Valon outo kaksoisrooli: Tyrmäsi eduskunnassa alkoholimainonnan – junaili Alkon sponsoriksi

Alko oli Urheilugaalassa mukana palkitsemassa lasten ja nuorten liikuttamisesta kiitettyä seuraa.

Alko
Teksti
Tuomo Lappalainen
Julkaistu yli kolme vuotta sitten

Alkon rooli tiistaina järjestetyn jokavuotisen Urheilugaalan sponsorina on herättänyt huomiota eri tahoilla. Alko lahjoitti Vuoden urheiluseura -palkinnon voittajalle 10 000 euroa ja sai siitä hyvästä logonsa näyttävästi esille juhlapaikalla Hartwall Arenalla ja myös satojatuhansia katsojia keränneessä tv-lähetyksessä.

Alkon näkyvyyttä kummasteltiin sosiaalisessa mediassa jo gaalan aikana. ”Urheilugaala on upea muistutus siitä, että panimon kyljessä alkoholi on väärässä paikassa, mutta urheilun yhteyteen se kuuluu aina”, Petri Karvinen tviittasi.

Alko tuli Urheilugaalan sponsoriksi Valo ry -urheilujärjestön kautta. Juuri Valo vastasi Vuoden urheiluseuran valinnasta, joka tällä kertaa osui Joutsenon Kullervoon.

Valo aloitti toimintansa vuonna 2013, kun Nuori Suomi, Suomen liikunta ja urheilu (SLU) ja Kuntourheiluliitto yhdistyivät.

Samana vuonna se otti heti kantaa Jyrki Kataisen (kok) hallituksen tekemään alkoholilain muuttamista koskeneeseen esitykseen. Järjestön suhtautuminen oli monista muista urheilujärjestöistä poiketen hyvin kriittinen myös urheilutapahtumien alkoholimainontaa kohtaan.

”Valon mielestä hallitusohjelmaan kirjattu lasten ja nuorten suojeleminen alkoholin haitoilta toteutuu tehokkaammin, jos alkoholimainonta kielletään myös yleisötapahtumissa”, 20.11.2013 päivätyssä, pääsihteeri Teemu Japissonin ja erityisasiantuntija Reijo Ruokosen allekirjoittamassa lausunnossa todetaan.

Kannanotossa viitattiin kansainvälisiin tutkimuksiin, joiden mukaan mielikuvamainonta vaikuttaa voimakkaasti varsinkin lapsiin ja nuoriin. Järjestö antoi ymmärtää, että alaikäisten suojeleminen mielikuvamainonnalta on koko yhteiskunnan tehtävä. ”Valo ei halua, että lapset ja nuoret kohtaavat tunteisiin vetoavaa päihteiden mainontaa missään yhteyksissä, eivät myöskään liikunnan tai urheilun parissa.”

Japisson ja Ruokonen viittasivat myös SLU:n eettisessä valiokunnassa valmisteltuun Reilu Peli -asiakirjaan, jonka mukaan päihteiden yhdistäminen liikuntaan tai urheiluun ei ole sopivaa.

”Päihteiden käytön ennaltaehkäisy ja terveellisiin elintapoihin kannustaminen helpottuu, jos mielikuviin perustuva alkoholimainonta kielletään niin yleisillä paikoilla kuin yleisötapahtumissakin.”

Alko on tukenut urheilua myös aikaisemmin, mutta Urheilugaalassa sen rooli oli poikkeuksellisen näkyvä.