{"id":3375,"date":"2016-03-08T08:33:08","date_gmt":"2016-03-08T06:33:08","guid":{"rendered":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/kuvien-takaa\/?p=3375"},"modified":"2016-03-08T08:37:02","modified_gmt":"2016-03-08T06:37:02","slug":"netflixin-todellinen-salainen-ase-se-tietaa-tarkalleen-mita-juuri-sina-haluat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/suomenkuvalehti.fi\/kuvien-takaa\/netflixin-todellinen-salainen-ase-se-tietaa-tarkalleen-mita-juuri-sina-haluat\/","title":{"rendered":"Netflixin todellinen salainen ase: se tiet\u00e4\u00e4 tarkalleen, mit\u00e4 juuri sin\u00e4 haluat"},"content":{"rendered":"\n

Varsinainen syy, miksi Hollywood-studiot pelk\u00e4\u00e4v\u00e4t Netflixi\u00e4, ei ole palvelun valikoima tai helppous. Yhdysvaltojen televisiobisnes ei kammoksu Netflixi\u00e4 vain siksi, ett\u00e4 sen k\u00e4ytt\u00e4jilt\u00e4 j\u00e4\u00e4 n\u00e4kem\u00e4tt\u00e4 130 tuntia mainoksia <\/a>vuodessa.<\/p>\n\n\n\n

Netflixin etuly\u00f6ntiaseman syyt ovat tiedon m\u00e4\u00e4r\u00e4 ja algoritmit. Se on ensimm\u00e4inen globaali viihdej\u00e4tti, joka hallitsee big datan<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Palvelu ker\u00e4\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4jilt\u00e4\u00e4n tietoa katselutottumuksista aina<\/em>, kun sit\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n. Jokainen klikkaus, jokainen katselup\u00e4\u00e4t\u00f6s kirjataan. Mit\u00e4 ja milloin katsotaan perheess\u00e4, jossa on 8-10-vuotias lapsi? Mit\u00e4 muita genrej\u00e4 katsoo vannoutunut kauhudiggari? Ovatko jonkin 1980-luvun t\u00e4hden leffat nyt jostain syyst\u00e4 kovassa huudossa? Millainen amerikkalainen katsojatyyppi j\u00e4tt\u00e4\u00e4 Idan<\/em> kesken?<\/p>\n\n\n\n

Elokuvia ja sarjoja ei ole huvin vuoksi jaoteltu Netflixiss\u00e4 tuhansiin, koomisiltakin kuulostaviin alagenreihin<\/a>. Niiden nimet eiv\u00e4t ole ehk\u00e4 aina osuvia, mutta matematiikka niiden takana on t\u00e4sm\u00e4llist\u00e4. Kaikkea t\u00e4t\u00e4 dataa analysoidaan.<\/p>\n\n\n\n

Kyse ei todellakaan ole vain siit\u00e4, ett\u00e4 palvelu osaa suositella katsojilleen lis\u00e4\u00e4 kivoja sarjoja ja leffoja. Netflixi\u00e4 katsotaan 125 miljoonaa tuntia joka p\u00e4iv\u00e4<\/a>, ja kaikki tieto menee talteen.<\/p>\n\n\n\n

Kuluttajatutkimuksissa usein selvi\u00e4\u00e4, mit\u00e4 kuluttaja luulee haluavansa. Dataa ker\u00e4\u00e4v\u00e4 palvelu tiet\u00e4\u00e4 tasan, mit\u00e4 kuluttaja haluaa.<\/p>\n\n\n\n

Kuulin jo Netflixin saapuessa Suomeen, ett\u00e4 firma oli vuosien ajan ker\u00e4nnyt maailmanlaajuisesti eritt\u00e4in kattavaa, oletettavasti maailman laajinta elokuvateatterien ja television katsojatietotilastoa. Ei sit\u00e4 huvikseen tehty, ja voimme olla varmoja, ett\u00e4 t\u00e4t\u00e4kin dataa on analysoitu m\u00e4\u00e4r\u00e4tietoisesti.<\/p>\n\n\n\n

Netflixin kaikki sis\u00e4lt\u00f6ratkaisut perustuvat ker\u00e4ttyyn tietoon. Viime kes\u00e4n\u00e4 elokuvabisnest\u00e4 kuohutti tieto, ett\u00e4 lafka maksoi The War Machine<\/em> -elokuvasta k\u00e4sitt\u00e4m\u00e4tt\u00f6m\u00e4n kuuloiset 60 miljoonaa dollaria<\/a>. Melko v\u00e4h\u00e4n tunnetun David Michodin<\/strong> sotasatiiri, jonka p\u00e4\u00e4osassa on Brad Pitt<\/strong>, valmistuu t\u00e4n\u00e4 vuonna. Toisin kuin poliittisesti latautuneen elokuvan teatterilevitys, Netflix-ensi-ilta ei liene uhkapeli\u00e4. Ostoratkaisu perustui tietoon.<\/p>\n\n\n\n

Samaan tapaan lienee puhtaasti dataan perustuva ratkaisu, ett\u00e4 Netflix maksaisi tuottajille suomalaisista elokuvista niin huonosti, ettei niit\u00e4 ole palvelussa kovin paljoa.<\/p>\n\n\n\n

Beasts of No Nation<\/em> -elokuva ei lopulta saanut Oscar-ehdokkuutta, joka oli varmasti t\u00e4ht\u00e4imess\u00e4. Sen elokuvateatterilevitys Yhdysvalloissa ja Briteiss\u00e4 ei vet\u00e4nyt ollenkaan. Joka tapauksessa t\u00e4m\u00e4 Netflixin ensimm\u00e4inen \u201dalkuper\u00e4iselokuva\u201d<\/a> sai eritt\u00e4in paljon julkisuutta, uskoakseni paljon enemm\u00e4n kuin elokuva olisi maailmanlaajuisesti saanut perinteisell\u00e4 levitystavalla.<\/p>\n\n\n\n

Dataa k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n paitsi ostoihin, my\u00f6s omien sarjojen konkreettiseen tekemiseen. Se, ett\u00e4 Netflixin sarjatuotannon lippulaiva oli sarkastisen humoristinen kertomus amerikkalaisesta politiikasta ja rikoksista sen kulisseissa, ei ollut sattumaa. House of Cards<\/em> on toki uusintaversio brittisarjasta, mutta amerikkalaisversion raamit komiikan kolkkoja s\u00e4vy\u00e4 my\u00f6ten aseteltiin varmasti datan pohjalta, samoin n\u00e4yttelij\u00e4valinnat. (Aiheesta on laadittu kiintoisa video<\/a>.)<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4ss\u00e4 ei ole sin\u00e4ns\u00e4 mit\u00e4\u00e4n uutta. Keskeisi\u00e4 n\u00e4yttelij\u00f6it\u00e4 valitaan elokuviin ja sarjoihin sen mukaan, uskotaanko heid\u00e4n kannattelevan hanketta taloudellisesti. Onko nimi kyllin bankable<\/em>? Tuoko nimi kansainv\u00e4list\u00e4 rahoitusta? Netflixill\u00e4 on vain k\u00e4ytett\u00e4viss\u00e4\u00e4n enemm\u00e4n dataa kuin kenell\u00e4k\u00e4\u00e4n koskaan aiemmin. Se tiet\u00e4\u00e4, miss\u00e4 maissa katsotaan sellaisia elokuvia, joissa Kevin Spacey<\/strong> loistaa pahisroolissa. Se tiet\u00e4\u00e4, miss\u00e4 Euroopan maissa ja ik\u00e4luokissa tietyt afroamerikkalaiset t\u00e4hdet ovat suosittuja. Se tiet\u00e4\u00e4, ymm\u00e4rret\u00e4\u00e4nk\u00f6 David Fincherin<\/strong> rajua huumoria Perussa.<\/p>\n\n\n\n

125 miljoonaa tuntia katselutottumustietoja joka p\u00e4iv\u00e4 – ja m\u00e4\u00e4r\u00e4 vain kasvaa. Orwellilainen isoveli on olemassa, ja se on viihdepalvelu.<\/p>\n\n\n\n

Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings<\/strong> my\u00f6nt\u00e4\u00e4 datan m\u00e4\u00e4r\u00e4n ja t\u00e4rkeyden, mutta silti v\u00e4h\u00e4ttelee sen k\u00e4ytt\u00f6\u00e4<\/a>. Ainakin sill\u00e4 voidaan suunnitella markkinointia uusilla alueilla ja niin edelleen, h\u00e4n sanoo.<\/p>\n\n\n\n

Mutta sen Hastings my\u00f6nt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 striimauspalvelun koko toiminnan j\u00e4rkeist\u00e4misen l\u00e4ht\u00f6kohta on nimenomaan datan ker\u00e4\u00e4minen.<\/p>\n\n\n\n

Jos t\u00e4m\u00e4 kaikki kuulostaa kylm\u00e4lt\u00e4 ja laskelmoivalta, pit\u00e4\u00e4 muistaa, ett\u00e4 vaikka kone voi laskea, se ei osaa tehd\u00e4 ihmist\u00e4 kiinnostavaa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Taitavimmat tekij\u00e4t ovat kortilla. Yksinkertainen esimerkki on House of Cardsin ensimm\u00e4inen kausi. Sarja alkaa loistavasti ja monitasoisesti: alkujaksot ohjasi Fincher. Sitten ohjaaja vaihtuu, ja tyylilaji laimenee tasapaksummaksi. Huikein draivi j\u00e4i, vaikka sarja jatkuu viihdytt\u00e4v\u00e4n\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Samoin War Machine voi ep\u00e4onnistua hintalapustaan huolimatta, tai jopa siit\u00e4 johtuen. Sit\u00e4 ovat tekem\u00e4ss\u00e4 ihmiset, inhimillisist\u00e4 aiheista. Algoritmi ei kerro, tuleeko elokuvasta hyv\u00e4 ja onko sill\u00e4 syd\u00e4n.<\/p>\n\n\n