords_delete_content":"","beyondwords_podcast_id":"","beyondwords_hash":"","publish_post_to_speechkit":"","speechkit_hash":"","speechkit_generate_audio":"","speechkit_project_id":"","speechkit_podcast_id":"","speechkit_error_message":"","speechkit_disabled":"","speechkit_access_key":"","speechkit_error":"","speechkit_info":"","speechkit_response":"","speechkit_retries":"","speechkit_status":"","speechkit_updated_at":"","_speechkit_link":"","_speechkit_text":""},"categories":[1],"tags":[975,1137,124,114,1139,1140,228,144,1138],"class_list":["post-1211","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mediasekaantuja","tag-elina-grundstrom","tag-ikea","tag-journalistin-ohjeet","tag-julkisen-sanan-neuvosto","tag-kriittisyys","tag-paikallislehdet","tag-piilomainonta","tag-yleisradio","tag-yritysuutiset"],"om_views":null,"acf":{"tuuma_off":false,"tuuma_kysymys":"","tuuma_vastaus":""},"asauth":{"required_access_level":1,"share_token":"","is_paid":false},"yoast_head":"\nToimittaja, \u00e4l\u00e4 tuo kaupasta piilomainontaa - Mediaansekaantuja<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"JSN antoi Ylelle vapauttavan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen \u00e4\u00e4nin 8-4 Ikean myym\u00e4l\u00e4n avautumista koskevassa piilomainontakantelussa.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Toimittaja, \u00e4l\u00e4 tuo kaupasta piilomainontaa - Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"JSN antoi Ylelle vapauttavan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen \u00e4\u00e4nin 8-4 Ikean myym\u00e4l\u00e4n avautumista koskevassa piilomainontakantelussa.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-01-29T11:55:38+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2016-01-29T12:01:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/\",\"name\":\"Toimittaja, \u00e4l\u00e4 tuo kaupasta piilomainontaa - Mediaansekaantuja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-01-29T11:55:38+00:00\",\"dateModified\":\"2016-01-29T12:01:06+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\"},\"description\":\"JSN antoi Ylelle vapauttavan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen \u00e4\u00e4nin 8-4 Ikean myym\u00e4l\u00e4n avautumista koskevassa piilomainontakantelussa.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Toimittaja, \u00e4l\u00e4 tuo kaupasta piilomainontaa\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\",\"name\":\"Mediaansekaantuja\",\"description\":\"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\",\"name\":\"Pasi Kivioja\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"caption\":\"Pasi Kivioja\"},\"description\":\"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Toimittaja, \u00e4l\u00e4 tuo kaupasta piilomainontaa - Mediaansekaantuja","description":"JSN antoi Ylelle vapauttavan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen \u00e4\u00e4nin 8-4 Ikean myym\u00e4l\u00e4n avautumista koskevassa piilomainontakantelussa.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Toimittaja, \u00e4l\u00e4 tuo kaupasta piilomainontaa - Mediaansekaantuja","og_description":"JSN antoi Ylelle vapauttavan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen \u00e4\u00e4nin 8-4 Ikean myym\u00e4l\u00e4n avautumista koskevassa piilomainontakantelussa.","og_url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/","og_site_name":"Mediaansekaantuja","article_published_time":"2016-01-29T11:55:38+00:00","article_modified_time":"2016-01-29T12:01:06+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pasi Kivioja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja","twitter_misc":{"Written by":"Pasi Kivioja","Est. reading time":"2 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/","name":"Toimittaja, \u00e4l\u00e4 tuo kaupasta piilomainontaa - Mediaansekaantuja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website"},"datePublished":"2016-01-29T11:55:38+00:00","dateModified":"2016-01-29T12:01:06+00:00","author":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533"},"description":"JSN antoi Ylelle vapauttavan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen \u00e4\u00e4nin 8-4 Ikean myym\u00e4l\u00e4n avautumista koskevassa piilomainontakantelussa.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/toimittaja-ala-tuo-kaupasta-piilomainontaa\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Toimittaja, \u00e4l\u00e4 tuo kaupasta piilomainontaa"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/","name":"Mediaansekaantuja","description":"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533","name":"Pasi Kivioja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","caption":"Pasi Kivioja"},"description":"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.","sameAs":["https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1211","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/users\/148"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1211"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1211\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1220,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1211\/revisions\/1220"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}