{"id":11,"date":"2013-12-03T20:00:51","date_gmt":"2013-12-03T18:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/?p=11"},"modified":"2013-12-04T10:29:19","modified_gmt":"2013-12-04T08:29:19","slug":"kukapelkaatabloidia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/","title":{"rendered":"Kuka pelk\u00e4\u00e4 tabloidia?"},"content":{"rendered":"\n

Koska Helsingin Sanomat ei ole ainakaan viel\u00e4 hiiskunut mit\u00e4\u00e4n itse\u00e4\u00e4n koskevasta tutkimuksesta, niin min\u00e4p\u00e4 kerron teille, mit\u00e4 tuli ilmi Tampereen yliopiston tabloidiselvityksess\u00e4. Se julkistettiin viime torstaina Viestinn\u00e4n Keskusliiton Mediap\u00e4iv\u00e4ss\u00e4. Yle<\/a> ja Suomen Lehdist\u00f6<\/a> uutisoivat Helsingin Sanomien S\u00e4\u00e4ti\u00f6n rahoituksella tehdyst\u00e4 Pienemp\u00e4\u00e4n kuosiin<\/a> -tutkimuksesta heti tuoreeltaan.<\/p>\n\n\n\n

Olen sekaantunut asiaan sill\u00e4 tavalla, ett\u00e4 olin viime vuonna k\u00e4ynnist\u00e4m\u00e4ss\u00e4 t\u00e4t\u00e4 hanketta ty\u00f6skennelless\u00e4ni Sanomalehtien Liitossa. Fantastisen kiinnostava tutkimus on siis kyseess\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Tutkimuksessa selvitettiin Helsingin Sanomien ja Satakunnan Kansan tabloidiuudistusta sis\u00e4ll\u00f6n, tekij\u00f6iden, lukijoiden ja ilmoittajien n\u00e4k\u00f6kulmasta.<\/p>\n\n\n\n

Heti ensimm\u00e4isen\u00e4 on murskattava yksi myytti ja muotihokema, jota kuultiin suunnitteluprosessin aikana yhten\u00e4 toimituksen perusteluna, miksi tabloidiin tulisi siirty\u00e4: lehti on sitten helppo ottaa mukaan ja lukea julkisissa kulkuv\u00e4lineiss\u00e4. Tutkimusta vet\u00e4neen YTT Esa Reunasen<\/strong> mukaan tabloidia ei oteta mukaan matkaan yht\u00e4\u00e4n sen useammin kuin broadsheet-lehte\u00e4k\u00e4\u00e4n. Se siit\u00e4 riemusta sitten.<\/p>\n\n\n\n

Vaikka haastatelluista toimittajista yksik\u00e4\u00e4n ei haikaillut entisen sivukoon per\u00e4\u00e4n, osa lukijoista ja ilmoittajista pullikoi muutoksia vastaan. Erityisen kriittisi\u00e4 olivat keski-ik\u00e4iset lukijat, joiden moitteet kohdistuivat sek\u00e4 muotoon ett\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n. Vanhempien lukijoiden mielest\u00e4 Hesarin arvovaltaisuus sai kolauksen uudistuksessa. My\u00f6nteinen havainto oli se, ett\u00e4 muutos tabloidiin n\u00e4ytt\u00e4isi lis\u00e4\u00e4v\u00e4n nuorten kiinnostusta lehte\u00e4 kohtaan.<\/p>\n\n\n\n

Ennen HS:n tabloidimuutosta lukijoilla oli kaksi isoa pelkoa: sivum\u00e4\u00e4r\u00e4 pienenee ja lehti muuttuu iltap\u00e4iv\u00e4lehtim\u00e4isen viihteelliseksi. Kumpikin pelko osoittautui turhaksi.<\/p>\n\n\n\n

Tutkimuksen perusteella HS:n sivum\u00e4\u00e4r\u00e4 kyll\u00e4 pieneni broadsheet-sivuissa mitattuna kymmenyksen, mutta oleellisempaa informaatiota on juttualan muutos. Palstametrein\u00e4 mitattuna juttuala pieneni lehdess\u00e4 vain prosentin verran.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4in yhden HS-koelehden ennen varsinaisen tabloidin tuloa, ja se todellakin n\u00e4ytti 90-luvun lopun Ilta-Sanomilta. Mutta se lehti, joka putkahti postiluukustani 8.1.2013 kello 3.48<\/a>, oli kuitenkin jotain ihan muuta. Iltap\u00e4iv\u00e4lehtim\u00e4isest\u00e4 vaikutelmasta oli pyristelty irti. Tekij\u00f6idens\u00e4 mukaan Hesari on pid\u00e4tt\u00e4ytynyt tietoisesti k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4st\u00e4 liikaa niin sanottua aukeamataittoa, joka on iltap\u00e4iv\u00e4lehdille tyypillinen esitystapa.<\/p>\n\n\n\n

Minusta lukijoiden tabloidin pelko on tyypillist\u00e4 muutosvastarintaa, joka perustuu tiet\u00e4m\u00e4tt\u00f6myyteen. Pahimmillaan se pelko siirtyy lehden tekij\u00f6ihin, jotka eiv\u00e4t sitten ammattilaisina uskalla tehd\u00e4 rohkeita ratkaisuja.<\/p>\n\n\n\n

Iltap\u00e4iv\u00e4lehtim\u00e4isyys ei synny niink\u00e4\u00e4n lehden formaatista, vaan yll\u00e4tt\u00e4vist\u00e4 n\u00e4k\u00f6kulmista, aiheiden populaarista k\u00e4sittelytavasta ja tekemisen rohkeudesta. Ruotsalainen tabloidiguru John Bark<\/strong> luetteli Mediap\u00e4iv\u00e4ss\u00e4 iltap\u00e4iv\u00e4lehtitabloidien parhaita ominaisuuksia: muun muassa taitto, rytmi, kontrastit ja typografia. H\u00e4n kehotti tutkimaan niit\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Iltap\u00e4iv\u00e4lehtien esimerkki\u00e4 ei kannata pel\u00e4t\u00e4, sill\u00e4 jokainen lehti voi omaksua niist\u00e4 parhaita k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6j\u00e4 itselleen.<\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n\n

 <\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Koska Helsingin Sanomat ei ole ainakaan viel\u00e4 hiiskunut mit\u00e4\u00e4n itse\u00e4\u00e4n koskevasta tutkimuksesta, niin min\u00e4p\u00e4 kerron teille, mit\u00e4 tuli ilmi Tampereen yliopiston tabloidiselvityksess\u00e4. Se julkistettiin viime torstaina Viestinn\u00e4n Keskusliiton Mediap\u00e4iv\u00e4ss\u00e4. Yle ja Suomen Lehdist\u00f6 uutisoivat
\nHelsingin San…<\/p>\n","protected":false},"author":148,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"asauth_required_access_level":0,"asauth_cansharepaid":"true","om_header_attributes":[],"footnotes":"","om_featured_image_focal_point":[],"om_primary_tag":0,"om_contributors":[],"om_co_authors":[],"beyondwords_generate_audio":"","beyondwords_project_id":"","beyondwords_content_id":"","beyondwords_preview_token":"","beyondwords_player_content":"","beyondwords_player_style":"","beyondwords_language_code":"","beyondwords_language_id":"","beyondwords_title_voice_id":"","beyondwords_body_voice_id":"","beyondwords_summary_voice_id":"","beyondwords_error_message":"","beyondwords_disabled":"","beyondwords_delete_content":"","beyondwords_podcast_id":"","beyondwords_hash":"","publish_post_to_speechkit":"","speechkit_hash":"","speechkit_generate_audio":"","speechkit_project_id":"","speechkit_podcast_id":"","speechkit_error_message":"","speechkit_disabled":"","speechkit_access_key":"","speechkit_error":"","speechkit_info":"","speechkit_response":"","speechkit_retries":"","speechkit_status":"","speechkit_updated_at":"","_speechkit_link":"","_speechkit_text":""},"categories":[1],"tags":[3,5,4,2,7,6],"class_list":["post-11","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mediasekaantuja","tag-helsingin-sanomat","tag-iltapaivalehdet","tag-satakunnan-kansa","tag-tabloidi","tag-tampereen-yliopisto","tag-tutkimus"],"om_views":null,"acf":{"tuuma_off":false,"tuuma_kysymys":"","tuuma_vastaus":""},"asauth":{"required_access_level":1,"share_token":"","is_paid":false},"yoast_head":"\nKuka pelk\u00e4\u00e4 tabloidia? - Mediaansekaantuja<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ennen HS:n tabloidimuutosta lukijoilla oli kaksi pelkoa: sivum\u00e4\u00e4r\u00e4 pienenee ja lehti muuttuu iltap\u00e4iv\u00e4lehtim\u00e4iseksi. Kumpikin pelko osoittautui turhaksi.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kuka pelk\u00e4\u00e4 tabloidia? - Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ennen HS:n tabloidimuutosta lukijoilla oli kaksi pelkoa: sivum\u00e4\u00e4r\u00e4 pienenee ja lehti muuttuu iltap\u00e4iv\u00e4lehtim\u00e4iseksi. Kumpikin pelko osoittautui turhaksi.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mediaansekaantuja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2013-12-03T18:00:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2013-12-04T08:29:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pasi Kivioja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/\",\"name\":\"Kuka pelk\u00e4\u00e4 tabloidia? - Mediaansekaantuja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\"},\"datePublished\":\"2013-12-03T18:00:51+00:00\",\"dateModified\":\"2013-12-04T08:29:19+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\"},\"description\":\"Ennen HS:n tabloidimuutosta lukijoilla oli kaksi pelkoa: sivum\u00e4\u00e4r\u00e4 pienenee ja lehti muuttuu iltap\u00e4iv\u00e4lehtim\u00e4iseksi. Kumpikin pelko osoittautui turhaksi.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Kuka pelk\u00e4\u00e4 tabloidia?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/\",\"name\":\"Mediaansekaantuja\",\"description\":\"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533\",\"name\":\"Pasi Kivioja\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg\",\"caption\":\"Pasi Kivioja\"},\"description\":\"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kuka pelk\u00e4\u00e4 tabloidia? - Mediaansekaantuja","description":"Ennen HS:n tabloidimuutosta lukijoilla oli kaksi pelkoa: sivum\u00e4\u00e4r\u00e4 pienenee ja lehti muuttuu iltap\u00e4iv\u00e4lehtim\u00e4iseksi. Kumpikin pelko osoittautui turhaksi.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Kuka pelk\u00e4\u00e4 tabloidia? - Mediaansekaantuja","og_description":"Ennen HS:n tabloidimuutosta lukijoilla oli kaksi pelkoa: sivum\u00e4\u00e4r\u00e4 pienenee ja lehti muuttuu iltap\u00e4iv\u00e4lehtim\u00e4iseksi. Kumpikin pelko osoittautui turhaksi.","og_url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/","og_site_name":"Mediaansekaantuja","article_published_time":"2013-12-03T18:00:51+00:00","article_modified_time":"2013-12-04T08:29:19+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pasi Kivioja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja","twitter_misc":{"Written by":"Pasi Kivioja","Est. reading time":"2 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/","name":"Kuka pelk\u00e4\u00e4 tabloidia? - Mediaansekaantuja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website"},"datePublished":"2013-12-03T18:00:51+00:00","dateModified":"2013-12-04T08:29:19+00:00","author":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533"},"description":"Ennen HS:n tabloidimuutosta lukijoilla oli kaksi pelkoa: sivum\u00e4\u00e4r\u00e4 pienenee ja lehti muuttuu iltap\u00e4iv\u00e4lehtim\u00e4iseksi. Kumpikin pelko osoittautui turhaksi.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/kukapelkaatabloidia\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Kuka pelk\u00e4\u00e4 tabloidia?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#website","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/","name":"Mediaansekaantuja","description":"Pasi Kivioja analysoi median ilmi\u00f6it\u00e4.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/haku\/?q={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/e5cfc3b0243594a363a937aa1d165533","name":"Pasi Kivioja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/pasi_kivioja_02-150x150.jpg","caption":"Pasi Kivioja"},"description":"Pasi Kivioja on median murroksesta ja mediataloudesta v\u00e4itellyt YTT, vapaa toimittaja ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4.","sameAs":["https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/PasiKivioja"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/users\/148"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11\/revisions\/15"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/mediasekaantuja\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}