Kirjankustannusbisneksen muutoksesta on puhuttu paljon enemm\u00e4n kuin on mill\u00e4\u00e4n muotoa kohtuullista suhteessa siihen, kuinka pienest\u00e4 toimialasta on kyse.<\/p>\n\n\n\n
Kirja-alan talous on niin pieni asia, ett\u00e4 se ei mahdu lehtien taloussivuille. Sen sijaan kulttuurisivuilla on kiinnostuttu numeroista, koska niist\u00e4 saa kovia uutisia toisin kuin pehmeist\u00e4 taidesis\u00e4ll\u00f6ist\u00e4. Festarilipun hinta siin\u00e4 miss\u00e4 kustantamoiden v\u00e4liset markkinaosuustaistelut ovat sellaista uutissis\u00e4lt\u00f6\u00e4, josta saa samanlaista infografiikkaa kuin Krimin kriisist\u00e4. Siksi min\u00e4kin olen kirjoittanut kirja-alan numeroista siin\u00e4 miss\u00e4 kirjaimistakin.<\/p>\n\n\n\n
Antti Majanderin Helsingin Sanomiin kirjoittama katsaus kirja-alan tilaan on mainio summaus keskusteluista, joita kirjailijat ja kustantamoiden ty\u00f6ntekij\u00e4t k\u00e4yv\u00e4t kohdatessaan ty\u00f6ns\u00e4 taloudellisista reunaehdoista. Majander kirjoittaa my\u00f6s arkana pidetyst\u00e4 aiheesta: siit\u00e4, kuinka kirjailijat jakaantuvat niihin, ”jotka kuka tahansa kustantaja nappaisi mieluusti listoilleen” ja niihin, ”joita siedet\u00e4\u00e4n vaivoin”.<\/p>\n\n\n\n
Minusta kotimaiset kaunokirjailijat voi kaunistelematta jakaa A-, B- ja C-kasteihin. A-kasti ovat ne kirjailijat, joiden teoksilla kustantamo el\u00e4\u00e4 ja joita mik\u00e4 tahansa kustantamo haluaisi kustantaa. He ovat kirjailijoita, joista kilpaillaan. He ovat niit\u00e4 kirjailijoita, joiden nimet tunnetaan j\u00e4\u00e4hallin lehtereill\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
B-kastiin kuuluvat suurten ja vakiintuneiden kustantamoiden kirjailijat, joiden teoksia kustannetaan. Kustantamon budjetointi hoidetaan sill\u00e4 tavalla, ett\u00e4 B-kastin kirjailijan teos tuottaa toiveikkaasti nollatuloksen. B-kastin kirjailijoiden teoksia ei juuri markkinoida, koska l\u00e4ht\u00f6kohtaoletus on, ett\u00e4 kirja ei kuitenkaan myy kuin muutaman sata kappaletta. Jos tapahtuu jotain erikoista \u2013 kuten vaikkapa Antti Majander sattuu kehumaan Hesarissa, ett\u00e4 kirjan kaltaisia esikoisteoksia ei ilmesty kuin pari vuosikymmeness\u00e4 \u2013, markkinointiin ryhdyt\u00e4\u00e4n k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n rahaa, joka jollain kertoimella k\u00e4\u00e4ntyy lis\u00e4myynniksi.<\/p>\n\n\n\n
A-kastin kirjailijan nimi takaa myynnin, ja koska myynti on taattu, se takaa markkinoinnin, joka taas nostaa myynti\u00e4. B-kastin kirjailija tarvitsee jonkin lis\u00e4potkun.<\/p>\n\n\n\n
L\u00e4ht\u00f6kohtaisesti B-kastin kirjailijan teos tuottaa kustantamolle tappiota. Miksi niit\u00e4 kustannetaan? Syit\u00e4 on useita, eik\u00e4 kirjaa koskaan voi arvottaa yksiselitteisesti. Suurimmat syyt B-kastin kirjailijoiden teosten julkaisemiseen ovat:<\/p>\n\n\n\n
1) Hyv\u00e4 kirja. Kustantamot haluavat julkaista hyvi\u00e4 kirjoja. Kustannusalan ihmiset ovat keskim\u00e4\u00e4r\u00e4ist\u00e4 enemm\u00e4n kiinnostuneita kirjoista, rakastavat lukuel\u00e4myksi\u00e4 ja haluavat jakaa niit\u00e4 muille. Ehk\u00e4 talousosastojen ja omistajien kauhistukseksikin.<\/p>\n\n\n\n
2) B-kastin kirjailija voi olla potentiaalinen tuleva A-kastin kirjailija. Kaikki nykyiset A-kastin kirjailijat ovat olleet B-kastin kirjailijoita.<\/p>\n\n\n\n
3) Toive siit\u00e4, ett\u00e4 kirjalle tapahtuu jotain hyv\u00e4\u00e4 ja se tuottaakin siihen tehdyt satsaukset takaisin. Niin k\u00e4y joka vuosi useille kirjoille. Joistain saattaa tulla jopa sellaisia kirjoja, joilla katetaan muiden B-kastin kirjailijoiden teosten julkaisemisesta aiheutuneet tappiot.<\/p>\n\n\n\n
A- ja B-kastien lis\u00e4ksi on C-kasti. Siihen kuuluvia kirjailijoita kustantamot eiv\u00e4t mielell\u00e4\u00e4n n\u00e4e listoillaan. Kukin kirja tuottaa tappiota, kirjailija ei tunnu kehittyv\u00e4n. Jos h\u00e4n on viel\u00e4 kova\u00e4\u00e4ninen (siis hankala tapaus), kustantaja toivoisi, ettei kirjailija l\u00e4hett\u00e4isi k\u00e4sikirjoitusta ja vaatisi primadonnamaista k\u00e4sittely\u00e4 niin kuin me kirjailijat usein vaadimme. Silti C-kastin kirjailijoitakin on kustantamoiden listoilla. V\u00e4h\u00e4nlaisesti mutta silti. Miksi ihmeess\u00e4? Siksi, ett\u00e4 jotkut kirjailijat ovat sinnikk\u00e4it\u00e4 kerj\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n ja hyvi\u00e4 kirist\u00e4m\u00e4\u00e4n, kustantajat taas herkk\u00e4syd\u00e4misi\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
Kastijako ei ole aivan objektiivinen totuus. ”Ei mahdu ohjelmaan” ei suinkaan tarkoita, ett\u00e4 kirjailija olisi C-kastia vaan luultavammin B-kastia.<\/p>\n\n\n\n
Kirjailijoiden piiriss\u00e4 el\u00e4\u00e4 pelko putoamisesta B-kastista C-kastiin. Tied\u00e4n. Itsekin pelk\u00e4\u00e4n. Olen kerran pudonnut.<\/p>\n\n\n\n
Eiv\u00e4t B-kastin kirjailijat ole kiinnostuneet kirjansa myynnist\u00e4 siksi, ett\u00e4 siit\u00e4 tulisi rahaa (koska ei siit\u00e4 tule), vaan siksi, ett\u00e4 riitt\u00e4v\u00e4 myynti tuntuisi oikeuttavan kirjojen kustantamisen jatkossa. Samaan aikaan jokikinen ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 nimikem\u00e4\u00e4r\u00e4n on laskettava eli yh\u00e4 useampi kirjailija yh\u00e4 useammin saa vastauksen ”ei mahdu ohjelmaan”. Ihan vain siksi, ett\u00e4 se on koko kirja-alan yhteinen etu.<\/p>\n\n\n\n
Juopa A- ja B-kastin kirjailijoiden v\u00e4lill\u00e4 kasvaa. Kun kirjailija- ja kustantamouskollisuus on eilist\u00e4, A-kastin kirjailijat voivat halutessaan shoppailla itselleen edulliset sopimusehdot ja markkinointisitoumukset. Jari Tervon puhelin lienee soinut usein.<\/p>\n\n\n\n
A-, B- ja C-kastien lis\u00e4ksi on kasvava joukko kastittomia kirjailijoita. He toimivat vakiintuneen kustannusmaailman ulkopuolella. T\u00e4m\u00e4 joukko kasvaa ja sen merkitys nousee.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Kirjankustannusbisneksen muutoksesta on puhuttu paljon enemm\u00e4n kuin on mill\u00e4\u00e4n muotoa kohtuullista suhteessa siihen, kuinka pienest\u00e4 toimialasta on kyse. Kirja-alan talous on niin pieni asia, ett\u00e4 se ei mahdu lehtien taloussivuille. Sen sijaan kulttuurisivuilla on kiinnostuttu numeroista, koska
\nniis…<\/p>\n","protected":false},"author":129,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"asauth_required_access_level":3,"asauth_cansharepaid":"true","om_header_attributes":[],"footnotes":"","om_featured_image_focal_point":[],"om_primary_tag":0,"om_contributors":[],"om_co_authors":[],"beyondwords_generate_audio":"","beyondwords_project_id":"","beyondwords_content_id":"","beyondwords_preview_token":"","beyondwords_player_content":"","beyondwords_player_style":"","beyondwords_language_code":"","beyondwords_language_id":"","beyondwords_title_voice_id":"","beyondwords_body_voice_id":"","beyondwords_summary_voice_id":"","beyondwords_error_message":"","beyondwords_disabled":"","beyondwords_delete_content":"","beyondwords_podcast_id":"","beyondwords_hash":"","publish_post_to_speechkit":"","speechkit_hash":"","speechkit_generate_audio":"","speechkit_project_id":"","speechkit_podcast_id":"","speechkit_error_message":"","speechkit_disabled":"","speechkit_access_key":"","speechkit_error":"","speechkit_info":"","speechkit_response":"","speechkit_retries":"","speechkit_status":"","speechkit_updated_at":"","_speechkit_link":"","_speechkit_text":""},"categories":[1],"tags":[86,56,85,57],"class_list":["post-93","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kirjailijan-paivakirja","tag-kirjailijat","tag-kirjamyynti","tag-kustannusbisnes","tag-kustantamot"],"om_views":null,"acf":{"tuuma_off":false,"tuuma_kysymys":"","tuuma_vastaus":""},"asauth":{"required_access_level":1,"share_token":"","is_paid":false},"yoast_head":"\n