{"id":4151,"date":"2017-08-03T08:55:04","date_gmt":"2017-08-03T05:55:04","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/kuvien-takaa\/?p=4151"},"modified":"2017-08-03T10:33:54","modified_gmt":"2017-08-03T07:33:54","slug":"tuntematon-sotilas-tuo-touhukas-markkinamies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/kuvien-takaa\/tuntematon-sotilas-tuo-touhukas-markkinamies\/","title":{"rendered":"Tuntematon sotilas, tuo touhukas markkinamies"},"content":{"rendered":"\n

Ensi-iltaan on melkein kolme kuukautta. Tuntematon sotilas<\/em> -elokuvan tuoteperheeseen kuuluvat jo elokuvan hahmojen mukaan nimetty Hartwallin Vichy, elokuvan julistekuvalla myyt\u00e4v\u00e4 Saludo-kahvi, Leijona-kello ja villin\u00e4 korttina yli 3400 euron hintaiset elokuvajulisteet.<\/p>\n\n\n

\n
\n \"\"<\/a> <\/div>\n<\/figure>\n\n\n\n

Lupaava Tuntematon sotilas -tuotelis\u00e4 on puhdistusv\u00e4linevalmistaja Sinin uusi kampanja.<\/p>\n\n\n\n

Tuntematon sotilas auttaa myym\u00e4\u00e4n esimerkiksi vessa- ja tiskiharjoja<\/a>, joista j\u00e4lkimm\u00e4isi\u00e4 saa nyt my\u00f6s mustana, mik\u00e4 on ehk\u00e4 jollain merkitt\u00e4v\u00e4ll\u00e4 tavalla V\u00e4in\u00f6 Linnan<\/strong> hengen mukaista. Rikkakihvelin pahvipakkauksessa on elokuvan mainoskuva, muuten kyse n\u00e4ytt\u00e4isi olevan vain elokuvaa mainostavan pahvist\u00e4ndin jakelusta.<\/p>\n\n\n

\n
\n \"\"<\/a> <\/div>\n<\/figure>\n\n\n\n

Siin\u00e4 ei tarvitse mietti\u00e4, miten t\u00e4m\u00e4 liittyy kirjaan ja elokuvaan, koska ei se liity mill\u00e4\u00e4n tavalla. Leijona-kellon osalta aasinsiltaa on kuitenkin ihan oikeasti p\u00e4hk\u00e4ilty jo viime vuonna. ”Leijona ranteessa saatoit osoittaa olevasi Suomesta ja valmis taistelemaan sen vapauden puolesta”, kuvaili tiedotteessa<\/a> Tuntematon sotilas -yhteisty\u00f6ns\u00e4 logiikkaa Leijona-br\u00e4ndi\u00e4 hallinnoivan Perkko Oy:n Ari T\u00f6rm\u00e4l\u00e4<\/strong>. Br\u00e4ndiyhteisty\u00f6, jossa tuote liitet\u00e4\u00e4n t\u00e4ll\u00e4 tavalla nationalistiseen tunnistautumiseen ja viholliskuvaan varmaankin soittelee jonkin himoitun kohderyhm\u00e4n herkki\u00e4 tiukuja.<\/p>\n\n\n\n

Valion Koskenlaskijaakin myyd\u00e4\u00e4n<\/a> Tuntemattoman sotilaan hell\u00e4ll\u00e4 kosketuksella. Valion nettisivuilla sille on perustelut. \u201dT\u00e4m\u00e4n yhteisty\u00f6n ja 100-vuotiaan Suomen kunniaksi haluamme tehd\u00e4 rintamamiesten Koskenlaskija\u00ae-reseptej\u00e4 tutuksi my\u00f6s nykysukupolville.\u201d Niinp\u00e4 tietysti.<\/p>\n\n\n\n

Kuten sanottu, on vasta elokuun alku. Br\u00e4ndirintamalla on varmasti luvassa paljon uutta. Tuntemattoman yhteisty\u00f6kumppaneista eiv\u00e4t ole viel\u00e4 sotatuotteitaan paljastaneet esimerkiksi Valio, Jalostaja, Neste ja saksalainen v\u00e4hitt\u00e4istavaraketju Lidl<\/a>. (Yhteisty\u00f6 saksalaisten kanssa on ainakin helppo perustella ja asevelihinta lienee tuttu k\u00e4site. Katsotaan mit\u00e4 tapahtuu.)<\/p>\n\n\n\n

\u201dTuntemattoman platformi poreilee\u201d, tiivisti elokuvan markkinoinnista vastaavan Hasan & Partnersin Eka Ruola<\/strong> pist\u00e4m\u00e4tt\u00f6m\u00e4sti Facebookissa<\/a> Hartwall-tuotteiden julkistamisen yhteydess\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Sit\u00e4 Tuntematon sotilas vuonna 2017 on, ainakin itse elokuvan ensi-iltaan asti. Markkinointiplatformi ja tuoteperhe, jotain johon ripustaa rahanansaintakeinoja.<\/p>\n\n\n\n

Mit\u00e4\u00e4n omituista t\u00e4ss\u00e4 ei tietenk\u00e4\u00e4n ole. Pit\u00e4\u00e4 vain hyv\u00e4ksy\u00e4, ett\u00e4 markkinatalouden n\u00e4k\u00f6kulmasta mik\u00e4\u00e4n teos ei ole arvokkaampi kuin sen k\u00e4yp\u00e4 rahallinen hinta. Antero Rokan ja kumppanien rahallinen paino ja hy\u00f6ty ovat kiinni br\u00e4ndiyhteisty\u00f6ss\u00e4.<\/p>\n\n\n